คลีนิกข์เผยภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวกระทบตลาดเครื่องสำอางกำลังซื้อลดล่าสุดเสริมความแกร่งทางธุรกิจเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาว “คลีนิกข์ เดอร์มา ไวท์” 4 กลุ่ม เจาะกลุ่มยูนิเซ็กส์ทั้งชายและหญิง คาดสิ้นปียอดรายได้คลีนิกข์โต 10%

นางนันทวัลย์ เหล่าสินชัย ผู้จัดการทั่วไปเครื่องสำอางคลีนิกข์ บริษัท เอลก้า (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องสำอางหลายแบรนด์ อาทิ คลีนิกข์ , เอสเต้ ลอเดอร์ และบ็อบบี้ บราวน์ ฯลฯ เปิดเผยว่าจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงในช่วงที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อหลายธุรกิจ รวมถึงตลาดเครื่องสำอางด้วยในด้านกำลังซื้อของผู้บริโภคที่จากเดิมมีคนละประมาณ 10,000 บาทต่อครั้ง ลดเหลือคนละ 7,000 บาทต่อครั้ง ดังนั้นในส่วนของคลีนิกข์จึงได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสมกับสถานการณ์ทั้งในด้านการบริการและสินค้า อาทิ ซื้อผลิตภัณฑ์คลีนิกข์แบบแยกสินค้าได้ จากเดิมจะขายแบบแพคเกจ เป็นต้น เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้ได้มากที่สุด

นางสาววงศ์ทิพา วงศ์สมุทร ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ คลีนิกข์กล่าวถึงแผนการดำเนินธุรกิจของเครื่องสำอางคลีนิกข์ว่าจะเสริมจุดแข็งทั้งในส่วนการบริการและสินค้า ล่าสุดคลีนิกข์ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์บำรุงผิวขาวใหม่ “คลีนิกข์ เดอร์มา ไวท์” 13 ไลน์หรือกว่า 40 รายการ แบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ ปรับสมดุลผิวขั้นต้น, บำรุงและปรับสภาพผิว, ปกป้องผิว และผลิตภัณฑ์เมคอัพ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายยูนิเซ็กส์ทั้งผู้ชายและผู้หญิงที่กังวลเรื่องสีผิว หรือกลุ่มอายุ 25-45 ปี โดยระดับราคาจะอยู่ที่ 1,200-4,500 บาท

“ผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวมีอัตราโตต่อเนื่องทุกปีหรือคิดเป็น 8% ของตลาดเครื่องสำอางโดยเราสามารถขายผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาว 6-7 หมื่นชิ้นต่อปี การลอนซ์โปรดักส์ใหม่นี้จะช่วยให้เราโตและมียอดขายถึง 8 หมื่นชิ้นต่อปี”

ผลิตภัณฑ์คลีนิกข์มีสัดส่วนรายได้แบ่งเป็นกลุ่มสกินแคร์ 60% และเมคอัพ 40% รวมถึงยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย “สกิน ซัปพลาย ฟอร์เมน” โดยหลังจากที่เพิ่งตลาดเมื่อ 2 เดือนที่แล้วพบว่าได้รับการตอบรับดีจากลูกค้า ซึ่งขณะนี้มีสินค้า 20 รายการ และยอดขายเติบโต 200%

ปัจจุบันคลีนิกข์มีฐานสมาชิกประมาณ 1 แสนราย ปีนี้คาดว่าจะได้สมาชิกในกลุ่มบริษัทและผู้ที่ถือบัตรเครดิต 2 หมื่นราย ด้านช่องทางการขายสินค้ามีประมาณ 40 แห่งตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เช่น เซ็นทรัล,โรบินสัน และเดอะมอลล์ เป็นต้น

สำหรับงบการตลาดของผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะใช้ประมาณ 20% ของยอดรายได้คลีนิกข์ โดยจะมีการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เช่น นิตยสาร รวมถึงการทำกิจกรรมเวิร์คชอป ณ จุดขายในห้าง และแจกสินค้าทดลอง 4 หมื่นชิ้น

ยอดรายได้ปีที่แล้วของคลีนิกข์มีประมาณ 650 ล้านบาทและมีอัตราการโตตามเป้า ปีนี้ยอดรายได้คาดว่าจะโต 10% โดยผลิตภัณฑ์คลีนิกข์ เดอร์มา ไวท์คาดว่าจะทำรายได้ 130 ล้านบาทหรือโต 33% ขณะที่ตลาดรวมเครื่องสำอางเคาน์เตอร์เซลล์มีมูลค่ารวมกว่า 6,000 ล้านบาท ผู้นำตลาดคือ ชิเซโด้ อันดับ 2 เอสเต้ ลอเดอร์ และตามด้วยคลีนิกข์