ไทยเบฟฯ ทุ่ม 50 ล้านบาท เปิดตัวช้างไลท์ทะลวงคอทองแดง ในช่วงสถานการณ์การเมืองอึมครึม - ห้ามโฆษณายังไม่มีความชัดเจน ชูกลยุทธ์ “ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้ง” ควงมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง-สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง –ท่องเที่ยว เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตั้งเป้ากวาดแชร์ 50%ของตลาดไลท์เบียร์เชิงปริมาณ 35 ล้านลิตร

นายสมชัย สุทธิกุลพาณิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง อาชา และล่าสุดช้างไลท์ เปิดเผยว่า จากสถานการณ์ทางการเมืองที่อึมครึม รวมไปถึงมาตรการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ยังไม่มีความแน่ชัดว่าจะเป็นไปในทิศทางใด บริษัทจึงต้องเร่งทำตลาดเพื่อเปิดเบียร์ตัวใหม่”ช้างไลท์”ลงสู่ตลาด ซึ่งเป็นเบียร์ไลท์ มีจุดเด่นที่คาร์โบไฮเดรตไม่เกิน 6.6 กรัมต่อปริมาณเบียร์ 355 มล.ขณะที่ดีกรีแอลกอฮอล์ 4.2% โดยจะเริ่มเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาในวันที่ 14 มีนาคม นี้ ขณะที่สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์จะเริ่มวันที่ 10 มีนาคม

“ในส่วนของภาพยนตร์โฆษณาช้างไลท์เราจะต้องรีบเปิดตัว เพราะเราไม่รู้ว่าภาครัฐจะมีแนวทางอย่างใดเกี่ยวกับมาตรการห้ามโฆษณา อย่างไรก็ตามโฆษณาถือว่ามีความสำคัญมากสำหรับสินค้าใหม่ เพราะสามารถช่วยสร้างการรับรู้ในวงกว้างได้ หากไม่มีโฆษณาจะทำให้แบรนด์ใหม่เกิดได้ยากมากขึ้น อย่างของคู่แข่งก็ชิงโฆษณาสินค้าตัวใหม่ไปก่อนหน้านี้แล้วเช่นกัน”

สำหรับแผนการตลาดช้างไลท์ จะใช้กลยุทธ์”ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้ง” สอดคล้องกับชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้เป็นคนรุ่นใหม่อายุระหว่าง 23-28 ปี ระดับเอ-บี ที่ให้ความสำคัญกับด้านกีฬา ดนตรี การท่องเที่ยว ภายใต้การใช้งบการตลาด 50 ล้านบาท จากงบรวมทั้งหมดของไทยเบฟฯปีนี้ประมาณ 300 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น อะโบฟเดอะไลน์ 55% ส่วนบีโลว์เดอะไลน์ 45% นำร่องด้วยจัดกิจกรรม”ไลฟ์ ไลท์ ปาร์ตี้” ภายใต้คอนเซปต์ดนตรี โดยงานจะจัดขึ้นที่ 14 มีนาคม นี้ ที่ ศูนย์การค้าสยามพารากอน จากนั้นเตรียมจัดงานคอนเซปต์กีฬา ต่อเนื่องด้วยศิลปะ เป็นต้น

พร้อมกันนี้ช้างไลท์ยังเน้นกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ร่วมกับกีฬากอล์ฟ เพื่อสร้างการรับรู้และเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างชัดเจน ขณะที่ราคาขายขวดละไม่เกิน 30 บาท ขนาด 330 มล.และไม่เกินขวดละ 50 บาท สำหรับขนาด 640 มล. ขณะที่ช่องทางจำหน่ายในเบื้องต้นได้เตรียมผ่านร้านอาหารนานาชาติ สวนอาหาร โรงแรมระดับหรู สนามไดรฟ์กอล์ฟ ทั้งในกรุงเทพฯและจังหวัดใหญ่ทั่วประเทศ ขณะเดียวกันยังได้เตรียมบุกตลาดต่างประเทศแถบทวีปยุโรปและอเมริกาในอนาคต

“ไลฟ์สไตล์การดื่มไลท์เบียร์ของกลุ่มผู้บริโภคจะดื่มในรูปแบบโซเชียล ดริงก์ ขณะที่ช่วงเวลาดื่มจะเป็นระหว่างมื้อ เพราะด้วยเบียร์ที่มีดีกรีแอลกอฮอล์ต่ำ อย่างไรก็ตามสำหรับช้างไลท์อยู่ในระหว่างเซกเมนต์สแตนดาร์ดด้วยกลไกราคา ส่วนภาพลักษณ์วางไว้ระดับพรีเมียม ซึ่งในเซกเมนต์พรีเมียมมีสัดส่วน 6-7% ของตลาดรวม แต่ตลาดมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเราเป้าหมายไว้ว่าช้างไลท์จะมีส่วนแบ่งในเซกเมนต์พรีเมียมนี้”

สำหรับตลาดเบียร์ไลท์ปีนี้คาดว่าจะมีสัดส่วน 2%ของตลาดรวม 82,000 ล้านบาท หรือประมาณ 35 ล้านลิตรของตลาดเบียร์ในไทยทั้งหมด 1,800 ล้านลิตร เพราะเป็นปีแรกผู้ผลิตเบียร์ทุกค่ายในไทย ประกอบด้วย บุญรอดฯ เตรียมเปิดตัวสิงห์ไลท์ ค่ายซานมิเกล เปิดตัว ซานมิกไลท์ และของไทยเบฟฯ ช้างไลท์ เพิ่งออกผลิตภัณฑ์ชนิดนี้ สำหรับช้างไลท์ตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง50% ของตลาดไลท์เบียร์