ค่าย"อินเด็กซ์" ยักษ์ใหญ่ในตลาดเฟอร์นิเจอร์ รับครึ่งปียอดขายวืดเป้าโตแค่ 3-5% จากเป้าทั้งปีโต 15% หรือ 6,000 ล้านบาท เล็งปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ยกแผง ในรูปแบบ Innovative หวังกระตุ้นยอดขายระบุขืนใช้การตลาดแบบเดิมมีหวังปลายปีพลาดเป้า ล่าสุดจับมือนิตยสาร Livngetc จัดประกวดออกแบบห้องขนาด 45 ตร.ม.ชิงเงินรางวัลเงินสด 1 แสนบาท

นายกิจจา ปัทมาสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด เปิดเผยว่า จากภาวะการชะลอตัวของเศรษฐกิจทำให้ผู้บริโภคชะลอการจับจ่ายใช้สอย โดยเฉพาะสินค้าประเภทฟุ่มเฟือยหรือสินค้าที่ไม่มีความจำเป็นเร่งด่วน ซึ่งทำให้ตลาดเฟอร์นิเจอร์มีการชะลอตัวลงไปบ้างในช่วงครึ่งปีแรก โดยในส่วนของบริษัทยอดขายในช่วงครึ่งปีแรกมีอัตราการเติบโตเพียง 3-5% จากเป้ายอดขายที่ตั้งไว้ทั้งปี 10-15% หรือประมาณ 5,800-6,000 ล้านบาท โดยในปี 2548 มียอดขาย 5,500 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทมีสินค้าครอบคลุมในทุกกลุ่มลูกค้า (เซกเมนท์ )โดยตลาดระดับบน ได้แก่ แบรนด์ เทรนด์ ดีไซน์ที่มีการชะลอตัว ตลาดระดับกลาง คือ Index ภาวะทรงตัว ในส่วนของตลาดล่าง คือ วินเนอร์ (winner) มีการเติบโตโดยในช่วงครึ่งปีแรกโตถึง 15%

สำหรับเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน มีอัตราการเติบโต 15% แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจจะไม่ดีก็ตาม แต่ก็ยังมีบริษัทขยายตัว และมีการเปลี่ยนสำนักงานใหม่ ทำให้มีการใช้เครื่องใช้สำนักงานเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ ยังพบว่าตลาดอาคารสำนักงานให้เช่ายังมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงเชื่อว่าตลาดเฟอร์นิเจอร์สำนักงานยังไปได้

นอกจากนี้ ในช่วงครึ่งปีหลังตลาดจะยังคงประสบกับปัญหาจากปัจจัยลบอย่างต่อเนื่องจากต้น2550 ไม่ว่าจะเป็นเรื่องอัตราดอกเบี้ย ราคาน้ำมัน ความไม่สงบทางการเมือง ส่งผลให้เกิดการชะลอตัวของเศรษฐกิจยาวนานออกไปอีก ดังนั้นบริษัทจึงได้เตรียมปรับแผนการดำเนินงานและแผนการตลาดใหม่ทั้งหมดโดยจะเป็นแนว Innovative หรือนวัตกรรมการตลาดใหม่ทั้งหมด คาดว่าจะได้ข้อสรุปภายในสิ้นเดือนนี้

"ภาวะตลาดที่ผ่านมาชะลอไปหมด ซึ่งเราเองแม้จะเป็นเจ้าใหญ่ในตลาดแต่ก็มีการชะลอตัวไปบ้างโดยในช่วงครึ่งปีโตเพียง 5% จากเดิมตั้งเป้าไว้ 10-15% ดังนั้นเราจึงเตรียมปรับรูปแบบการทำตลาดใหม่ทั้งหมด โดยจะทำเป็นแบบ Innovative และในอนาคตจะเห็น Index เปลี่ยนรูปแบบทางการตลาดใหม่ทั้งหมด และเชื่อว่าจะช่วยกระตุ้นตลาดอย่างแน่นอน ถ้าขืนใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมๆมีหวังไม่ได้ตามเป้าที่วางไว้อย่างแน่นอน" นายกิจจากล่าว

นายกิจจา กล่าวต่อว่า สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมที่ใช้กันโดยทั่วไปนั้น อาทิ การทำโปรโมชัน ,ลด,แลก และแจกแถม ซึ่งทุกบริษัทก็ใช้กลยุทธ์ดังกล่าวอยู่แล้ว นอกจากนี้เชื่อว่าในช่วงครึ่งปีหลังจะมีการแข่งขันของตลาดเฟอร์นิเจอร์มากขึ้น โดยในส่วนของตลาดล่างเชื่อว่าจะมีการแข่งขันในเรื่องราคาอยู่เช่นเดิม แต่รูปแบบจะออกมาในลักษณะใดนั้นขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของแต่ละบริษัท

ล่าสุดอินเด็กซ์ได้ร่วมกับบริษัท มีเดีย เอกซ์ เพอร์ทีส อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายนิตยสาร Livingetc จัดงานประกวดออกแบบตกแต่งห้อง ภายใต้แนวคิด "Living Big in Small Space" ซึ่งมาจากแนวคิดที่ต้องการให้นักออกแบบดึงเอาไอเดียสร้างสรรค์ในแบบฉบับของตัวเอง มาผสมผสานกับความรู้ความสามารถในการบริหารพื้นที่ด้วยงบประมาณอันจำกัด เพื่อให้ได้ที่พักอาศัยที่มีทั้งความสวยงามบวกกับการก่อให้เกิดประโยชน์ใช้สอยอย่างเต็มพื้นที่และเหมาะกับการดำเนินชีวิตในปัจจุบัน

ส่วนโจทย์หลักในการออกแบบ พื้นที่จำกัดเพียง 45 ตร.ม. เน้นการใช้งานที่หลากหลาย และใช้เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านจาก Index Living Mall โดยแบ่งเป็นงบประมาณสำหรับเฟอร์นิเจอร์ มูลค่า 300,000 บาท และงบประมาณสำหรับงาน built-in มูลค่า 50,000 บาท โดยห้ามทำการดัดแปลงเฟอร์นิเจอร์ของ Index Living Mall โดยเด็ดขาด ที่สำคัญแบบทุกห้องที่ส่งเข้าประกวดต้อสามารถตกแต่งขึ้นมาได้จริง

สำหรับผู้ที่จะเข้าร่วมประกวด จะเปิดโอกาสให้นักศึกษาและบุคคลทั่วไปที่สนใจงานด้านออกแบบ มีอายุระหว่าง 18-28 ปี สามารถส่งผลงานเฉพาะบุคคลหรือเป็นทีมได้ โดยสมาชิกในทีมต้องไม่เกิน 3 คน ซึ่งมีทั้งหมด 5 รางวัล รางวัลที่ 1 เงินสด 1 แสนบาท และสมาชิกนิตยสาร Livngetc 1 ปี รางวัลที่ 2 เงินสด 50,000 บาท และสมาชิกนิตยสาร Livngetc 1 ปี รางวัลที่ 3 เงินสด 30,000 บาท และ สมาชิกนิตยสาร Livngetc 1 ปี รางวัลที่ 4 เฉพาะนักศึกษา เงินสด 10,000 บาท และ สมาชิกนิตยสาร Livngetc 1 ปี และรางวัลที่ เงินสด 10,000 บาท และสมาชิกนิตยสาร Livingetc 1 ปี โดยเปิดรับสมัคร ตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคม - 30 กันยายน 2549