ตลาดกล้องดิจิตอลเดือด เผยตัวเลขมูลค่าการเติบโตปีนี้ไม่ต่ำกว่า 30 % ผู้ประกอบการเชื่อกำลังซื้อยังสูงแม้ตลาดจะเริ่มอิ่มตัว ค่ายเล็ก-ใหญ่ ต่างงัดกลยุทธ์เอาใจผู้บริโภค พร้อมเพิ่มช่องทางการจำหน่าย เตรียมจับกลุ่มตลาดล่างสร้างฐานผู้บริโภค โดยโซนี่ยังคงเป็นผู้นำในตลาดครองส่วนแบ่งไม่ต่ำกว่า 29 %

ในสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงของตลาดกล้องดิจิตอลขณะนี้ เป็นที่น่าสังเกตว่าค่ายรองทั้งหลายต่างเปิดศึกงัดกลยุทธ์มาสู้กันไปบ้างแล้วตั้งแต่ไตรมาสแรกที่ผ่านมา แต่ในขณะที่ ผู้นำอย่างโซนี่ โชว์ความเป็นผู้นำ ด้วยการเน้นความต้องการของผู้บริโภค เสนอในเรื่องความทันสมัย โดยมุ่งถึงความสนุกสนานของผู้ใช้งานเป็นหลักมากกว่านำเสนอลูกเล่นผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว ล่าสุดเปิดตัวกล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ในปีนี้กว่า 8 รุ่น ได้แก่ DSC-S600,DSC-W30,DSC-W50,DSC-R1,DSC-N1,DSC-M2,DSC-T9และDSC-H1 มั่นใจว่าจะยังคงนั่งเก้าอี้แชมป์อีกปีด้วยแชร์ไม่ต่ำกว่า 29 % ในปีนี้

ทั้งนี้ในปี 2548 ที่ผ่านมาผลสำรวจความนิยมในสินค้าอุปโภคบริโภค จัดทำโดยนิตยสาร BrandAge พบว่า โซนี่ ได้รับการโหวดให้เป็น อันดับ 1 อีกครั้งในหมวดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า โดยสามารถครองความนิยมอันดับ 1 ใน 6 ประเภทสินค้าด้วยกัน ได้แก่ หมวดกล้องดิจิตอล หมวดโทรทัศน์ หมวดเครื่องเสียง หมวดเครื่องเล่น วิดีโอ วีซีดีและ ดีวีดี หมวดคอมพิวเตอร์โน๊ตบุ้ก และหมวดเครื่องเล่นเอ็มพี 3 ทั้งนี้ สำหรับหมวดกล้องดิจิตอล และหมวดโทรทัศน์ หมวดเครื่องเสียง เครื่องเล่น วิดีโอ วีซีดีและ ดีวีดีนั้น โซนี่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคให้เป็นที่ 1 ถึง 6 ปีติดต่อกัน

แคนนอนจับตลาดรากหญ้า

นายวรินทร์ ตันติพงศ์พานณิช ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ฝ่าย Consumer Imaging and Information บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) เปิดเผยว่า ปีนี้คาดว่าตลาดกล้องดิจิตอลจะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ประมาณ 30-35 % สาเหตุจากการที่จะมีกลุ่มผู้บริโภคในระดับล่างมากขึ้น ทางแคนนอนจึงได้วางกลยุทธ์สำหรับตลาดล่างโดยเฉพาะ ในการจำหน่ายกล้องดิจิตอลที่มีเทคโนโลยีที่เพียงพอและราคาที่ไม่สูงจนเกินไป เริ่มตั้งแต่ 6,000 บาท

โดยในไตรมาสสองนี้ แคนนอนได้เปิดตัวกล้องดิจิตอลใหม่ 7 รุ่น เน้นเทคโนโลยี Digic 2 ที่มีความละเอียด 6 ล้านพิกเซล และเพิ่มความไวแสงได้ถึง ISO 800 คาดว่าทั้ง 7 รุ่นนี้ จะสามารถจำหน่ายได้ประมาณ 130,000 เครื่อง หรือมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 50 %

สำหรับการทำตลาดจะเป็นลักษณะดาวกระจายผ่านดีลเลอร์ที่มีอยู่ 20 ราย พร้อมเน้นกิจกรรมทางการตลาดครอบคลุมตลาดทั้งหมด โดยใช้งบในการทำการตลาดครั้งนี้ประมาณ 30 ล้านบาท

ซัมซุงเน้นขายนวัตรกรรมใหม่

ด้านซัมซุงเน้นนวัตกรรมใหม่ๆ ล่าสุดเปิดตัวกล้องดิจิตอล ดิจิแมกซ์ i6 เป็นกล้องดิจิตอลพีเอ็มพี สามารถเล่นไฟล์ภาพยนตร์หรือเอ็มพีสามได้ รวมไปถึงกล้องดิจิตอลในกลุ่ม S ซีรีส์ 2 รุ่น คือ ดิจิแมกซ์ S800 และ S500

นายเจมส์ จิน ผู้จัดการทั่วไป ธุรกิจกล้องดิจิตอล ประจำภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก บริษัท ซัมซุง เทควิน จำกัด ได้กล่าวว่า ตลาดกล้องดิจิตอลในไทยเป็นตลาดที่เติบโตมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ดังนั้นซัมซุงจึงได้เตรียมวางจำหน่ายกล้องดิจิตอลปีนี้ไม่ต่ำกว่า 20 รุ่น พร้อมตั้งเป้ายอดขายกล้องดิจิตอลปีนี้เพิ่มขึ้นอีก 30 % เป็น 1,400 ล้านบาทจากปีที่ผ่านมาที่มียอดจำหน่ายประมาณ 1,100 ล้านบาท หรือจำหน่ายได้กว่า 1 แสนตัว

สำหรับงบการตลาดปีนี้ตั้งไว้ที่ 60 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย นอกจากนี้บริษัทฯยังได้ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายในต่างจังหวัดมากขึ้น มั่นใจยังครองส่วนแบ่ง ในอันดับที่ 3 เช่นเดิม

ฟูจิงัดกลยุทธ์เปิดตัวกล้องรุ่นใหม่ๆ

ค่ายฟูจิเน้นกลยุทธ์เปิดตัวกล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ๆออกสู่ตลาด ตั้งเป้า 13 รุ่นในปีนี้ ล่าสุดเปิดตัวไปแล้ว 3 รุ่นในไตรมาส 1 ที่ผ่านมา

นายมนัส กนกภัยพิพัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟูจิ โฟโต้ ฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าปีนี้ฟูจิตั้งเป้ายอดขายอยู่ที่ 95,000 เครื่อง โดยจะมีการเปิดตัวกล้องรุ่นใหม่ๆประมาณ 13 รุ่น เริ่มต้นราคาประมาณ 6,000 บาทขึ้นไป ทั้งนี้เพื่อเป็นการสร้างทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคในกลุ่มที่ต้องการกล้องที่มีราคาไม่สูงมาก คาดยังคงมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 12 % เป็นอันดับที่ 4

พานาโซนิคเพิ่มช่องการขาย

นายภิญโญ จันทร์สิริวรกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ กล้องภาพนิ่งดิจิตอล บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมกล้องนิ่งดิจิตอลในปีนี้คาดว่าคงจะเติบโตไม่มากประมาณ 10-15% ซึ่งลดลงจากช่วงปีที่แล้วที่เติบโตอย่างมากประมาณ 20-30% เนื่องจากการแข่งขันในปีนี้จะยิ่งทวีความรุนแรงมากขึ้น จากผู้ประกอบการทุกรายที่ทำตลาด นอกนั้นยังมีสงครามราคาที่ทำให้มูลค่าตลาดในส่วนของกำไรลดลงอีกด้วย

บริษัทฯมีนโยบายที่จะแข่งขันทางด้าน นวัตกรรม การออกสินค้าใหม่ การดีไซน์ และเพิ่มช่องทางจำหน่าย เป็นหลัก เพื่อผลักดันให้ส่วนแบ่งตลาดของพานาโซนิคเพิ่มเป็น 10% สู่อันดับที่ 2 หรือ ที่ 3 ในตลาดรวม จากเดิมปีที่แล้วมีส่วนแบ่ง 7.3% อยู่ในอันดับที่ 5 ของตลาดรวมในแง่ยูนิต ด้วยงบการตลาดประมาณ 300 ล้านบาท เพิ่มจากก่อนหน้านี้ที่ใช้งบ 200 ล้านบาท

โดยปีนี้จะเปิดตัวกล้องดิจิตอลรุ่นใหม่จำนวนกว่า 6 รุ่น มาทำตลาดในช่วงแรก ซึ่งจะราคาต่ำที่สุดคือ 7,990 บาท พร้อมการทำส่งเสริมการขาย เช่น เมื่อซื้อกล้องแถมฟรีทันที เอสดีเมมโมรี่การ์ด กระเป๋ากล้อง และผ่อนนาน 6 เดือน ดอกเบี้ย 0% รวมทั้งยังขยายช่องทางการจำหน่ายกล้องดิจิตอลเพิ่มขึ้นไปสู่ช่องทางร้านสินค้าไอที ร้านแล็ปสี จากเดิมที่เน้นช่องทางโมเดิร์นเทรดกับร้านของดีลเลอร์เท่านั้น ลดช่วงห่างกล้องวิดีโอค่ายโซนี่

ปัจจุบันผู้นำตลาดกล้องดิจิตอลยังคงเป็น โซนี่ ครองส่วนแบ่ง 29 % อันดับสองคือ แคนนอน มีแชร์ 12 % รองลงมาคือ ซัมซุง มีแชร์ 11% และฟูจิมีแชร์ 9 % อยู่อันดับ 4 โดยพานาโซนิครั้งท้ายอันดับ 5 มีแชร์อยู่ที่ 7.5 %