Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน21 กรกฎาคม 2549
ดันแบรนด์เซ็นทรัลเวิลด์โกอินเตอร์ พิสูจน์ฝีมือจิราธิวัฒน์สู้เศรษฐกิจซบ             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน)

   
search resources

เซ็นทรัลพัฒนา, บมจ.
เซ็นทรัล เวิลด์ พลาซา
Shopping Centers and Department store




"ซีพีเอ็น" วางหมัดเด็ดงัดโครงการเซ็นทรัล เวิลด์ มูลค่า 2.6 หมื่นล. สร้างแบรนด์ต่างประเทศ ก่อน 4 ปีข้างหน้าโกอินเตอร์ผุดธุรกิจค้าปลีก 1 แห่ง ยกรูปแบบทั้งแฟล็กชิพ สโตร์ แบรนด์ "เซ็นทรัล เวิลด์" และดีพาร์ทเมนต์ แบรนด์ "เซ็นทรัล พลาซ่า" ล่าสุดเปิดตัวเซ็นทรัล เวิลด์ วันที่ 21 กรกฎาคมนี้ ชูโพซิชันนิ่ง "นำสู่วิถีชิวิตทันสมัยใหม่" แม่เหล็กดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ-คนไทย พร้อมทุ่มงบ 300 ล้านบาทลุยครึ่งปีหลัง สิ้นปีโกยรายได้ 12% จากรายได้รวม

นายกอบชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น เจ้าของโครงการเซ็นทรัลเวิลด์ เปิดเผยว่า บริษัทฯได้วางแนวทางรุกธุรกิจค้าปลีกในต่างประเทศอีก 4 ปีข้างหน้านี้ หรือปี 2553 โดยได้วางแผนใช้โครงการเซ็นทรัล เวิลด์ ซึ่งเป็นแฟล็กชิพของซีพีเอ็นที่ใหญ่ที่สุด ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของคนทั่วโลก โดยเซ็นทรัล เวิลด์เปรียบเสมือนเป็นตัวโฆษณา ที่ทำให้นักท่องเที่ยวจะต้องเดินทางมาดูหรือชอปปิ้งที่โครงการแห่งนี้ เนื่องจากมองว่าการสร้างแบรนด์ให้ชาวต่างประเทศรู้จัก จะช่วยต่อยอดการเปิดธุรกิจค้าปลีกเป็นเรื่องง่ายมากขึ้น ขณะเดียวกันความน่าเชื่อถือด้านการเงินก็มีเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามหากมีการเปิดธุรกิจค้าปลีกในต่างประเทศ คงจะต้องพิจารณาถึงสถานที่เป็นหลักก่อน ทั้งนี้หากสถานที่นั้นเป็นพื้นที่มีศักยภาพจะใช้ภายใต้แบรนด์ "เซ็นทรัล เวิลด์" แต่หากสถานที่ไม่ได้อยู่ใจกลางเมืองจะใช้แบรนด์ "เซ็นทรัล พลาซ่า" โดยในเบื้องต้นบริษัทจะเปิดให้ได้ 1 แห่งก่อนในช่วง 4 ปีข้างหน้านี้

แผนสร้างแบรนด์เซ็นทรัล เวิลด์ ให้เป็นที่รู้จัก นอกจากการเป็นแฟล็กชิพที่ใหญ่แล้ว บริษัทฯได้วางภาพลักษณ์ของเซ็นทรัล เวิลด์ เป็นตัวแทนที่ทันสมัยใหม่ภายใต้โพซิชั่นนิ่ง "นำสู่วิถีชีวิตทันสมัยใหม่" เจาะกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวในสัดส่วนถึง 40% ส่วนคนไทย 60% ในเบื้องต้นคาดว่าจะเป็นประเทศจากตะวันออกกลางที่มีความนิยมเดินทางมาเที่ยวในประเทศไทยมากกว่าไปยุโรป ซึ่งขณะนี้คงจะต้องรอให้สนามบินสุวรรณภูมิเปิดดำเนินการก่อน โดยได้ทุ่มงบตลาด 300 ล้านบาท ในช่วงครึ่งปีหลัง นำร่องจัดงาน แกรนด์ เซเลเบรชั่นส์ ขึ้นเดือนสิงหาคม โดยจะมีการจัดกิจกรรมการตลาดและใช้สื่อโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งนี้คาดว่าจะดึงดูดลูกค้าเข้าศูนย์ 1.5 คนต่อวัน แบ่งเป็นจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ 5 หมื่นคน ตั้งเป้าช่วยสนับสนุนเศรษฐกิจและเพิ่มรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาจับจ่ายใช้สอย 7.3 หมื่นล้านบาทต่อปี นอกจากนี้ยังคาดว่าจะช่วยดึงดูดคนไทยที่เดินทางไปชอปปิ้งต่างประเทศหันมาชอปปิ้งในไทยมากขึ้น

ทั้งนี้แม้ว่าเซ็นทรัล เวิลด์จะเปิดตัวในช่วงที่เศรษฐกิจชะลอตัว แต่บริษัทฯ ไม่มีความกังวลมากนัก เนื่องจากโครงการนี้เป็นแผนที่วางไว้ในระยะยาวมากกว่าแค่ในระยะสั้นๆ อีกทั้งกลุ่มเป้าหมายเจาะกลุ่มคนกรุงเทพฯ ที่มีกำลังซื้อระดับเอ-บี และนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นหลัก รวมทั้งการจัดโซนก็มีความหลากหลายรองรับไลฟ์สไตล์ในแต่ละกลุ่ม อย่างไรก็ตามในช่วงที่ผ่านมาเซ็นทรัลทุกสาขาไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจหรือจากการที่คนไทยมีกำลังการซื้อลดลง โดยยอดการเข้าศูนย์เพิ่มขึ้น 5% และมียอดขายเพิ่มขึ่น 10% ยกเว้นเซ็นทรัล เวิลด์ที่ลดลง เนื่องจากมีการปรับปรุง สำหรับโครงการเซ็นทรัล เวิลด์หลังจากการเปิดดำเนินการในวันที่ 21 กรกฎาคม นี้ กระทั่งสิ้นปีตั้งเป้ามีรายได้ 12% จากรายได้รวมทั้งของเซ็นทรัล

สำหรับเซ็นทรัล เวิลด์ โครงการชอปปิ้งและไลฟ์สไตล์คอมเพล็กซ์มูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาท บนพื้นที่ 5.5 แสนตรม. นำร้านค้าชั้นนำในไทยและจากต่างประเทศกว่า 500 แห่ง ภัตตราคารและร้านอาหารกว่า 50 ร้าน และโรงภาพยนตร์ 21 โรง และศูนย์โบว์ลิ่ง โดยขณะนี้ศูนย์ปรับปรุงไปแล้ว 60% และจะทยอยปรับเดือนละ 10% เดือนกันยายน เป็น 90% ตั้งเป้าสิ้นปีเสร็จครบ 100% บนพื้นที่รีเทล 2.5 แสนตรม. เมื่อเทียบกับเซ็นทรัล ลาดพร้าวมีพื้นที่ 7.5 หมื่นตรม.มากกว่าถึง 5 เท่าตัว แบ่งออกเป็น 6 โซน ได้แก่ โซนเอ เอเทรียม เจาะกลุ่มระดับไฮเอนด์ โซนบี บีคอน เป็นร้านที่อยู่ริมถนนและเป็นแบรนด์ที่รองลงมาจากโซนเอ โซนซี เซ็นทรัล คอร์ท เป็นร้านค้ายอดนิยม และโซนดี แดซเซิล โซนอี อีเดน และโซนเอฟ ฟอรั่ม   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us