ฟิลิปส์ตั้งป้อมสู้รับมือศึกหนักตลาดทีวีจอแบนและบางเดือด หวังรักษาแท่นอันดับที่สอง พร้อมอัดงบตลาดรวมปีนี้ 100 ล้านบาททำตลาดเชิงรุก ตั้งเป้ายอดขายรวมช่วงฟุตบอลโลกโต 30% เล็งธุรกิจรูปแบบ "Connected Planet"

นายสมชัย ถาวรรุ่งโรจน์ ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แผนการดำเนินธุรกิจในปี 2549 นี้ บริษัทฯเตรียมมุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อเนื่อง ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Sense and Simplicity" หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคและสะดวกต่อการใช้งาน โดยบริษัทฯเตรียมงบการตลาดรวมตลอดทั้งปีนี้ไว้ที่ประมาณ 100 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 15% เพื่อทำกิจกรรมเชิงรุกอย่างต่อเนื่องทั้งปี และผลักดันยอดรายได้บริษัทฯโตเป็นตัวเลข 2 หลักหรือเติบโตกว่า 30% โดยเฉพาะหมวดภาพแอลซีดีทีวี พลาสม่า ทีวีขนาดใหญ่และดีวีดี เรคคอร์ดเดอร์

ประกอบกับปีนี้บริษัทฯจะมุ่งเน้นตลาดไปที่รูปแบบ Luxury Marketing รวมถึงสร้างความพึงพอใจให้แก่ลูกค้าหลายกลุ่ม โดยเฉพาะหมวดภาพกลุ่มพลาสม่าและแอลซีดีทีวี ที่จะมีการกำหนดตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ให้ชัดเจนและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากขึ้น

ในปีนี้จะมีการเปิดตัวสินค้าหมวดภาพ 10 กว่ารุ่น แบ่งเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่ม Aspirational Luxury หรือฟิลิปส์ ซีรี่ยส์ 9 เช่น แอลซีดีทีวี เทคโนโลยีพิกเซล พลัส ทู ไฮ ดิฟิเนชั่น(เอชดี) ,กลุ่ม Luxury for premium/ upper mass หรือกลุ่มซีรีย์ 7 ซึ่งเป็นกลุ่มที่บริษัทฯต้องการขยายฐานให้กว้างขึ้น จึงมีการปรับราคาลดลง 20-30% เช่น แอลซีดีทีวี 42 PF7420-พิกเซลพลัส ราคาอยู่ที่ประมาณ 7.9 หมื่นบาท-1.49 แสน เป็นต้น และกลุ่ม Luxury for the massหรือกลุ่มซีรีย์ 5 ซึ่งจะเป็นเทรนด์ใหม่ในตลาด ได้แก่ แอลซีดีทีวี ขนาด 32 นิ้ว ราคาตั้งแต่ 6.9 หมื่นบาท-9.9 หมื่นบาท เป็นต้น ทั้งนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายในการปีนี้ว่าจะรักษาอันดับที่ 2 ในตลาดจอแบนและบางหรือมีอัตราการเติบโตมากกว่า 3 เท่าจากปีที่แล้ว อานิสงส์บอลโลกกระตุ้นตลาดรวมโต 30%

ล่าสุดในปีนี้บริษัทฯได้รับการคัดเลือกเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (Official Sponsor)ในการแข่งขันฟุตบอลโลก2006 หรือฟีฟ่า เวิลด์ คัพ 2006ที่เยอรมันเป็นเจ้าภาพ โดยบริษัทฯจะมีการจัดกิจกรรมแบบคอสโตไมซ์เซชั่นร่วมกับร้านค้าที่คัดเลือก ภายใต้ธีม "ฟิลิปส์ เวิลด์ คลาส แอนด์ เวิลด์ คัพ" รวมถึงบริษัทฯจะนำโลโก้ ฟีฟ่า และสัตว์นำโชคหรือมาสค็อต "โกลิโอ"(Goleo) มาใช้ในการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าทุกหมวดของฟิลิปส์ อาทิ ภาพและเสียง, ครัวเรือน และกลุ่มส่องสว่าง(ไลท์ติ้ง) เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ให้กับกลุ่มผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้บริษัทฯคาดว่าช่วงฟุตบอลโลกตั้งแต่เดือนเมษายนถึงกรกฎาคมนี้ตลาดรวมของแอลซีดีและจอพลาสม่า รวมถึงยอดขายของฟิลิปส์จะเติบโตสูงถึง 30% หากเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

นายสมชัย กล่าวด้วยว่า บริษัทฯสนใจในรูปแบบ "Connected Planet" ซึ่งเป็นการผสมผสานเทคโนโลยี เอ็นเตอร์เทรนเมนต์ผ่านทางฮาร์ดแวร์ต่างๆ อาทิ เพลง เกมส์และโทรศัพท์มือถือใช้เชื่อมต่อกับสินค้าหมวดภาพระดับพรีเมี่ยม เป็นต้น

ประกอบกับปีนี้บริษัทฯยังเน้นผลิตภัณฑ์หมวดเสียง ภายในรูปแบบแนวทาง "เอวี ไอที คอนเวอร์เจนท์" อาทิ เครื่องเสียงรุ่นแมกซ์ ดีวีดี ซึ่งเป็นสินค้าที่สามารถชเอมและแลกเปลี่ยนข้อมูลผ่านช่องยูเอสบีในโน้ตบุ๊ค คาดว่าจะวางตลาดได้ในช่วงไตรมาสสองปีนี้

"ตลาดเครื่องเสียงดีวีดีบริษัทฯจะลงไปในตลาดรากหญ้ามากขึ้น เนื่องจากเรามีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและราคาไม่สูง โดยระดับราคาอยู่ที่ 2,900 -5,900 บาท ทั้งนี้ในตลาดรากหญ้าบริษัทฯยังมีสินค้าทีวีซีอาร์ทีหรือจอโค้งขนาด 29 นิ้วที่มีการปรับราคาลงมามากจากเดิม 12,000 บาทเหลือ 9,900 บาท เป็นต้น"

ด้านช่องทางการขายในปีนี้บริษัทฯเตรียมสร้างโครงการ Co -Development กับทีมขาย โดยจะมีการจัดฝึกอมรมพนักงานขาย เป็นต้น รวมถึงการสร้างความพร้อมในการขายสินค้า โดยจะมีการพัฒนาร้านค้าแบบ "Pixel Plus Connected Planet" กว่า 120 ชอป และยังมีการทำกิจกรรมการตลาดในงานฟิลิปส์ แอด อิทส์ เบสต์ร่วมกับ 20 ร้านค้าในกลุ่มสินค้าลักซ์ชัวรี่ โดยปัจจุบันบริษัทฯมีดีลเลอร์หรือตัวแทนจำหน่ายมากกว่า 200 รายทั่วประเทศ

"ปีนี้บริษัทฯจะเน้นโครงการพรีวิเลจ เซอร์วิสอันได้แก่ บริการสาธิตการใช้เครื่อง, เปลี่ยนเครื่องใหม่ภายใน 14 วัน,ประกัยซ่อมเสร็จใน 7 วัน และเครื่องยืมระหว่างซ่อม รวมถึงการรุกตลาดไปสู่ต่างจังหวัดมากขึ้น โดยเฉพาะที่เป็นหัวเมืองหลัก ได้แก่ เชียงใหม่ หัวหิน พัทยา โคราช ขอนแก่น ภูเก็ต และอุดรธานี" นายสมชัยกล่าว

ทั้งนี้นายสมชัย ถาวรรุ่งโรจน์เพิ่งมารับตำแหน่งดังกล่าวนี้แทนนายฟรองซัว บิลลีการ์ด ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์คนเดิมตั้งแต่เมื่อวันที่ 1 ม.ค. 2549 นี้