คิดส์แอนด์ทีนส์ วางแผนขยายกลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแบรนด์บาร์บี้ สู่กลุ่มวัยทำงาน วางเป้าสิ้นปีนี้ขยายจุดจำหน่ายในห้างได้ครบ 52 จุด เผยเตรียมเข้าเซ็นทรัลเร็วๆนี้ ตั้งเป้ายอดขายรวมสองกลุ่ม 50 ล้านบาท

นางเชอร์รีน ธนพัฒนธนาสมบูรณ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท คิดส์ แอนด์ ทีนส์ จำกัด ผู้ได้รับไลเซนส์จากแมทเทล ประเทศสหรัฐอเมริกา ภายใต้แบรนด์ Barbie Bag และ Barbie Cosmetic แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายยอดขายแบรนด์ Barbie Bag และ Barbie Cosmetic ไว้รวมกันประมาณ 50 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น กระเป๋า 14 ล้านบาทและเครื่องสำอาง 36 ล้านบาท และมีเป้าหมายที่จะเพิ่มแชร์ในตลาดรวมเป็น 60% ในกลุ่มตลาดแฟชั่นผู้หญิง

โดยปีนี้บริษัทฯมีแผนขยายกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์มากขึ้น โดยเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าที่เป็นวัยรุ่นและกลุ่มคนทำงาน ซึ่งน่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เพราะ Barbie เป็นสัญลักษณ์ของผู้หญิงที่สวยและอินเทรนด์โดดเด่นตลอดเวลา เมื่อเทียบกับแบรนด์สินค้าในกลุ่มเดียวกัน และเด็กวัยรุ่นในทุกวันนี้กำลังฮอตฮิตกับการแต่งตัวและแต่งหน้าตามกระแสแฟชั่น

บริษัทฯจึงต้องการขยายตลาดจากเด็กวัยรุ่นไปสู่วัยทำงาน ซึ่ง Barbie ก็มีกลุ่มลูกค้าหลักอายุระหว่าง 18-29 ปี โดยต้องการเจาะจงลูกค้ากลุ่มนี้ ซึ่งมีกำลังซื้อที่มากกว่า สำหรับกระเป๋าคอลเลคชั่นล่าสุดประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนของปี 2006 ที่ถูกนำมาเปิดตัวในครั้งนี้ประกอบไปด้วย Urban Glitter Collection, Urban Girly Collection, MY Special Things, Upbeat Generation, Upbeat Chic! Collection, Fiesta Tropical และ Summer Bags-California girls” และที่พิเศษคือ ผลิตกระเป๋าคอลเลคชั่นพิเศษเพียง 6 ใบเท่านั้น ล่าสุด 1 ใบถูกซื้อไปแล้วโดยชาวไต้หวัน ราคากระเป๋าเฉลี่ยตั้งแต่ 2,000 บาทขึ้นไป

สินค้ากลุ่มเครื่องสำอางที่บริษัทฯจะจัดจำหน่ายในช่วงแรกมีจำนวน 12 รายการ รวมทั้งหมด 60 SKU อาทิ โฟมล้างหน้า ลิปกลอส ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า แป้ง มาสคาร่า บลัชออน อายแชโดว์ ฯลฯ โดยแบ่งสินค้าออกเป็น 3 กลุ่มหลักคือ กลุ่มเมคอัพ ซึ่งประกอบด้วย ลิปสติก แป้งแข็ง บลัชออน อายแชโดว์ กลุ่มที่สองคือ กลุ่มสกินแคร์ อาทิ ครีมทาผิว มอยส์เจอร์ไรเซอร์ และโฟมล้างหน้า และกลุ่มสุดท้ายคือ กลุ่มเพอร์เซอร์เนอร์แคร์ ซึ่งได้แก่ แชมพู เชาว์เวอร์เจล และแป้ง ราคาเฉลี่ย 200 บาทขึ้นไป

ส่วนช่องทางการจัดจำหน่าย ทางบริษัทฯวางแผนจะจำหน่ายสินค้าตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำอย่างสยามพารากอน ดิเอ็มโพเรียม เดอะมอลล์ โรบินสัน วัตสัน และตั้งฮั่วเส็งทุกสาขา โดยขณะนี้มีช่องทางการจำหน่ายของกระเป๋า 6 จุดและจะเพิ่มเป็น 12 จุดในสิ้นปีนี้ ส่วนช่องทางจำหน่ายเครื่องสำอางขณะนี้มี 20 จุดจะเพิ่มเป็น 40 จุดในสิ้นปีนี้เช่นกัน และเตรียมที่จะเข้าวางจำหน่ายในเซ็นทรัลเร็วๆนี้ โดยบริษัทฯ ได้วางแผนการลงโฆษณาตามนิตยสาร ผนวกกับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยใช้งบประมาณรวม 6 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มกระเป๋า 3 ล้านบาท และกลุ่มเครื่องสำอาง 3 ล้านบาท วางแผนจัดโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น การสะสมแต้มสำหรับสมาชิกเพื่อแลกรับของรางวัล หรือการแลกซื้อสินค้าภายในร้าน

นอกจากนี้ยังเตรียมจัดกิจกรรมต่างๆ สำหรับผู้เป็นสมาชิกบาร์บี้โดยเฉพาะ อาทิ การร่วมงานเปิดตัวเครื่องสำอาง Barbie พร้อมรับของขวัญ Gift Set การรับสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรม Workshop ของ Barbie ที่เตรียมจัดขึ้นเป็นประจำ ไปจนถึงการรับสิทธิ์ซื้อสินค้าในราคาพิเศษ โดยสมัครเป็นสมาชิกฟรีได้ ณ เคาน์เตอร์เครื่องสำอาง Barbie ห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน ดิเอ็มโพเรี่ยม และเดอะมอลล์ทุกสาขา