พอนด์ส อัดฉีด 200 ล้านบาท ระเบิดตลาดลดเลือนริ้วรอย เปิดตัว”พอนด์ส เอจ มิราเคิล” ขยายตลาดพรีเมี่ยม ชู 6 ผลิตภัณฑ์สร้างพฤติกรรมคนไทยใช้ 6 ขั้นตอนบนใบหน้า หวังโตมากกว่าตลาดและรักษาแชร์ 26.3% เบอร์สองของตลาด

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร ฝ่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง เปิดเผยว่า จากการที่ตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยสัดส่วน 39% จากตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้ามูลค่ากว่า 5,400 ล้านบาท มีอัตราการเติบที่ดีอย่างต่อเนื่อง และในอนาคตจะกลายเป็นตลาดใหญ่ใกล้เคียงกับไวท์เทนนิ่ง ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วน 51%

ดังนั้นบริษัทจึงได้เปิดตัว”พอนด์ส เอจ มิราเคิล” นวัตกรรมชะลอริ้วรอย วางตำแหน่งระดับพรีเมียมเจาะผู้หญิง 25 ปีขึ้นไป ทั้งนี้เพื่อให้เติบโตมากกว่าตลาดและรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าซึ่งปัจจุบันมี 26.3% เป็นอันดับสองของตลาด รองจากโอเลย์ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 31% และของในกลุ่มของลอรีอัล 7.9%

สำหรับช่วงที่ผ่านภาพลักษณ์พอนด์สโดดเด่นการเป็นผู้เชี่ยวชาญไวท์เทนนิ่ง ซึ่งพอนด์สก็เป็นผู้นำตลาดนี้ อย่างไรก็ตามสำหรับการเปิดตัวพอนด์ส เอจ มิราเคิล เพื่อขยายฐานลูกค้าระดับพรีเมียม จากเดิมบริษัทมีเพียงกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ไวท์เทนนิ่ง เจาะกลุ่มตลาดแมส และพอนด์ส เพอร์เฟค รีซัลต์ เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติหลายประการเท่านั้น

ทั้งนี้การเปิดตัวพอนด์ส เอจมิราเคิล บริษัทยังสร้างพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้หญิงไทย 6 ขั้นตอน จากเดิมผู้หญิงไทยใช้เพียง 3 ขั้นตอนเท่านั้นสำหรับบนใบหน้า โดยเปิดตัวถึง 6 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ พอนด์ส เอจ มิราเคิล เมคอัพ รีมูเวอร์ ,โฟม และโทนเนอร์ เป็นต้น ภายใต้การทุ่มงบ 200 ล้านบาท โดยได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา และการแจกสินค้าตัวอย่าง 2 แสนชิ้น

สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้ามูลค่า 5,400 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยสัดส่วน 39% ซึ่งโอเลย์เป็นผู้นำตลาด มีส่วนแบ่ง 15% ส่วนพอนด์ส 7.5% โดยปัจจุบันตลาดบำรุงผิวหน้าแบ่งเป็นเซกเมนต์พรีเมียม 60% และระดับแมส 40% ส่วนตลาดทำความสะอาดผิวหน้ามูลค่า 2,700 ล้านบาท พอนด์สเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 24.7% โอเลย์ 22.2% และนีเวีย 8%