พีแอนด์จี ระบุการเมืองสะดุด กระทบกรมการค้าภายในชะลอการอนุมัติการปรับราคาแชมพู-สกินแคร์ขึ้น หลังยื่นเรื่องขอปรับไม่เกิน 5% ไปแล้วหลายครั้ง ชี้ผู้ประกอบการอุปโภคบริโภคต้องกัดฟันแบกรับภาระต้นทุนที่พุ่งขึ้นลากยาว บ่นอุบปัจจัยลบรุมเร้า สิ้นปีตั้งเป้าผลประกอบการรวมโต 5-6% ต่ำกว่าที่ตั้งเป้าไว้ว่าจะเป็นตัวเลขสองหลัก

นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค อาทิ แพนทีน โอเลย์ เป็นต้น เปิดเผยว่า จากการที่กรมการค้าภายในได้อนุมัติให้ผู้ประกอบการในตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม อาทิ ตลาดแชมพูและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวปรับราคาขึ้นได้นั้น

ล่าสุดบริษัทฯ ได้ยื่นเรื่องแจ้งต้นทุนแท้จริงที่ปรับเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะต้นทุนค่าขนส่งซึ่งบริษัทฯ ต้องแบกรับภาระในส่วนนี้ส่วนค่อนข้างสูงและเคมีภัณฑ์ รวมแล้วบริษัทฯ ได้ยื่นปรับราคาขึ้น 2-3% แต่ไม่เกิน 5% โดยราคาที่ขอปรับขึ้นเป็นระดับเดียวกันกับผู้ประกอบการที่อยู่ในตลาด เนื่องจากเป็นการร่วมมือกันของสมาคมผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภค

แต่ขณะนี้ทางกรมการค้าภายในก็ยังไม่ได้ให้อนุมัติปรับการขึ้น เนื่องจากสถานการณ์การเมืองยังไม่มีความชัดเจน ทำให้การขอปรับราคาขึ้นคงจะต้องชะลอไปก่อนและไม่รู้ว่าจะได้อนุมัติขึ้นเมื่อไร อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้บริษัทฯ ได้แจ้งขอปรับราคาสินค้าในกลุ่มแชมพูและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกับกรมการค้าภายในอย่างต่อเนื่อง

ดังนั้นจากปัจจัยลบทั้งจากภาวะเศรษฐกิจ และสถานการณ์การเมืองที่ยังไม่ชัดเจน รวมทั้งกรณีการชะลอการอนุมัติให้ผู้ประกอบการขึ้นราคาสินค้า คาดว่าในสิ้นปีนี้ผลประกอบการของบริษัทฯ จะมีอัตราการเติบโต 5-6% เท่านั้น จากก่อนหน้านี้บริษัทฯ ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก

เปิดผลิตภัณฑ์ใหม่ขยายฐานลูกค้า

นายเมธี กล่าวเพิ่มเติมว่า แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจไทยจะชะลอตัวลง แต่บริษัทฯ ยังคงเปิดตัวสินค้าและนวัตกรรมใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดเปิดตัวโอเลย์ โททัล เอฟเฟ็กซ์ สูตรป้องกันสิวลงสู่ตลาด เพื่อขยายฐานลูกค้าอายุ 25-40 ปี เป็นหลัก สำหรับการเปิดสูตรป้องกันสิว

เนื่องจากการวิจัยพบว่า ผู้หญิงที่ไม่กล้าใช้ โอเลย์ โททัล เอฟเฟ็กซ์ หรือผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติหลายอย่างในผลิตภัณฑ์เดียว เพราะกลัวว่าจะเกิดสิว ดังนั้นบริษัทฯ จึงเล็งเห็นช่องว่างการตลาดดังกล่าวพอที่จะขยายฐานลูกค้าที่ไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ โอเลย์ โททัล เอฟเฟ็กซ์

พร้อมกันนี้บริษัทฯ ยังได้ดึงเซเลบริตี้ที่มีชื่อเสียง “นัท มีเรีย” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เล่าถึงประสบการณ์ในชีวิตกับผิวกระจ่างใส ซึ่งถือว่าเป็นครั้งแรกของผลิตภัณฑ์โอเลย์ โททัล เอฟเฟ็กซ์ ที่นำพรีเซ็นเตอร์ที่มีชื่อเสียงมาใช้ จากที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะใช้เพื่อนถ่ายทอดประสบการณ์ถึงเพื่อนเป็นหลัก

โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่และหนังสือพ็อกเก็ตบุ๊คส์ถูกถ่ายทอดภายใต้แนวคิด "New Chapter of Nat Myria" เพื่อตอกย้ำคอนเซปต์ “เปลี่ยนให้คุณเป็นคนใหม่” พร้อมนี้กันได้เตรียมจัดกิจกรรมการตลาดอย่างครบวงจร รวมทั้งกิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ โดยเน้นการใช้สื่อโฆษณาผ่านทางทีวี และสื่อสิ่งพิมพ์ และแจกผลิตภัณฑ์ให้ทดลองฟรีจำนวน 2-3 แสนชิ้น ตั้งแต่วันที่ 27 กรกฎาคม

สำหรับเป้าหมายการออกผลิตภัณฑ์โอเลย์ โททัล โททัล เอฟเฟ็กซ์ สูตรป้องกันสิว เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้มีนวัตกรรมใหม่อย่างต่อเนื่อง และประการสำคัญเพื่อป้องบัลลังก์ผู้นำตลาดครีมดูแลผิวด้วยการครองส่วนแบ่ง 32% โดยแบ่งเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวมีส่วนแบ่ง 14% และผลิตภัณฑ์ลดเรือนริ้วรอย 16% และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทั่วไปน้อยกว่า 2% ขณะที่อันดับสองพอนดส์ ครองส่วนแบ่ง 25-26%

แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมูลค่า 6,000 ล้านบาท ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 125% โดยตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวมูลค่า 3,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 51% สภาพตลาดไม่มีอัตราการเติบโต ส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ทั่วไปมูลค่า 300 ล้านบาท หรือคิดเป็น 10% มีอัตราการเติบโตเพียง 1-2% เท่านั้น ส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ลบเรือนริ้วรอยมูลค่า 2300 ล้านบาท หรือคิดเป็น 39% มีอัตราการเติบโตมากที่สุด 5-7%