งานวิจัยพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อขายหุ้นของนักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เป็นวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ที่ทำการศึกษาเฉพาะในเขตกรุงเทพมหานคร ด้วยแบบสัมภาษณ์ (Questionnaire) นักลงทุนเป็นรายบุคคล ณ ห้องค้าหลักทรัพย์ จำนวน 200 ชุด ที่สุ่มจากบริษัทสมาชิกจำนวน 25 บริษัท เป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยไม่มีการจำกัด เพศ อายุ และอาชีพของกลุ่มตัวเอย่าง

นอกจากนั้น งานวิจัยชิ้นนี้อาศัยฐานข้อมูลข่าว บทความ และวิทยานิพนธ์ เรื่องความสัมพันธ์ระหว่างระบบการสื่อสารของนักลงทุนกับการตัดสินใจซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ซึ่งเก็บข้อมูลช่วงปี 2535 ของชลลดา เสริมนิภารัตน์ ในความเอื้อเฟื้อของคณะวารสารศาสตร์และสื่อมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ อันเป็นพื้นฐานในการเรียบเรียงผลการวิจัย

ความหมายและสัญลักษณ์

ตลาดหลักทรัพย์ฯ หมายถึง สถาบันทางการเงินที่จัดตั้งขึ้นเป็นสื่อที่ช่วยเสริมการระดมทุนในการก่อตั้ง ธุรกิจใหม่หรือธุรกิจที่จะขยายกิจการ โดยทำหน้าที่เป็นแหล่งกลางสำหรับการพบปะกันระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย เพื่อทำการซื้อขายหลักทรัพย์ทางการลงทุน

บริษัทสมาชิก หมายถึง บริษัทหลักทรัพย์ และ/หรือบริษัทเงินทุนหลักทรัพย์ที่ได้รับอนุญาตให้ประกอบธุรกิจหลักทรัพย์ประเภทกิจการนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ และได้รับคัดเลือกเป็นสมาชิกของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยโดยความเห็นชอบของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง

นักลงทุน หมายถึง บุคคล กลุ่มบุคคลหรือองค์การที่เข้ามาลงทุนซื้อขายหลักทรัพย์ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ทั้งในลักษณะนักลงทุนระยะยาวและนักเก็งกำไร

นักลงทุนระยะยาว หมายถึง ผู้มุ่งหวังผลตอบแทนจาการลงทุนในระยะยาว ในอัตราค่อนข้างแน่นอนตายตัว การตัดสินใจลงทุนจะวิเคราะห์ความเสี่ยงจากการดำเนินกิจการของบริษัทที่ลงทุน และจากการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคม

นักลงทุนเก็งกำไร หมายถึงนักลงทุนระยะสั้น หรือผู้มีเงินเหลือใช้ชั่วระยะหนึ่ง ต้องการหมุนเวียนและหาผลตอบแทนให้ได้มากที่สุดก่อนถึงเวลาจำเป็นต้องใช้เงินนั้น การตัดสินใจลงทุนจะวิเคราะห์เรื่องการเคลื่อนไหวของราคาเป็นหลัก

เกณฑ์การตัดสินใจซื้อขายหุ้น หมายถึง หลักเกณฑ์สำคัญที่นักลงทุนยึดถือในการกำหนดทางเลือกเพื่อตัดสินใจซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จำแนกเป็น 3 หลักเกณฑ์คือ

เกณฑ์เกี่ยวกับลักษณะหุ้น หมายถึง จะดูว่าเป็นหุ้นที่มีสภาพคล่องเพียงไร

เกณฑ์เกี่ยวกับราคาและผลตอบแทน หมายถึง จะดูว่าเป็นหุ้นที่มีราคาถูก กำลังมีราคาสูง มีผลกำไรต่อหุ้นสูงหรือมีอัตราเงินปันผลของหุ้นสูง

เกณฑ์เกี่ยวกับบริษัทผู้ออกหุ้น หมายถึง ดูว่าเป็นบริษัทที่มีความมั่นคงสูง หรือไม่ ดูผลการดำเนินงานของบริษัท หรือดูงบดุลของบริษัทผู้ออกหุ้น

แหล่งข่าวสาร (Source) หมายถึง บุคคลหรือองค์กรที่ทำหน้าที่ส่งข่าวสารเกี่ยวกับหุ้นและตลาดหลักทรัพย์

แหล่งข่าวสารที่เป็นบุคคล หมายถึง โบรกเกอร์ เพื่อนฝูง ญาติพี่น้อง

แหล่งข่าวสารที่เป็นนิติบุคคล หมายถึง บริษัทสามาชิก บริษัทจดทะเบียน และตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

แหล่งข่าวสารที่เป็นสื่อมวลชน หมายถึง หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร สถานีวิทยุและโทรทัศน์

ข่าวสาร (Message) หมายถึง ข้อมูลที่สามารถแปลความหมายได้

สื่อ (Media) หมายถึง เครื่องมือที่จะนำข่าวสารไปยังรับผู้รับข่าวสาร

สื่อที่ควบคุมไม่ได้ หมายถึง สื่อจากแหล่งข่าวสารที่เป็นบุคคลและสื่อมวลชน

ความน่าเชื่อถือของข่าวสาร หมายถึง ความน่าเชื่อถือของข่าวสารจากสื่อต่างๆ ที่จะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อขายหุ้นของนักลงทุน

สถานภาพทางเศรษฐกิจและสังคม หมายถึง ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ในส่วนของรายได้ อาชีพ และระดับการศึกษา

X2 หมายถึง ค่าสถิติไค-สแควร์ (Chi-Square) ที่คำนวณได้จากกลุ่มตัวอย่าง

X2 หมายถึง ค่าสถิติ ไค-สแควร์ จากตารางสถิติ ณ ระดับนัยสำคัญที่กำหนดให้

Cx หมายถึง ระดับนัยสำคัญของ (Level of Significance) ทางสถิติ

df หมายถึง องศาอิสระ (degree of freedom)