ชาวเอเจนซี่โฆษณาทั้งหลายหายใจทั่วท้อง หน้าบานกันถ้วนหน้า หลังจากบริษัท เอซีนีลเส็น เผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2549 คือตั้งแต่เดือนมกราคม-เดือนเมษายน ว่ามียอดเม็ดเงินโฆษณารวมทะลุเหยียบ 30,000 ล้านบาท หรือเติบโตประมาณ 4% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

โดยผลสำรวจจากเอซีนีล เส็น ได้เผยท็อปไฟว์ 5 อันดับของประเภทสื่อที่มียอดเงินโฆษณาสูงสุด ,ประเภทองค์กรหรือบริษัทที่ใช้เม็ดเงินในการโฆษณาสูงสุด และแบรนด์สินค้าที่ใช้ทุ่มเม็ดเงินในการโฆษณาสูงสุด

สื่อหลักขยับโต - สิ่งพิมพ์ลดฮวบ

อัตราการเติบโตและยอดการทุ่มเม็ดเงินเพื่อทำโฆษณาเพื่อผ่านสื่อต่าง ๆ ยังสูงกว่าปี 2548 มาก โดยสื่อหลักทั้งโทรทัศน์ และวิทยุ ยังคงตัวเลขการเติบโตราว 6-7% สูงกว่าการเติบโตของธุรกิจโดยรวมเล็กน้อย แต่สื่อที่เติบโตสูงที่สุดคือ อินสโตร์ ซึ่งมีการพัฒนาเทคโนโลยีของสื่อได้ตามเทรน ประกอบกับมูลค่าตลาดที่ยังต่ำอยู่ ความนิยมของสื่อกลุ่มนี้ที่เริ่มเพิ่มบทบาทมากขึ้น ส่งผลให้มีอัตราการเติบโตสูงถึง 37.50% แต่ที่น่าเป็นห่วงที่สุด คือ สื่อหนังสือพิมพ์กลับตาลปัตรพลิกล็อคเป็นเพียงแค่สื่อเดียวที่มีอัตราการเติบโตถดถอยจากปีที่แล้วถึง 1.59%

โดยเฉพาะเดือนเมษายนเพียงเดือนเดียว มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาของสื่อสิ่งพิมพ์ลดลงกว่า 10.34% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีที่แล้ว ถือว่าเป็นสื่อโฆษณาเพียงตัวเดียวที่มียอดลดลงมากที่สุด

ยูนิลีเวอร์ครองแชมป์ทุ่มเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด

เอซีนีล เส็น ยังได้จัดประเภท 5 อันดับบริษัทที่ทุ่มเม็ดเงินสูงสุดในช่วงเดือนมกราคม-เมษายน 2549 โดยบริษัทยูนิลีเวอร์ไทยโอลดิ้งส์ยังครองแชมป์จากปีที่แล้วเหมือนเดิม คือใช้งบโฆษณาไม่ต่ำกว่า 1,600 ล้านบาท และมีเพียงบริษัท เอไอเอส ที่ประสบมรสุมทางการเมืองกระทบธุรกิจอย่างเต็มที่ ทำให้ยอดเงินในการใช้โฆษณาลดลงกว่าปีที่แล้วกว่า 200 ล้านบาท แต่ก็ยังคงติดอยู่ในกลุ่มบริษัทท็อปไฟว์ใช้เงินสูงสุดในการทำโฆษณาอย่างเหนียวแน่น

5 ท็อปไฟว์แบรนด์แห่ทุ่มงบโฆษณา

2 ใน 5 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบในการทำโฆษณาสูงสุดคือ สินค้าสกินแคร์ โดยแบรนด์พอนด์ส สกินแคร์ ครองแชมป์อันดับหนึ่ง และออยล์ออฟโอเลย์ครองตำแหน่งแบรนด์สินค้าที่ใช้เม็ดเงินในการโฆษณามากที่สุดเป็นอันดับที่ 4 ส่วนทีวีไดเร็ค ธุรกิจขายตรงที่สร้างชื่อคุ้นหูคนไทยผ่านสื่อโทรทัศน์ก็ยังคงเป็นบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาอยู่ในระดับร้อยล้านบาทเช่นเดิม

5 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ปี 2549 เปรียบเทียบกับปี 2548

1. พอนด์ส สกินแคร์
ปี 2549 383
ปี 2548 182

2. ทีวีไดเร็ค
ปี 2549 198
ปี 2548 169

3.โตโยต้าพาวเซนเจอร์คาร์
ปี 2549 189
ปี 2548 32

4. ออยล์ออฟโอเลย์
ปี 2549 188
ปี 2548 165

5. คลีนิกแอนตี้แดนดรัฟฟ์
ปี 2549 166
ปี 2548 61

5 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ปี 2549 เปรียบเทียบกับปี 2548

1. ยูนิลีเวอร์ไทยโฮลดิ้งส์
ปี 2549 1,624
ปี 2548 1,106

2. โตโยต้ามอเตอร์ส์ ประเทศไทย
ปี 2549 565
ปี 2548 303

3. พีแอนด์จี ประเทศไทย
ปี 2549 539
ปี 2548 489

4. เอไอเอส
ปี 2549 450
ปี 2548 665

5. จีเอ็มเอ็มแกรมมี่
ปี 2549 315
ปี 2548 322

มูลค่าการใช้โฆษณาผ่านสื่อช่วง 4 เดือนแรก (มกราคม-เมษายน) ของปี 2549

สื่อโทรทัศน์
ปี 2549 17,052
เปรียบเทียบกับปี 2548 16,083
เปลี่ยนแปลง 6.02%

สื่อหนังสือพิมพ์
ปี 2549 5,150
เปรียบเทียบกับปี 2548 5,233
เปลี่ยนแปลง -1.59%

สื่อวิทยุ
ปี 2549 2,033
เปรียบเทียบกับปี 2548 1,885
เปลี่ยนแปลง 7.85%

อินสโตร์
ปี 2549 55
เปรียบเทียบกับปี 2548 40
เปลี่ยนแปลง 37.50%

มูลค่าเงินโฆษณาทั้งหมด
ปี 2549 28,345
เปรียบเทียบกับปี 2548 27,209
เปลี่ยนแปลง 4.18%

หมายเหตุ : หน่วยเป็น ล้านบาท

อ้างอิงข้อมูลจาก : บริษัทเอซี นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด