สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ระบุศึกฟองเบียร์ไฮซีซั่นหืดขึ้นคอ ชี้ปัจจัยลบรุมเร้าการเมืองคาดเดายาก กำลังซื้อไม่ดี สิ้นปีปิดตลาดเบียร์อย่างดีโต 3% ร้ายสุดไม่โต ล่าสุดคู่แข่งแดนมังกร “โกลด์สตาร์-ชิงเต่า” ดาหน้าชิงชิงเค้กตลาดเบียร์ 8.2 หมื่นล. ทุ่ม 50 ล้านบาท เปิดแคมเปญ “เซ็กซี่ ลีโอ เกิร์ล ซีซั่น 2” ปั้นแอมบาสเดอร์คนใหม่ สิ้นปีรายได้รวมโต 20%

นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ และลีโอ เป็นต้น เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งถือว่าเป็นฤดูกาลขายสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รวมทั้งเบียร์ด้วย การทำตลาดคงมีความยากลำบากมากขึ้น เพราะมีตัวแปรด้านทางสถานการณ์ทางการเมือง ซึ่งยังไม่มีความชัดเจนและไม่สามารถที่จะคาดเดาได้ว่าจะเป็นไปในทิศทางใด ซึ่งคงต้องรอดูคณะรัฐมนตรีที่จะเข้ามาบริหารประเทศ อีกทั้งขณะนี้กำลังการซื้อของผู้บริโภคก็ชะลอตัว

ปกติในไตรมาสสามและสี่สัดส่วนรายได้จากการจำหน่ายเบียร์โดยรวมของตลาดมีถึง 55-60% ส่วนไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองมีสัดส่วนรายได้ 40-45% แต่ปีนี้คาดว่าไตรมาสสามและสี่ การเติบโตจะน้อยกว่าไตรมาสแรกและสอง ซึ่งมีอัตราการเติบโตถึง 6-8% จากการเติบโตที่ลดลงในช่วงไฮซีซั่นคาดว่าตลาดจะโตสุด 3% และถ้าสถานการณ์แย่สุดคือไม่โตเลย จากปัจจุบันตลาดเบียร์มีมูลค่า 8.2 หมื่นล้านบาท

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันตลาดเบียร์ในช่วงไฮซีซั่นนี้ คาดว่าจะมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะขณะนี้พบว่า มีเบียร์ตัวใหม่เข้ามาทำตลาดมากขึ้น อาทิ การเปิดตัวเบียร์พรีเมี่ยมจากชิงเต่า หรือ กระทั่งการเปิดตัวเบียร์ “โกลด์สตาร์” ซึ่งทั้งสองตัวเป็นเบียร์จากประเทศจีน โดยแนวทางการตลาดสิงห์ คอร์เปอเรชั่น เน้นรักษาพื้นที่ตลาดที่มีอยู่แล้วให้มีความแข็งแกร่ง

ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นตลาดเบียร์ให้มีความคึกคักในช่วงไฮซีซั่น บริษัทจึงได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดแคมเปญ”เซ็กซี่ ลีโอ เกิร์ล ซีซั่น 2” (Sexy Leo Girl Season II) ขึ้นเป็นที่ 2 เพื่อค้นหาสุดยอดสาวเซ็กซี่ ลีโอ เกิร์ล ทำหน้าที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของลีโอเบียร์ แทนที่การ์ตูน – อทิตยา ศิริโภณ โดยเปิดรับสมัครหญิงสาวที่มีความมั่นใจทั้ง 5 ภาคทั่วประเทศ

สำหรับแคมเปญเซ็กซี่ ลีโอ เกิร์ล ซีซั่น 2 บริษัทฯ ได้เตรียมใช้สื่ออย่างครบวงจร ทั้งภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ รวมทั้งจัดกิจกรรมโรดโชว์ โดยนำรถ” Sexy Leo Girl Season II” ไปสร้างสีสันตามสถานบันเทิงทั่วประเทศ เพื่อเปิดโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายในทุกๆ ภูมิภาคเข้ามามีส่วนร่วมในการประกวดครั้งนี้

“ปีนี้บริษัทได้ปรับงบในการทำแคมเปญ Sexy Leo Girl Season II ลดลง จากปีที่แล้วใช้ 55 ล้านบาท แต่ปีนี้เหลือเพียง 50 ล้านบาท อย่างไรก็ตามส่วนหนึ่งที่เราต้องจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง ก็เพื่อทำให้แบรนด์มีการเคลื่อนไหว เพราะจากมาตรการของภาครัฐที่เข้มงวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทั้งในส่วนของการโฆษณา การห้ามใช้พรีเซ็นเตอร์ที่มีชื่อเสียง ทำให้การทำตลาดเบียร์ขาดสีสันหรือทำตลาดได้ลำบากมากขึ้น”

นายปิติ กล่าวเพิ่มเติมว่า เชื่อว่าการประกวดครั้งนี้ จะช่วยสร้างและกระชับความสัมพันธ์ระหว่างลีโอเบียร์กับผู้บริโภคเป้าหมายเดิมให้มีความแข็งแรงมากยิ่งขึ้น รวมทั้งจะช่วยเสริมสร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์ลีโอเบียร์ในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายใหม่ๆ โดยเฉพาะคอเบียร์รุ่นใหม่ที่เพิ่งเริ่มทำงานอีกด้วย

สำหรับผลประกอบการของบริษัท ประกอบด้วย สิงห์,สิงห์ไลท์,ลีโอ และไทเบียร์ ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 20% แบ่งเป็น ลีโอคาดว่าจะเป็นเบียร์ที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด คือ 15% ที่เหลืออีก 5% เป็น สิงห์ สิงห์ไลท์ ฯลฯ โดยยอดขายลีโอในช่วงไตรมาสที่สามนี้ มีการเติบโตลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยโตเพียง 15-20% เท่านั้น เนื่องจากได้รับผลกระทบจากการขายพ่วง และการขายเบียร์ 5-6 ขวด ราคา100 บาทจากค่ายคู่แข่งหรือเบียร์ช้าง