เซเรบอส มุ่งมั่นปั้น “วีต้าเบอร์รี่” ปรับยุทธศาสตร์ เพิ่มช่องทางสู่กลุ่มลูกค้าโดยตรง ล่าสุด ดึง “ทรู”เปิด Take an Eye Break with VETA @ True สนองตอบวัยรุ่นยุคใหม่ คาดจากจัดแคมเปญกระตุ้นยอด 15% ตามเป้า

นายจักรพันธ์ เจริญพานิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงไตรมาส 4 มีแผนจะรุกทำตลาดในกลุ่มแบรนด์ “วีต้าเบอร์รี่” ให้มากที่สุด โดยจะเน้นการเพิ่มช่องทางใหม่ๆให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้เพิ่ม และมีความหลากหลายและฉีกแนวการโฆษณาแบบเดิมๆ จะเน้นช่องทางสื่อที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายโดยตรงซึ่งปัจจุบันกลุ่มเป้าหมาย ของ “แบรนด์ วีต้า เบอร์รี่” จะเป็นกลุ่มนักศึกษาไปจนถึงกลุ่มคนทำงานที่มีอายุอยู่ระหว่าง 20-35 ปี

สำหรับความถี่ของกลุ่มลูกค้าจากผลสำรวจของบริษัทฯพบว่า อัตราการซื้อบริโภคแบรนด์วีต้าเบอรรี่ 1 ขวดต่อวัน เป็นประจำอยู่แล้ว ซึ่งสิ่งนี้เป็นตัวชี้วัดว่าเครื่องดื่มจำพวกอาหารเสริมสำหรับลูกค้าในกลุ่มนี้ยังได้รับความนิยมอยู่อย่างต่อเนื่อง

ดังนั้นบริษัทฯมีแนวความคิดหากิจกรรมใหม่ๆเพื่อกระตุ้นกลุ่มลูกค้า โดยการนำเทคโนโลยีรวมถึงการหาแคมเปญใหม่ที่น่าสนใจ และเพิ่มการสื่อสารเพิ่มมากขึ้น จากเดิมช่องทางการโฆษณาประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ทั้งวีต้าพรุนและเบอร์รี่ที่ผ่านมาจากการทำตลาดทั้ง2ชนิด พบว่ามียอดรวมถึง 10% ของบริษัทฯ ซึ่งส่วนใหญ่จะนำเสนอทางสื่อมีเดียต่างๆ โดยใช้งบประมาณตลาดทั้งปีบริษัทฯได้จัดเตรียมไว้ 50 ล้านบาท และแต่ต่อจากนี้ไปบริษัทฯจะเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอให้หลากหลายโดยการเพิ่มพันธมิตรในการรวมทำธุรกิจโดยตรงกับลูกค้าให้มากขึ้น

ล่าสุดแบรนด์วีต้าเบอร์รี่ ร่วมกับบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น เปิดแคมเปญ Take an Eye Break with VETA @ True (พักสายตา กับ แบรนด์วีต้าเบอร์รี่) โดยลูกค้าที่ซื้อแบรนด์วีต้า 1 แพ็ค สามารถแลก ใช้บริการ hi speed Internet ที่ร้านทรูไลฟ์และทรูคอฟฟี่ 1 ชั่วโมงฟรี นับจากวันที่ 1 ตุลาคม จนถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2549 ทั้งนี้การจัดแคมเปญดังกล่าวขึ้นเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตอยู่หน้าจอคอมพิวเตอร์เป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็นการทำงานระหว่างวัน หรือการพักผ่อนด้วยการท่องเน็ต

“บริษัทฯมองว่าลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการที่ ทรู นั้นมีไลฟ์สไตล์ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์วีต้าเบอร์รี่สกัดเข้มข้น ซึ่งเราได้รับความร่วมมืออย่างดีจากทรู และ ทรูคอฟฟี่ ซึ่งเป็นพันธมิตรที่นับว่ามีความแข็งแกร่ง ทางด้าน hi speed Internet Cafe และมีสาขาที่ครอบคลุมอยู่กว่า 23 แห่งทั่วประเทศจากการที่ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับทรู นับเป็นครั้งแรกที่บริษทฯได้เข้าทำตลาดซึ่งเป็นการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าโดยตรง และจากการทำตลาดในรูปแบบที่มีความแปลกใหม่อย่างนี้ เชื่อว่าจะสามารถขยายและเพิ่มฐานลูกค้าได้อีกทางหนึ่ง”

สำหรับมูลค่าตลาดอาหารเสริมโดยรวมมองว่ายังมีแนวโน้มการเติบโตอยู่ต่อเนื่อง ซึ่งเป็นไปตามกระแสของตลาดที่ผู้คนส่วนใหญ่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพกันมากขึ้น จึงส่งผลให้มูลค่าของตลาดอาหารเสริมเติบโตตามไปด้วยถึง10% หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 3 พันล้านบาท ในขณะเดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์วีต้า คาดว่าจะมีการเติบโตที่ 15%