"124 คอมมิวนิเคชั่นส" คาดปีหน้าตลาดประชาสัมพันธ์โตแค่ 10% ต่ำกว่าทุกปีที่โต 20% เหตุงบของรัฐบาลลดลง เอกชนชะลอการใช้เงิน รับเศรษฐกิจพอเพียง พร้อมรุกหนักธุรกิจขาใหม่ ตัวแทนสื่อโฆษณา หลังรุกเงียบมาแล้วเข้าท่า สร้างโอกาสเติบโตสู้ภาวะตลาด ประเดิมพันธมิตรซีเอ็นบีซีและแฟมิลี่โนว์ฮาว์ คาดปีนี้รายได้ทะลุ 200 ล้านบาท

นายนิมิตร หมดราคี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท 124 คอมมิวนิเคชั่นส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปีหน้าคาดว่าตลาดรวมธุรกิจที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ จะมีอัตราการเติบโตประมาณ 10% ซึ่งถือว่าต่ำกว่าช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมาที่เติบโตไม่ต่ำกว่า 20% เนื่องจากว่า ยังมีตัวแปรคือเรื่องของความเชื่อมั่น และผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองของรัฐบาลที่เป็นรัฐบาลรักษาการ อีกทั้งคาดว่างบประมาณประชาสัมพันธ์ภาครัฐจะลดลงด้วย ขณะเดียวกันภาคเอกชนก็ยังคงชะลอการใช้งบประมาณอยู่

ทั้งนี้ในช่วงที่ผ่านมา รัฐบาลได้ใช้งบประมาณทางด้านการประชาสัมพันธ์มากกว่า 5,000 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเป็นเม็ดเงินที่มากพอสมควรแต่คาดว่าในปีหน้างบประมาณด้านประชาสัมพันธ์นั้นอาจจะไม่มากเท่านี้แล้ว เพราะเป็นรัฐบาลรักษาการและดำเนินนโยบายเศรษฐกิจพอเพียงด้วย

อย่างไรก็ตามในส่วนของบริษัทฯนั้นตั้งเป้าหมายที่จะมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% หรือไม่ต่ำกว่าตลาดรวม โดยจะเป็นผลมาจาการที่บริษัทฯมีฐานลูกค้าที่ขยายกว้างมากขึ้น ลูกค้ามีการใช้งบประมาณมากขึ้น อีกทั้งการขยายธุรกิจของบริษัทฯเพิ่มขึ้นด้วย จากฐานเดิมที่ทำเป็นที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์องค์กรและสื่อสารการตลาด ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์เพื่อการเข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้น ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์เพื่อนักลงทุน

สำหรับธุรกิจใหม่ของบริษัทฯ คือ บทบาทของการเป็นตัวแทนขายโฆษณาของสื่อใหม่ๆ ซึ่งได้มีการตั้งทีมงานใหม่ขึ้นมาดูแลรับผิดชอบ โดยที่ถือเป็นบริษัทประชาสัมพันธ์ของคนไทยรายแรกที่ทำธุรกิจแบบนี้ก็ได้ในไทย อย่างไรก็ตามธุรกิจนี้เริ่มมาได้ประมาณปีเศษแล้วเป็นการทดลอง ยังไม่ได้รุกหนักเท่าใด แต่ในปีหน้าจะเริ่มจริงจังและมีบทบาทมากยิ่งขึ้น โดยปีนี้มีรายได้จากธุรกิจแบบนี้ประมาณ 40 ล้านบาท โดยที่ผ่านมาบริษัทฯได้เซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรกับทาง สถานีซีเอ็นบีซี นาน3 ปี ซึ่งปีนี้เป็นปีที่สองแล้ว เพื่อเป็นตัวแทนในการซื้อสื่อและทำตลาด ในประเทศไทย ลูกค้าที่ผ่านมาเช่น บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) ซึ่งได้ทำเป็นสกู๊ปผ่านทางเครือข่ายของซีเอ็นบีซีทั่วโลก ในการรายงานข่าวความพร้อมของสนามบินสุวรรณภูมิ เป็นต้น

นายนิมิตร กล่าวว่า บริษัทฯ มีนโยบายเปิดกว้างในการเปิดรับพันธมิตรทางธุรกิจเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับองค์กรและผู้ถือหุ้นทั้งด้านการตลาด การลงทุน และขยายธุรกิจใหม่ๆ แต่บริษัทฯยืนยันว่าจะไม่มีการร่วมมือในลักษณะของการให้ต่างชาติเข้ามาถือหุ้นในบริษัทฯแต่อย่างใด แต่เนื่องจากบริษัทฯเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหุ้น ดังนั้นการที่จะมีใครเข้ามาถือหุ้นผ่านทางการซื้อหุ้นในตลาดก็เป็นเรื่องที่ทำได้

สำหรับผลการดำเนินงานช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ บริษัทฯมีรายได้รวมทั้งสิ้น 160 ล้านบาท กำไรสุทธิ 19.2 ล้านบาท โดยสัดส่วนรายได้ หากแบ่งตามประเภทงานได้ดังนี้ 1.ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์ องค์กรและสื่อสารการตลาด คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 92% 2.ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์เพื่อการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย สัดส่วน 5% 3.ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์เพื่อนักลงทุน สัดส่วนรายได้ 3%

แต่ถ้าหากแบ่งตามประเภทลูกค้าจะประกอบด้วย1.รายได้จากลูกค้าภาครัฐ สัดส่วน 65% 2.รายได้จากลูกค้าภาคเอกชนสัดส่วน 35% เพราะงบของรับบาลยังมีอยู่ แต่ปีหน้าคาดว่าสัดส่วนรายได้จะเปลี่ยนไปเป็น รัฐบาลกับเอกชนเท่ากัน

ขณะที่รายได้รวมในปี 2547 มีทั้งสิ้น 134.22 ล้านบาท กำไรสุทธิ 22.35 ล้านบาท ส่วนปี 2548 มีรายได้รวมทั้งสิ้น 183.20 ล้านบาท มีกำไรสุทธิ 30.05 ล้านบาท และคาดว่าในปีนี้จะมีรายได้รวมมากกว่า 200 ล้านบาท