ตลาดกล้องดิจิตอล กล้องวิดีโอ เครื่องเสียงติดรถยนต์ปีนี้เดือด เหตุค่ายพานาโซนิค อัดงบ 500 ล้านบาท เปิดเกมรุก หวังไล่ล่าอันดับและแชร์เพิ่มขึ้น ขยับเข้าใกล้โซนี่ แทบทุกกลุ่มสินค้า เปิดตัวสินคาใหม่เพียบ พร้อมเพิ่มช่องทางจำหน่าย

นายภิญโญ จันทร์สิริวรกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ กล้องภาพนิ่งดิจิตอล บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมกล้องนิ่งดิจิตอลในปีนี้คาดว่าคงจะเติบโตไม่มากประมาณ 10-15% ซึ่งลดลงจากช่วงปีที่แล้วที่เติบโตอย่างมากประมาณ 20-30% เนื่องจากการแข่งขันในปีนี้จะยิ่งทวีความรุนแรงมากขึ้น จากผู้ประกอบการทุกรายที่ทำตลาด นอกนั้นยังมีสงครามราคาที่ทำให้มูลค่าตลาดในส่วนของกำไรลดลงอีกด้วย

อย่างไรก็ตามบริษัทฯมีนโยบายที่จะแข่งขันทางด้าน นวัตกรรม การออกสินค้าใหม่ การดีไซน์ และเพิ่มช่องทางจำหน่าย เป็นหลัก เพื่อผลักดันให้ส่วนแบ่งตลาดของพานาโซนิคเพิ่มเป็น 10% สู่อันดับที่ 2 หรือ ที่ 3 ในตลาดรวม จากเดิมปีที่แล้วมีส่วนแบ่ง 7.3% อยู่ในอันดับที่ 5 ของตลาดรวมในแง่ยูนิต ด้วยงบการตลาดประมาณ 300 ล้านบาท เพิ่มจากก่อนหน้านี้ที่ใช้งบ 200 ล้านบาท

โดยปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะมีประมาณ 750,000 ตัว ซึ่งผู้นำตลาดในขณะนี้คือ โซนี่ มีส่วนแบ่งมากถึง 29% จากปริมาณตลาดรวม ทิ้งห่างอันดับที่สองคือ แคนนอนที่มีแชร์ 12% รองมาคือ ซัมซุง แชร์ 11% และฟูจิ แชร์ 9% รั้งอันดับที่สี่

ปีนี้จะออกรุ่นใหม่ 6 รุ่น มาทำตลาดในช่วงแรกคือ รุ่น DMC-FZ 7 รุ่นDMC-FX01 รุ่นDMC-LS2 รุ่นDMC-LZ3 รุ่นDMC-LZ5 ซึ่งราคาต่ำที่สุดคือ 7,990 บาท ซึ่งจะมีการทำส่งเสริมการขายเช่น เมื่อซื้อกล้องแถมฟรีทันที เอสดีเมมโมรี่การ์ด กระเป๋ากล้อง และผ่อนนาน 6 เดือน ดอกเบี้ย 0% รวมทั้งยังขยายช่องทางการจำหน่ายกล้องดิจิตอลเพิ่มขึ้นไปสู่ช่องทางร้านสินค้าไอที ร้านแล็ปสี จากเดิมที่เน้นช่องทางโมเดิร์นเทรดกับร้านของดีลเลอร์เท่านั้น ลดช่วงห่างกล้องวิดีโอค่ายโซนี่

นางสาวทัศนีย์ ศรีคำ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ กล้องวิดีโอ กล่าวว่า ในปีนี้มีแผนที่จะเน้นการทำตลาดในต่างจังหวัดมากขึ้น ขยายฐานของกล้องวิดีโอของพานาโซนิค พร้อมกับการออกรุ่นใหม่ๆเพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บรีโภคมากขึ้น ออกมาแข่งกับผู้นำตลาดอย่างค่ายโซนี่ที่เป็นเบอร์ 1 ในตลาดนี้ โดยใช้งบการตลาดของกลุ่มนี้ประมาณ 100 ล้านบาท

โดยตลาดรวมกล้องวิดีโอปีที่แล้วมีประมาณ 90,000 ตัว คาดว่าปีนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 110,000 ตัว ซึ่งปัจจุบันผู้นำตลาดอันดับ 1 คือ ค่ายโซนี่ มีส่วนแบ่งมากกว่า 60% ขณะที่พานาโซนิคมีแชร์อันดับที่สองอยู่ที่ 17% ซึ่งห่างกันมาก จึงพยายามรักษาอันดับที่สองไว้เหมือนเดิมแต่จะขยับแชร์ปีนี้สู่ 25% ส่วนเจวีซีอยู่ในอันดับที่สามแชร์ 13%

ทั้งนี้ในปีนี้บริษัทฯได้ออกสินค้าไลน์ใหม่ๆเพิ่มขึ้นเพื่อผลักดันไปสู่เป้าหมายให้ได้ รวม 8 ร่น ซึ่งได้วางผลิตภัณฑ์ที่มีระบบการบันทึกที่แตกต่างกันทั้งบันทึกด้วย ม้วนมินิ ดีวี เทป/แผ่นมินิดีวีดี และแผ่น เอสดีการ์ด คือมีรุ่น NV-GS27GCTS รุ่นNV-GS57GCTS ที่ซูมได้ไกลถึง 30 เท่า รุ่นNV-GS180GC-S รุ่น NV-GS300GCTS รุ่น NV-GS500GCTS ที่มีระบบ 3CCD รุ่นVDR-D150GCSS รุ่นVDR-D250GCSS รุ่นVDR-D300GCSS สัดส่วนตลาดกล้องประเภทหลักๆคือ มินิดีวีดี มากที่สุด 50% รองมาคือ กล้องดีวีดี 25% กล้องฮาร์ดดิสค์ 7% และ เอสดี 3%เครื่องเสียงติดรถขยับชิดโซนี่

นายอนุชิต หทัยเจริญลาภ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ เครื่องเสียงติดรถยนต์ กล่าวว่า สำหรับกลุ่มนี้ปีนี้ตั้งเป้าหมายที่จะขยับอันดับขึ้นสู่ที่ 3 ให้ได้ เพื่อจะเข้ามาแทนที่เจวีซี และให้อันดับของบริษัทฯอยู่ติดกับโซนี่ที่อยู่ในอันดับ 2 เวลานี้ ด้วยงบการทำตลาดประมาณ 100 ล้านบาท ทั้งนี้ได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 13 รุ่นซึ่งจะใช้สัญลักษณ์ ARC เช่น รุ่น CQ-C 8803 รุ่นCQ-C8403 รุ่นCQ-C7703 เป็นต้น

โดยตลาดรวมปีที่แล้วของเครื่องเสียงติดรถยนต์มีประมาณ 2,500 ล้านบาท หรือปริมาณ 390,000 ตัว และคาดว่าในปีนี้จะเพิ่มเป็น 420,000 ตัว แต่ในแง่มูลค่าอาจจะเติบโตไม่มากนัก เนื่องจากมีสินค้าจากประเทศจีนเข้ามาตีตลาดจำนวนมากโดยเล่นสงครามราคาเป็นหลัก

พานาโซนิคเข้าสู่ตลาดเครื่องเสียงติดรถยนต์เป็นปีที่ 2 ในปีนี้ จึงมีแผนที่จะรุกตลาดอย่างหนัก ซึ่งปีที่แล้วก็มีผลประกอบการที่ดี โดยมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 6% อยู่ในอันดับที่สี่ ขณะที่ ไพโอเนียร์เป็นผู้นำตลาดด้วยแชร์ 39% อันดับที่สองคือโซนี่มีแชร์ 30% เจวีซีอันดับที่สาม 15% พานาโซนิคที่สี่แชร์ 6% และปีนี้ตั้งเป้าหมายมีแชร์ 16% หรือยอดขาย 400 ล้านบาท