เอสเอฟ ซีเนม่าฮึดสู้ทุ่มงบลงทุนปีนี้ 1,500 ล้านบาท เร่งผุด 3 สาขาใหม่ หลังจากปีที่แล้วซุ่มเงียบทุ่มทุน 600 ล้านบาท เทคโอเวอร์พีเอสโบว์ 5 สาขารวดในเดอะมอลล์ ปีนี้หวังขยับแชร์เป็น 32% พร้อมเป้าหมายรายได้สู่ 1,900 ล้านบาท อัดงบตลาด 100 ล้านบาทลุย จับมือแบงก์กรุงศรีอยุธยาอิงกระแสฟุตบอลโลก

นายสุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอส เอฟ ซีเนม่า ซิตี้ จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทฯตั้งงบการลงทุนไว้ทั้งหมด 1,500 ล้านบาท เพื่อการขยายโรงหนังจำนวน 3 สาขาใหม่ และเอสเอฟสไตรค์โบว์ลิ่งพร้อมเอสเอฟมิวสิคซิตี้ ต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่ใช้งบลงทุนกว่า 600 ล้านบาทในการลงทุนทางด้านโบว์ลิ่ง

สำหรับผลประกอบการของปีที่แล้วมีรายได้ 1,500 ล้านบาท ซึ่งเติบโตจากปีก่อนหน้าประมาณ 15% ทั้งนี้ปีนี้ตั้งเป้าหมายรายได้ไว้ 1,800 -1,900 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วประมาณ 20% ซึ่งจะมาจากการมีสาขาใหม่เปิดเพิ่มขึ้นและโบว์ลิ่งที่จะเริ่มทำรายได้ในปีนี้หลังจากที่รีโนเวตไปเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งตั้งเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในปีนี้เป็น 32% จากมูลค่าตลาดรวมที่อยู่ประมาณ 4,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโตเฉลี่ย 10% จากปีที่แล้วที่มีแชร์ประมาณ 28-30%

โดยสาขาใหม่ของเอสเอฟในปีนี้จะมีทั้งหมด 3 แห่งคือ ที่เซ็นทรัล เวิลด์พลาซ่า จะมีทั้งหมด 12 โรง ซึ่งจะเป็นแฟลกชิบสโตร์ของบริษัทฯ และจะมี 1 โรงที่เป็นแกรนด์เธียเตอร์ขนาด 1,000 ที่นั่งด้วย สาขานี้อยู่ระหว่างการพิจารณาตั้งชื่อใหม่เพื่อให้สมกับเป็นสาขาระดับไฮเอนด์ คาดว่าจะเปิดบริการได้ประมาณไตรมาสที่สามปีนี้ ส่วนสาขาที่สองคือ เดอะมอลล์ท่าพระซึ่งเป็นพื้นที่เดิมของโรงหนังเอ็นเค โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการรีโนเวทใหม่ จำนวน 10 โรงและสาขาที่สามอยู่ระหว่างการเจรจากับทางเจ้าของศูนย์การค้าในด้านเงื่อนไขต่างๆ

ส่วนโบว์ลิ่งนั้น เมื่อปีที่แล้วบริษัทฯได้ขยายสาขาใหม่เพิ่มอีก 6 แห่ง จากเดิมมีที่เอ็มบีเคเซ็นเตอร์สาขาเดียว โดยได้เข้าไปซื้อกิจการเดิมของกลุ่ม พีเอส โบว์ จำนวน 5 สาขาคือที่ เดอะมอลล์สาขาบางกะปิ บางแค งามวงศ์วาน และเปิดสาขาใหม่เซ็นทรัลรัตนาธิเบศร์พร้อมกับโรงหนังด้วย ซึ่งสี่สาขานี้จะเปิดบริการแล้ว ส่วนอีก 2 สาขาคือ เดอะมอลล์ท่าพระและรามคำแหงจะรีโนเวตในปีนี้คาดว่าจะแล้วเสร็จปลายปีนี้ แต่ขณะนี้ยังเปิดให้ใช้บริการอยู่ โดยขณะนี้เอสเอฟมีเลนโบว์ลิ่งรวมทั้งสิ้นกว่า 180 เลน

นอกจากนั้นในสาขาใหม่ที่เปิดโบว์ลิ่ง ทางบริษัทฯก็ได้ลงทุนเพิ่มเอสเอฟมิวสิคซิตี้ไปพร้อมกันด้วยทุกสาขา ซึ่งจะทำให้โรงหนังของเอสเอฟซีเนม่าทั้ง 9 สาขา ในขณะนี้มีบริการครบสมบูรณ์ทั้ง โรงหนัง โบว์ลิ่ง คาราโอเกะ คือ มาบุญครอง บางกะปิ บางแค งามวงศ์วาน รัตนาธิเบศร์ พัทยา ลาดพร้าว เอ็มโพเรียม ภูเก็ต

"นอกจากการลงทุนด้านต่างๆแล้ว เรายังคงมุ่งเน้นการทำตลาดที่เน้นการสร้างแบรนด์รอยัลตี้เป็นพิเศษด้วย เพื่อกระตุ้นให้คนดูหนังเพิ่มมากขึ้นและเลือกมาที่เอสเอฟ ซึ่งจากตัวเลขที่มีนั้นปรากฎว่าคนไทยดูหนังเพียงแค่ 2.1 เรื่องต่อคนต่อปีเท่านั้น ยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก จากการกระตุ้นด้วยแคมเปญต่างๆ หรือการขยายสาขาเพื่อสร้างความสะดวกให้กับผู้บริโภคมากขึ้น โดยงบตลาดปีนี้ตั้งไว้ที่ 100 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วประมาณ 30%" นายสุวิทย์กล่าว

ล่าสุดได้ร่วมมือกับธนาคารกรุงศรีอยุธยาร่วมมือกันทำกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เกตติ้ง โดยปีนี้ใช้ฟุตบอลมาเป็นตัวหลักเพราะเป็นปีของฟุตบอลโลกที่เยอรมัน เชื่อว่าจะสร้างความพอใจให้กับกลุ่มผู้บริโภค โดยใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ 5 ล้านบาท และทุกสาขามีการตกแต่งให้เป็นบรรยากาศฟุตบอลโลก โดยลูกค้าที่ซื้อบัตรดูหนังในเครือเอสเอฟรวม 14 สาขาทั่วประเทศ จะได้รับคูปองลุ้นรางวัลแพคเกจทัวร์ 7 วัน เข้าชมฟุตบอลโลกที่เยอรมัน ส่วนที่สองลุ้นรับของพรีเมียมจากธนาคารกรุงศรีอยุธยา เริ่มตั้งแต่ 5 เมษายน-31 พฤษภาคม คาดยอดขายเพิ่มขึ้น 20%