ริชมอนเด้ ระบุไตรมาสแรกการเมืองพ่นพิษสถานบันเทิง ผับ บาร์ เงียบ คนกลางคืนงดเที่ยว เดินเกมเปิดตัวแบล็ก-เรด ขนาด 1 ลิตร ดั๊มราคากระทุ้งยอดขายไตรมาสสอง – ฤดูกาลขายช่วงสงกรานต์ ล่าสุดเล็งปั้น “บลู เลเบิ้ล” รุกตลาดซูเปอร์ดีลักซ์ นำร่องจัดกิจกรรมเหล้ารุ่น”1805 จอห์น วอล์กเกอร์ แพ็ค” อายุไม่ต่ำกว่า 45 ปี จำนวนจำกัด 200 ขวด จัดประมูลหวังบูมอิมเมจ

นางสาวศนิตา คาจิจิ รองประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เลเบิ้ล เปิดเผยว่า ในสถานการณ์ทางการเมืองที่คลุมเครือ รวมทั้งปัจจัยลบทางเศรษฐกิจ ทำให้ล่าสุดผู้ประกอบการสถานบันเทิง ผับ บาร์ เริ่มออกตัวว่าลูกค้ามาเที่ยวน้อยลง บรรยายกาศดูเงียบ ดังนั้นบริษัทฯจึงได้เปิดตัวเหล้าวิสกี้จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล ขนาด 1 ลิตร ราคา 1,049 บาท และจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล 1 ลิตร ราคา 629 บาท โดยจะเริ่มจำหน่ายเดือนมีนาคม – พฤษภาคม นี้

ทั้งนี้ภายใต้การออกขนาด 1 ลิตรในช่วง 3 เดือนนี้ เป็นการทำโปรโมชันโดยใช้กลยุทธ์ราคาที่ถูกกว่าในการจูงใจเมื่อเทียบกับขนาดปกติ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล ขนาด 750 ม.ล. ราคา 999 บาท ถูกกว่าถึง 251 บาท ส่วน จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล ขนาด 750 ม.ล. ราคา 596 บาท อย่างไรก็ตามขนาด 1 ลิตร ทั้งแบล็กและเรด วัตถุประสงค์ออกมาเพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงสงกรานต์โดยเฉพาะ

“ขณะนี้บริษัทฯยังไม่ได้รับผลกระทบจากการที่สถานบันเทิง ผับ บาร์ มีคนมาเที่ยวน้อยลง และคงไม่ต้องปรับแผนเพื่อรุกตลาดกลุ่มซูเปอร์ดีลักซ์ในเชิงรุก เช่นเดียวกับช่วงวิกฤติปี 2540 ซึ่งในช่วงนั้นบริษัทฯปรับเกมรุกตลาดซูเปอร์ดีลักซ์ เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ทำให้เหล้าที่เจาะตลาดสแตนดาร์ดยอดขายลดลง ขณะที่กลุ่มซูเปอร์ดีลักซ์ กลุ่มเป้าหมายเป็นผู้มีรายได้สูง จึงได้รับผลกระทบต่อภาวะเศรษฐกิจน้อย”

ล่าสุดบริษัทฯเปิดตัวเหล้าวิสกี้ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล รุ่น “1805 จอห์น วอล์กเกอร์ แพ็ค” มีอายุไม่ต่ำกว่า 45 ปี นำเข้าจากสก๊อตแลนด์ มีจำนวนจำกัดเพียง 200 ขวดในโลกเท่านั้น เพื่อร่วมเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 200 ปีของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ซึ่งบริษัทฯได้จัดทำแผนเพื่อเสนอให้กับบริษัทแม่พิจารณา ประเทศไทยได้มา 1 ขวด ในอันดับที่ 165 จาก 200 ขวด โดย “1805 จอห์น วอล์กเกอร์ แพ็ค”จะไม่มีวางจำหน่าย แต่ละมีการประมูลตั้งราคาขั้นต่ำที่ 1 ล้านบาทขึ้นไป ขณะที่รายได้จะนำไปสร้างสรรค์ประโยชน์ให้กับสังคมในประเทศต่างๆทั่วโลก

“ครั้งนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกที่บริษัทฯจัดกิจกรรมให้กับเหล้าวิสกี้ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล โดยคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ให้กับตราสินค้าดูมีความเป็นพรีเมียม และหรูหรา สำหรับเหล้าวิสกี้รุ่นนี้ในเอเชียมี 2ประเทศเท่านั้น คือ จีน และไทยที่ได้รับเลือกจากบริษัทแม่ โดยพิจารณา 2 ปัจจัย คือ จากการเสนอแผนทำประโยชน์สังคม และขนาดใหญ่ของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์”

ในช่วงเดือนกรกฎาคม ซึ่งถือว่าเป็นเดือนปิดรอบบัญชีและเริ่มทำการตลาดปี 2549 บริษัทเตรียมวางแผนรุกตลาดเหล้าวิสกี้ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลู เลเบิ้ล เซกเมนต์ซูเปอร์ดีลักซ์ หลังจากในช่วงปีที่ผ่านมาบริษัทรุกตลาดเหล้าวิสกี้จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ โกลด์ เลเบิ้ล และกรีน เลเบิ้ล ส่งผลให้ยอดขายมีอัตราการเติบโต 20% ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดโดยรวมครองส่วนแบ่ง 98.4% จากมูลค่าตลาดซูเปอร์ดีลักซ์ 30 ล้านลัง โดยปัจจุบัน โกลด์ เลเบิ้ล มีส่วนแบ่ง 9.4% กรีน 39.7% บลู 1.1% และสวิง 41.3% อื่นๆ 1.6%