Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มกราคม 2538








 
นิตยสารผู้จัดการ มกราคม 2538
ซุปเปอร์เคครีเอชั่นจะไม่หยุดอยู่แค่ไมโครบัส             
 


   
search resources

ซุปเปอร์เคครีเอชั่น
ตวงพร จาติกวณิช
TV




การผ่อนคลายความตึงเครียดในยามที่ต้องกักตัวอยู่ในภาวะจราจรที่ติดขัดนั้นมีหลากหลายรูปแบบ เพื่อให้สามารถรอดพ้นไปได้จากความยากลำบากดังว่า ธุรกิจขนส่งมวลชนที่ต้องเอาใจประชาชนให้มีความเพลิดเพลินยามเมื่อใช้บริการของตัวเอง จึงต้องพยายามพลิกหารูปแบบต่างๆ มาเอาใจลูกค้าให้มากที่สุดโดยเฉพาะบริการขนส่งมวลชนส่าสุดอย่าง "ไมโครบัส" ที่มุ่งหวังเจาะตลาดลูกค้าระดับกลางและบน ซึ่งจะต้องคัดสรรรายการดีๆ มาบำรุงบำเรอให้ผู้ใช้บริการลืมความทุกข์ยากในการเดินทางด้วยแล้ว

ดังนั้นผู้ที่มีความเหมาะสมจะมาจัดทำรายการบันเทิงผ่านทางจอโทรทัศน์ของไมโครบัส จะต้องมีความเชี่ยวชาญ และคร่ำหวอดกับการจัดทำรายการทางสถานีโทรทัศน์อย่างหลากหลายสไตล์มาแล้ว ดังนั้นเมื่อไมโครบัสสอดส่ายสายตาไปทั่ว ก็พบว่าบริษัท ซุปเปอร์เคครีเอชั่น จำกัด หนึ่งในบรรดาผู้เสนอตัวเข้ามาจัดทำรายการให้ น่าจะเป็นผู้มีความเหมาะสมที่สุด

บางกอกไมโครบัสจึงได้คัดเลือกให้ซุปเปอร์เค ครีเอชั่นเข้ามาผลิตรายการโทรทัศน์ป้อนให้กับรถไมโครบัสโดยเฉพาะเป็นระยะเวลา 5 ปี เริ่มตั้งแต่เดือนตุลาคม 2537 จนถึงเดือนกันยายน พ.ศ. 2542 ซุปเปอร์เค ครีเอชั่น บริษัทสร้างสรรค์รายการบันเทิง ที่มีผู้หญิงเก่งของพอศอนี้อย่างตวงพร จาติกวณิช เป็นผู้คัดท้ายเรืออยู่ ก่อกำเนิดขึ้นมาจากการจัดทำรายการสารคดีป้อนให้กับสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 ด้วย รายการอย่างเช่น สัตว์เลี้ยงแสนรัก ที่สุดในโลก และชั่วโมงคนหนุ่มซึ่งผลิตป้อนให้กับช่อง 3 ด้วยการสั่งสมประสบการณ์จากการจัดทำรายการที่มีแนวทางหลากหลาย และส่วนใหญ่จะเป็นสารคดีสั้นๆ จบในตอน ทำให้ซุปเปอร์เคมีความเชี่ยวชาญที่จะรับงานสร้างสรรค์รายการบันเทิงให้กับไมโครบัสที่เน้นให้เป็นรายการสั้นๆ ผนวกกับความมุ่งมั่นของหัวเรืออย่างตวงพรที่จะผลักดันรายการต่างๆ อย่างตั้งใจจริง

เริ่มตั้งแต่วิธีกระบวนการจัดทำรายการ นับตั้งแต่ผลิต ตัดต่อ นำส่งวิดีโอไปยังอู่ต่างๆ ของไมโครบัส ซึ่งมีอยู่ 4 มุมเมือง และจะต้องให้รถไมโครบัสจำนวนถึงกว่า 700 คันในปัจจุบันมีรายการชมได้อย่างตลอดเวลานั้น เป็นงานที่ต้องอาศัยความมานะพากเพียร และความตั้งใจจริงของผู้ร่วมงานเป็นอย่างมาก

"ในช่วงแรกประมาณ 3 เดือนที่เราเข้ามาจับงานนี้นั้นค่อนข้างขลุกขลักเป็นอย่างมาก พนักงานฝ่ายผลิตจะต้องผลิตรายการซึ่งมีถึง 15 รายการให้เพียงพอ ในขณะที่ฝ่ายขนส่งม้วนวิดีโอไปยังอู่ต่างๆ ของไมโครบัส ซึ่งมีที่ตลิ่งชัน ศรีนครินทร์ สุขาภิบาล 1 จะต้องไปถึงที่นั่นก่อนตี 5 เพื่อบรรจุม้วนวิดีโอให้ทันก่อนรถออกไปให้บริการทุกวัน" ตวงพรกล่าว

ผลพวงจากความขลุกขลักดังว่านี้เอง จึงทำให้ในช่วงแรกของการให้บริการด้านบันเทิงในไมโครบัสของซุปเปอร์เคจึงได้รับคำต่อว่าเข้ามามากพอสมควร เนื่องจากยังมีปัญหาด้านภาพและเสียงของรายการที่ยังพร่ามัว และเสียงค่อยมากไม่เป็นที่จูงใจแก่ผู้รับบริการให้ติดตามแต่อย่างใด นอกจากนั้นแล้วรายการที่นำเสนอในช่วงแรกยังเสนอซ้ำๆ จนทำให้ผู้ชมเกิดความเบื่อหน่ายขึ้นได้

แต่หลังจากได้มีการทบทวนถึงความผิดพลาดในช่วง 3 เดือนแรกในการจัดรายการให้กับไมโครบัส ก็ทำให้ซุปเปอร์เคเรียนรู้ข้อผิดพลาดและอุปสรรคต่างๆ ซึ่งได้มีการพิจารณาแก้ไขไปแล้ว นับตั้งแต่การเพิ่มคุณภาพวิดีโอที่นำมาใช้ให้มีประสิทธิภาพด้านภาพและเสียงมากที่สุด และได้มีการประสานงานกับไมโครบัสกำชับกำชาให้คนขับรถไมโครบัสให้ความร่วมมือในการดูแลด้านภาพ และเสียงของสื่อบันเทิงอันนี้ให้ไปถึงผู้ใช้บริการได้อย่างเต็มที่

"แต่เราก็ยอมรับว่า ก็มีบ้างอยู่เหมือนกันจนถึงขณะนี้ที่ยังไม่ค่อยได้รับความร่วมมือจากคนขับไมโครบัสเท่าที่ควร ซึ่งเราก็คงต้องประสานงานกันให้มากขึ้นไปกว่านี้ เพราะหากจะทิ้งไว้ต่อไปเมื่อไมโครบัสจะต้องเพิ่มจำนวนรถให้มากขึ้นเป็น 2,000 คันแล้ว ปัญหาจะต้องเพิ่มมากกว่านี้อย่างแน่นอน ในขั้นต้นนี้ที่เราทำได้ก็คงไดแต่เพิ่มพนักงานขึ้นมา และพยายามกระจายรายการที่ผลิตแล้วให้ไปออกในเครือข่ายของไมโครบัสโดยรอบกว้างให้กว้างขวางและให้ได้ประโยชน์สูงสุด"

อย่างไรก็ตาม ซุปเปอร์เคก็ได้ใคร่ครวญหาวิธีการมาเพิ่มประสิทธิภาพในการส่งรายการไปออกในโทรทัศน์ของไมโครบัสแล้ว โดยขณะนี้กำลังศึกษาหนทางว่าจะเป็นไปได้เพียงใดหากจะต้องส่งรายการผ่านทางช่องทางไฮเทครูปแบบอื่น อาทิเช่น ดาวเทียม เพื่อให้การผลิตรายการนำเสนอได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากในช่วงต่อไปทางซุปเปอร์เคได้เตรียมพร้อมจะผลิตข่าวสั้นเพื่อให้ผู้บริการได้ติดตามสถานการณ์ได้อย่างทันท่วงที นอกจากนั้นในจุดนี้ยังจะช่วยลดต้นทุนการบริการให้กับทางซุปเปอร์เคในการดำเนินการอีกด้วย

การเพิ่มคุณค่าของรายการ ก็จะเป็นอีกทางออกหนึ่งที่จะจูงใจให้ผู้ใช้บริการหันมาสนใจรายการต่างๆ บนไมโครบัสมากขึ้น ซึ่งซุปเปอร์เคก็เข้าใจในจุดนี้ ดังนั้นทางทีมงานจึงได้มีการเตรียมการที่จะไปคัดเลือกภาพยนต์ขนาดสั้นไม่เกินครึ่งชั่วโมงจากอเมริกา หรือยุโรป มาจัดฉายในไมโครบัสด้วย ในขณะที่ก็กำลังเตรียมพร้อมจะผลิตรายการสั้นๆ ในเชิงวิเคราะห์ข่าวสารบ้านเมืองและเศรษฐกิจเพื่อให้เกิดความรอบรู้ในหมู่ผู้ใช้บริการด้วย

การลงทุนอย่างเป็นกอบเป็นกำในโครงการความบันเทิงบนไมโครบัสนี้ ซุปเปอร์เคต้องใช้งบประมาณขั้นเริ่มต้นไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท และทุนดำเนินการในแต่ละเดือนอีก 1 ล้านบาท ตวงพรหวังเป็นอย่างมากว่า จะส่งผลให้ซุปเปอร์เคสามารถไปถึงจุดคุ้มทุนนี้ได้ภายใน 1 ปี หรือปีครึ่งเป็นอย่างน้อย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่า จะไม่มีนโยบายเปลี่ยนแปลงด้านค่าโดยสารของไมโครบัสให้ขึ้นเร็วไปกว่านี้ได้ตกลงกันไว้

โดยในสัญญาได้มีการตกลงกันว่า จะต้องมีการปรับค่าโดยสารจาก 20 บาทเป็น 25 บาท ในช่วงปีที่ 3 ของการดำเนินการ และหลังจากนั้นจะต้องมีการยืดระยะในการขึ้นอัตราค่าโดยสารจาก 25 บาทไปเป็น 30 บาทออกไปจนถึงปีที่ 5 เพื่อไม่ให้ผู้ใช้บริการต้องแบกภาระมากเกินไป

ซึ่งหากไม่เป็นไปตามสัญญาดังว่านี้แล้ว ย่อมจะส่งผลกระทบเป็นอย่างมากต่ออัตราผู้มาใช้บริการ ซึ่งตะต่อเนื่องถึงจำนวนลูกค้าที่จะมาลงโฆษณาในรายการของไมโครบัสบันเทิงนี้ ซึ่งจะต้องลดลงมาด้วยอย่างแน่นอน อาจทำให้ซุปเปอร์เคจำเป็นต้องลดอัตราค่าโฆษณาลงมาเพื่อความอยู่รอด นั่นหมายถึงจุดคุ้มทุนจะต้องเนิ่นนานออกไปอีกด้วย ในปัจจุบันอัตราค่าโฆษณาบนไมโครบัสจะอยู่ในราว 35,000 บาท/นาที และมีสปอนเซอร์รายใหญ่สนับสนุนรายการบันเทิงของไมโครบัสอยู่กว่า 10 ราย ด้วยอัตราผู้ใช้บริการขั้นต่ำซึ่งตั้งไว้ประมาณ 1 ล้านคน

กระนั้นก็ตาม การแผ้วถางทางที่จะเข้ามาจัดทำรายการให้กับไมโครบัสนี้ถือว่าเป็นขั้นแรกของซุปเปอร์เคที่จะเข้ามาชิมลางในงานประเภทนี้ เพื่อเป็นประสบการณ์แลใบเบิกทางให้ซุปเปอร์เคมีความสามารถเข้าไปรับงานระบบขนส่งมวลชนประเภทอื่นที่จะเกิดขึ้นในอนาคต ไม่ว่าจะเป็น รถไฟฟ้า ทั้งของธนายง หรือของรฟม. และโครงการรถไฟฟ้ายกระดับโฮปเวลล์ ซึ่งจุดนั้นต่างหากที่เป็นเป้าหมายสำคัญด้านรายได้ที่จะเป็นกอบเป็นกำมากกว่าไมโครบัสในปัจจุบัน

โดยขณะนี้ทางซุปเปอร์เคได้เริ่มให้ทีมงานได้ศึกษาความเป็นไปได้ที่จะเข้าไปรับงานของระบบขนส่งมวลชนเช่นรถไฟฟ้าแล้ว ทั้งในแง่ของรูปแบบรายการ และช่องทางที่จะเจาะเข้าไปพบผู้มีอำนาจในการตัดสินใจให้จัดทำรายการ

"แม้ว่าในแง่กายภาพการจัดรายการบนรถไฟฟ้าอาจจะมีความยากลำบากอยู่บ้าง เพราะผู้โดยสารจะมีอัตรายืนมากกว่านั่ง แต่ก็ไม่ได้เป็นการปิดกั้นโอกาสที่เราจะเข้าไปสร้างความบันเทิงให้กับผู้ใช้บริการ เพราะเราอาจจะเข้าไปรับงานในส่วนของวิทยุประจำรถไฟฟ้า หรือรูปแบบอื่นที่เรากำลังคิดอยู่ในปัจจุบัน"

การเข้ามาจับงานไมโครบัสเป็นเพียงเป้าหมายขั้นต้นของซุปเปอร์เค ครีเอชั่น และตวงพร จาติกวณิช ความสามารถที่ก้าวขี้นมาได้ถึงจุดนี้ แม้ตวงพรจะยอมรับว่าได้แรงสนับสนุนจากพ่อสามีอย่างเกษม จาติกวณิช ที่ให้ทั้งกำลังใจและยอมให้ใช้ฉายาของตัวเองมาเป็นชื่อบริษัทได้นั้น ทำให้เธอคงต้องบอกตัวเองว่า จะไม่หยุดอยู่เพียงเท่านี้

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us