ด้วยความคิดไม่หยุดนิ่ง ผสมผสานกับโอกาสและ ไม่ต้องการเป็นลูกจ้างไปตลอดชีวิต
ไดมอนด์ ทูเดย์ จึงถูกรังสรรค์ขึ้นภายใต้แรงผลักดันของ ชนัดดา จิราธิวัฒน์
เมื่อ 8 ปีที่ก่อน ไม่มีใครเชื่อว่าเครื่องประดับเพชร ชื่อ ไดมอนด์ ทูเดย์
ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่วัยทำงาน รวมถึงผู้จุดประกายความคิด
ชนัดดา จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ ไดมอนด์ มาสเตอร์ เจ้าของไดมอนด์ ทูเดย์
"ช่วงนั้นไม่ได้คิดว่าจะประสบความเร็จอย่างรวดเร็ว เธอเล่า แต่น่าจะไปได้และเป็นที่ยอมรับของลูกค้า"
ความรู้สึกดังกล่าวเกิดจากการ ทำงานหนัก เพราะในฐานะผู้บุกเบิก เหมือนกับชนัดดาเข้ามาทำงานเพื่อทดลองตลาดและทายใจผู้บริโภค
ทำให้ ไม่สามารถยืนยันว่าจะประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว
"เราเหมือนหนูทดลอง แต่เป็นความท้าทายอย่างหนึ่ง"
ไดมอนด์ ทูเดย์ เป็นการเปลี่ยนความรู้สึกของผู้หญิงเกี่ยวกับเครื่องประดับเพชร
โดยเฉพาะรูปแบบ และราคา เพราะในอดีตกลุ่มคนที่มีฐานะเท่านั้นจึงจะซื้อเครื่องประดับ
เพชรได้ แม้แต่ร้านจำหน่ายก็ได้รับการตกแต่งหรูหรา มีการรักษาความปลอดภัยแน่นหนา
ทำให้การตัดสินใจเข้าไปภายในร้านค่อนข้างลำบาก อีกทั้งเพชรแต่ละชิ้นไม่มีราคาติดเอาไว้
"นี่เป็นอุปสรรคในใจของผู้หญิง เราจึงนำปัญหาเหล่านี้มาสร้างสรรค์กับไดมอนด์
ทูเดย์ โดยวางจำหน่ายที่เคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า มีพนักงานขายคอยแนะนำในการเลือกซื้อ
มีความแตกต่างไปจากร้านขายเพชรทั่วไป" ชนัดดาอธิบาย
ด้วยเหตุผลแสดงจุดยืนชัดเจนในการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งให้ความสะดวกสบายต่อการตัดสินใจซื้อ
รวมถึงราคาไม่สูงเกินไป และการออกแบบผลิตภัณฑ์เรียบเก๋แต่มีความทันสมัยอยู่ในตัว
ส่งผลให้ไดมอนด์ ทูเดย์ ได้รับการยอมรับจากผู้หญิงยุคใหม่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
แม้แต่ช่วงวิกฤติเศรษฐกิจ กิจการก็ยังเติบโตขึ้นปีละ 15% จนถึง ปัจจุบัน
"ซื้อเพชรก็เหมือนการลงทุนระยะยาวประเภทหนึ่ง และไม่มีเสื่อมค่า" เธอชี้
"ไม่มี สิ่งใดทดแทนเพชรได้แม้กระทั่งทอง และทุกวันนี้ผู้หญิงหันมานิยมใส่เพชรมากขึ้นซึ่งเป็นกระแสมาจากต่างชาติ"
นับตั้งแต่เครื่องประดับเพชร "ไดมอนด์ ทูเดย์" วางจำหน่ายจนถึงวันนี้ เป็นเครื่อง
พิสูจน์ฝีมือของชนัดดาได้เป็นอย่างดี และแสดงให้เห็นว่าความสำเร็จของการทำงานเก่งอย่างเดียวไม่พอ
เพราะความตั้งใจเดิม หลังจากเรียนจบปริญญาตรี รัฐศาสตร์การทูต จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
แล้วไปต่อปริญญาโทสาขาเดียวกันที่มหาวิทยาลัยบอสตัน คือการได้เข้าทำงาน ที่กระทรวงการต่างประเทศ
เมื่อกลับมาเมืองไทยเธอกลับพบว่าตัวเองไม่เหมาะสมกับงานราชการ ด้วยบุคลิกนิสัยไม่ค่อยอยู่นิ่ง
ใจร้อน มีแนวคิดแปลกใหม่ รวมถึงรสนิยมด้านแฟชั่น จึงเปลี่ยนความตั้งใจไปทำงานด้านการตลาด
ที่ Thai Factory Development บริษัทในเครือของบรรษัทเงินทุนอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย
(IFCT)
หลังจากทำงานได้เพียง 2 ปี เป็นช่วงที่ชนัดดาแต่งงานกับธีรยุทธ์ จิราธิวัฒน์
บุตรชายคนที่สองของสุทธิเกียรติ จิราธิวัฒน์ จึงลาออกมาช่วยทำงานในเครือเซ็นทรัล
โดยดูแลธุรกิจไอศกรีม Baskin Robin ในฐานะผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป
จากนั้นได้รับโปรโมตให้ดูแลด้านการจัดซื้อกลุ่มธุรกิจฟาสต์ฟู้ดของเครือเซ็นทรัลทั้งหมด
เมื่องานเริ่มอยู่ตัวและเดิน ไปได้ ชนัดดาจึงคิดทำกิจการส่วนตัว
"ช่วงนั้นถ้าเราได้ทำงานที่ตรงกับนิสัยของเราน่าจะมีความสุข" เธอเล่า
Watch Me บริการซัก อบ รีด ภายในห้างเซ็นทรัล ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต และวิลล่ามาร์เก็ตเป็นกิจการส่วนตัวกิจการ
แรกของชนัดดา จากนั้นจึงเริ่มพัฒนาไดมอนด์ ทูเดย์ ขึ้นมาจนกระทั่งเป็นที่รู้จักในปัจจุบัน
