เนสท์เล่ รุกปั้นนมผงคาร์เนเชั่นครั้งใหญ่รอบ 7 ปีรับพิษเศรษฐกิจหด ชูคาร์เนชั่นราคาถูกกว่านมตราหมี 20% ล่อใจคุณแม่มือใหม่คำนึงถึงปัจจัยราคามากขึ้น ทุ่ม 80 ล้านบาท เปิดตัวสูตรใหม่ "ผสมใยอาหารจากผักและผลไม้" พร้อมฉวยขึ้นราคา 3-5% หลังแบกรับภาระต้นทุนเพิ่มขึ้นไม่ไหว สิ้นปีแชร์เนสท์เล่กลุ่มนมผงสำหรับเด็กขยับขึ้น 2-3% จากเดิมมี 65% รั้งบัลลังก์ผู้นำตลาด

นางสาวพัทนัย เหลืองตระกูล ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมผงตราคาร์เนชั่น-หมี เปิดเผยว่า จากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ทำให้พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกลุ่มผลิตภัณฑ์นมของคุณแม่ที่มีลูกเป็นคนแรก หรือเริ่มเข้าสู่แคธิกอรี่นมมีการคำนึงปัจจัยด้านราคามากขึ้น ซึ่งเมื่อเทียบกับภาวะปกติคุณแม่จะคำนึงถึงปัจจัยด้านตราสินค้าเป็นอันดับแรก ดังนั้นบริษัทฯจึงได้วางแผนนำกลุ่มนมผงคาร์เนชั่นรุกทำตลาดครั้งใหญ่ในรอบ 7 ปี เนื่องจากมีราคาถูกกว่านมตราหมีผลิตภัณฑ์ในเครือของบริษัทถึง 20%

ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวนมผงคาร์เนชั่นสูตรใหม่ "ผสมใยอาหารจากผักและผลไม้" ลงสู่ตลาดแทนที่สูตรเดิม โดยแบ่งเป็น 2 สูตร คือ สำหรับเด็กอายุ 1 ขวบขึ้นไป และสำหรับเด็กอายุ 3 ปีขึ้นไป ส่วนตลาด 6 ปีขึ้นไปนั้นคาร์เนชั่นยังไม่ได้เข้าไปทำตลาด เนื่องจากตลาดเล็กมีเพียง 1% เท่านั้น อีกทั้งพฤติกรรมเด็กโตหันไปดื่มเครื่องดื่มประเภทอื่นๆมากกว่า ซึ่งเมื่อเทียบกับตลาดเด็กอายุ 1 ปีขึ้นไป มีสัดส่วนถึง 75% และตลาดเด็กอายุ 3 ปี ซึ่งเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด เป็นตัวเลขสองหลักมีสัดส่วนราว 24%

โดยบริษัทฯได้ทุ่มงบ 80 ล้านบาทในช่วงครึ่งปีหลัง รุกทำตลาดนมผงคาร์เนชั่น ผ่านการทำอะโบฟเดอะไลน์ 60% และบีโลว์เดอะไลน์ 40% โดยในช่วงเดือนสิงหาคมนี้บริษัทจะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมทำไทอินผ่านรายการโทรทัศน์ และจัดกิจกรรมต่างๆ ทั้งนี้เพื่อรองรับกับการแข่งขันในตลาดนมผงสำหรับเด็กที่มีความรุนแรงมากขึ้น ซึ่งปัจจุบันมีตราสินค้าที่เคลื่อนไหวในตลาดราว 10 แบรนด์ อีกทั้งยังมีตราสินค้าใหม่ที่เข้ามาทำตลาด

"ผลพวงจากต้นทุนการผลิตที่ปรับเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะปัจจัยด้านราคาน้ำมัน ส่งผลให้หลังจากที่บริษัทได้เปิดตัวนมผงคาร์เนชั่นสำหรับเด็กสูตรใหม่ จึงมีการปรับราคาขึ้น 3-5% ซึ่งก่อนหน้าที่จะปรับราคาเพิ่มขึ้น บริษัทได้ทำการสำรวจพบว่าเป็นราคาที่คุณแม่ยอมรับได้ สำหรับการปรับราคาขึ้นของนมผงคาร์เนชั่นในครั้งนี้ได้รับการอนุญาติจากกรมการค้าภายในเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ส่วนในกลุ่มนมผงตราหมีนั้นขณะนี้ยังไม่มีนโยบายปรับราคาสินค้าขึ้น"

แนวโน้มตลาดนมผงสำหรับเด็กโดยรวมมูลค่ากว่า 8,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเซกเมนต์พรีเมียม 31% หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 2,480 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาคือ 20% ส่วนเซกเมนต์สแตนดาร์ดสัดส่วน 75% หรือคิดเป็นมูลค่า 6,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 5-7% ทั้งนี้หลังจากที่บริษัทเปิดตัวนมผงคาร์เนชั่นสูตรใหม่จะผลักดันให้ส่วนแบ่งโดยรวมของเนสท์เล่ในตลาดนมผงสำหรับเด็กในเซกเมนต์สแตนดาร์ดมีส่วนแบ่ง 2-3% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 65% แบ่งเป็นนมผงตราหมี 66% และคาร์เนชั่น 34%

สำหรับผลประกอบการครึ่งปีแรกของนมผงตราหมีและคาร์เนชั่น มีอัตราการเติบโตเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ส่วนผลประกอบการทั้งปี คาดว่าจะมีการเติบโตอย่างน้อย 3-5% ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจด้วย