สหกรุ๊ปรุกธุรกิจขายตรงทางทีวีหรือโฮมช้อปปิ้ง ผนึกกำลังมิตซุย ตั้งบริษัทร่วมทุน มิตรพัฒนา โฮมช้อปปิ้ง ลุย เต็มที่ ขายผ่านช่องไอทีวีช่วงตีสาม ประเดิมสินค้า 20 กว่ารายการก่อนขยายช่องอื่นและไลน์สินค้าเพิ่มเติม หวังเพิ่มช่องทางการจำหน่ายมากขึ้น ด้านมิตซุยมั่นใจประสบการณ์ที่ญี่ปุ่นดันบริษัทร่วมทุนสำเร็จในตลาดเมืองไทยได้

นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการอำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัดในเครือสหกรุ๊ป เปิดเผยว่า ทางกลุ่มสหพัฒน์มีนโยบายที่ชัดเจนในการสร้างช่องทางการจำหน่ายใหม่ๆเพิ่มขึ้นจากเดิมที่ช่องทางหลักคือ การขายผ่านรีเทลหรือค้าปลีกต่างๆ เพื่อเป็นการกระจายสินค้าทั้งของในเครือสหพัฒน์เองและของนอกเครือที่รับทำตลาดและจัดจำหน่ายให้

ล่าสุดทางบริษัท ไอ.ซี.ซี.ฯได้ร่วมมือกับทางกลุ่มบริษัท มิตซุย แอนด์ โค (ประเทศไทย) จำกัด โดยมีนายมิตซูกิ อิวาโนะ เป็นผู้บริหาร ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของมิตซุยประเทศญี่ปุ่นและเป็นพันธมิตรกับทางกลุ่มสหพัฒน์มานานได้ร่วมกันลงทุนจัดตั้งบริษัทใหม่ชื่อว่า บริษัท มิตรพัฒนา โฮมช้อปปิ้ง จำกัด โดยมีนางสาวนงลักษณ์ เตชะบุญเอนก ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการบริษัทใหม่นี้

โดยบริษัทฯนี้ทางฝ่ายเครือสหกรุ๊ปถือหุ้นุใหญ่ 70% ส่วนอีก 30% เป็นหุ้นที่ถือโดยฝ่ายมิตซุย ซึ่งวัตถุประสงค์ของการจัดตั้งบริษัทฯใหม่แห่งนี้ ก็เพื่อใช้เป็นฐานในการรุกธุรกิจการขายตรงทางทีวี หรือโฮมชอปปิ้งที่เริ่มได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดเมืองไทย แต่ก็ยังมีผู้ประกอบการน้อยราย จึงมีช่องว่างที่จะรุกเข้าทำตลาดได้

ทั้งนี้แหล่งข่าวจากเครือสหพัฒน์กล่าวเพิ่มเติมว่า ธุรกิจใหม่ของเครือนี้ได้เริ่มทดลองทำมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็ยังไม่เปิดตัวอย่างเป็นทางการ เพราะอยู่ในช่วงของการเริ่มต้นวางรากฐาน โดยจะออกอากาศทางช่องไอทีวี ทุกวัน ช่วงเวลาประมาณ 03.00-03.30 น. ซึ่งขณะนี้มีสินค้าที่เข้าร่วมทำธุรกิจจำหน่ายผ่านช่องทางดังกล่าวนี้ประมาณ 20 กว่ารายการ กระจายไปหลากหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ เช่น สินค้าเครื่องครัว สินค้าไอที สินค้าความงามต่างๆ เป็นต้น

สินค้าที่จำหน่ายในช่วงแรกนี้มีที่มาทั้งสองรูปแบบคือ การร่วมมือกับซัปพลายเออร์นอกเครือเพื่อร่วมกันผลิตสินค้าขึ้นมาจำหน่ายในช่องทางนี้โดยเฉพาะ อีกรูปแบบหนึ่งคือ สินค้าที่มีอยู่แล้วทั้งของเครือและนอกเครือ ซึ่งเท่าที่ได้มีการทดลอตทำตลาดมาระยะหนึ่งแล้วนั้นได้รับผลตอบรับที่ดีพอสมควร แม้ว่าจะเป็นรายใหม่และยังไม่ได้ทำการประชาสัมพันธ์มากเท่าที่ควรก็ตาม และในอนาคตมีแผนที่จะขยายช่องทีวีอื่นเพิ่มขึ้นอีกด้วย หากสามารถหาเวลาทางทีวีได้

"ที่ญี่ปุ่นธุรกิจนี้ได้รับความนิยมมาก ถือว่าบูมเต็มที่ ซึ่งทางพันธมิตรญี่ปุ่นของเราก็ต้องการที่จะรุกตลาดนี้ในไทยด้วย เพราะเห็นช่องว่าง จึงได้มีการเจรจาและชักชวนเราให้ทำด้วยกัน ซึ่งคาดว่าน่าจะประสบความสำเร็จในไทยได้ไม่ยาก เพราะสินค้าเราก็มีหลากหลาย ทางมิตซุยเองก็มีประสบการณ์ที่มาก"

ก่อนหน้านี้ทางกลุ่มสหกรุ๊ปก็เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับช่องทางการจำหน่ายกับการขายผ่านร้านยี่ปั๊วซาปั๊วมากขึ้น หลังจากที่เมื่อก่อนไม่ได้มุ่งเน้นมากนัก และพยายามที่จะเพิ่มปริมาณร้านค้าเหล่านี้เพิ่มขึ้นด้วย ส่วนธุรกิจขายตรงนั้นทางกลุ่มสหกรุ๊ปก็เคยทำมาก่อนบ้างแล้วเช่น บริษัท เบลเมซอง จำกัด และประสบความสำเร็จเป็นที่น่าพอใจ