คอลเกต-ปาล์มโอลีฟแตกไลน์ซับแบรนด์ใหม่ "แป้งแคร์ แองเจิล ซอฟต์ " ขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มเด็กสู่กลุ่มวัยรุ่น หลังพบตลาดแป้งเพื่อความงามมูลค่า 525 ล้านบาท โตพรวด 60% ล่าสุด"พอนด์ส เมจิก เพาวเดอร์" อัดโปรโมชั่นแพกคู่โฟมล้าง หวังสิ้นปีรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง40%

แหล่งข่าวจากบริษัทคอลเกต - ปาล์มโอลีฟ ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแป้งเด็กแคร์ เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ขยายไลน์สินค้าจากตลาดแป้งเด็กสู่ตลาดแป้งเพื่อความงาม ด้วยการเปิดตัวซับแบรนด์ใหม่ "แคร์ แองเจิล ซอฟต์ " ลงสู่ตลาดด้วยกัน 2 สูตรใหม่ โดยเน้นจุดขายควบคุมความมันและป้องกันสิว เจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กวัยรุ่นระดับมัธยมศึกษาตอนต้น-ปลาย ทั้งนี้เนื่องจากตลาดแป้งฝุ่นเพื่อความงามมูลค่า 525 ล้านบาท หรือคิดเป็น 15% จากตลาดรวมมูลค่า 3,500 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 60%

เมื่อเทียบกับตลาดแป้งเด็กซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่สุดมีมูลค่า 1,883 ล้านบาท หรือ 14,496 ตันอยู่ในภาวะทรงตัว ส่วนตลาดแป้งเย็นแม้ว่าจะมีแบรนด์โพรเทคส์สินค้าในเครือบริษัทฯจะเป็นผู้นำตลาด แต่สภาพตลาดก็ไม่ได้มีอัตราการเติบโตมากนัก โดยมีการเติบโตเฉพาะหน้าร้อนเท่านั้น และประการสำคัญ คือ ที่ผ่านมาในกลุ่มผลิตภัณฑ์แป้งของคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ยังไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น

ดังนั้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งสำคัญอย่างจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด 21% จากตลาดแป้งเด็ก และวางแผนจะขึ้นเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 50% มีสินค้าครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั้งกลุ่มเด็ก หรือกระทั่งวัยรุ่นภายใต้แบรนด์ "จอห์นสัน เพียว เอสเซนเชียล" ทำให้ในฐานะที่แป้งแคร์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 50% ต้องเร่งขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ภายใต้การต่อยอดแป้งเด็กแคร์

ปัจจัยที่ทำให้ตลาดแป้งเพื่อความงามแจ้งเกิดในประเทศไทย ส่วนหนึ่งเป็นเพราะพฤติกรรมคนไทยเริ่มมีการแบ่งแยกระหว่างแป้งทาหน้าและแป้งสำหรับทาตัวอย่างชัดเจน อีกทั้งพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ยังเอื้อให้มีช่องว่างในการทำตลาด ไม่ว่าจะเป็น การย่างเข้าสู่วัยแรกสาว มีความต้องการสินค้าที่ตอบสนองความต้องการมากกว่าสินค้าเด็ก และไม่ต้องการสินค้าที่เข้าสู่เป็นวัยสาวเต็มตัวเกินไป

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ตลาดแป้งเพื่อความงามจึงเป็นตลาดที่ผู้ประกอบการแต่ละค่ายให้ความสนใจและเปิดตัวสินค้าลงสู่ตลาด โดยเฉพาะยูนิลีเวอร์ ซึ่งถือว่าเป็นรายแรกที่เปิดตัวแป้งฝุ่น "พอนด์ส เมจิก เพาวเดอร์" ต่อมาค่ายจอห์นสันฯ ก็เปิดตัว "จอห์นสัน เพียว เอสเซนเชียล" ตามด้วยค่ายโอสถสภาเปิดตัวแป้ง "ทเวลฟ์ พลัส คิวตี้" นอกจากนี้ยังมีค่ายขายตรงอย่างมิสทิน เปิดตัว "มิสทิน พิงค์" หรือกระทั่งผู้เล่นอย่างเภสัชโหนกระแสตลาดแป้งเพื่อความงามด้วยเช่นกัน

ล่าสุดความเคลื่อนไหวผู้นำตลาดแป้งฝุ่นเพื่อความงาม "พอนด์ส เมจิก พาวเดอร์" ครองส่วนแบ่ง 40% ตอกย้ำบัลลังก์ด้วยการจัดโปรโมชั่นแพกคู่กับโฟมล้างหน้า ซึ่งเป็นสินค้าที่ใช้ควบคู่กันได้เป็นอย่างดี ขณะที่ในตลาดนี้ค่ายที่มีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับสอง คือ จอห์นสัน เพียว เอสเซนเชียล 25% และทเวลฟ์ พลัส 15%