คิวท์เพรสเปิดฉากเกมรุกตลาดขายตรงชั้นเดียวปี 2549 มุ่งเน้นสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง ไม่หวั่นภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวปีนี้อัดงบตลาด 200 ล้านบาท และเล็งเปิดตัวสินค้ากว่า 100 รายการ ล่าสุดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “เจ็ทเซ็ท มาสคาร่า” 2 รุ่น พร้อมเล็งขยายคิวท์เพรสชอปให้ได้ 150 แห่งทั่วประเทศ ตั้งเป้าสิ้นปีกวาดรายได้เฉียด 1 พันล้านบาท

นางสาวพีรดา แจ่มโสภณ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงชั้นเดียว ภายใต้ผลิตภัณฑ์ “คิวท์เพรส” เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดในปีนี้ของบริษัทฯจะมุ่งเน้นสร้างแบรนด์คิวท์เพรสให้แข็งแกร่งขึ้น ภายใต้ปรัชญา “คิวท์เพรส มุ่งสรรหา...ให้คุณสวย” โดยบริษัทฯได้วางงบการตลาดในปีนี้สูงถึง 200 ล้านบาท ซึ่งถือว่าใช้งบการตลาดที่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่ใช้ 150 ล้านบาท เนื่องจากคิวท์เพรสเล็งเห็นว่าเป็นโอกาสทางการตลาด เพราะปัจจุบันสภาพเศรษฐกิจชะลอตัวลงทำให้หลายแบรนด์ระมัดระวังในการใช้จ่ายงบมากขึ้นทำให้มีการสร้างแบรนด์น้อยลง แต่ของคิวท์เพรสเห็นความสำคัญในเรื่องการสร้างความจดจำให้กับแบรนด์และกำหนดโพซิชั่นนิ่งแบรนด์ให้ชัดเจนมากขึ้นจึงมีการเพิ่มงบตรงนี้

สำหรับในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้คิวท์เพรสเตรียมงบทางการตลาดไว้ 50 ล้านบาทล่าสุดคิวท์เพรสเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “เจ็ทเซ็ท มาสคาร่า” 2 รุ่น ได้แก่ “เจ็ทเซ็ท มาคาร่า 3 อิน 1” มี 2 สี ได้แก่ สีดำและสีน้ำตาล ราคาประมาณ 199 บาท และ“เจ็ทเซ็ท วอชเอเบิ้ล มาคาร่า” 3 สี ได้แก่ สีดำ,สีน้ำตาลและสีน้ำเงิน ราคา 179 บาท

โดยจะมีการสื่อโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ทั้งอะโบพ เดอะ ไลน์และบีโลว์ เดอะ ไลน์ อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาในชื่อเรื่องกลั้นน้ำตาที่จะออกอากาศในวันพฤหัสบดีที่ 9 ก.พ. 49นี้ รวมถึงการจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้บริษัทฯตั้งเป้าไว้ว่าในสิ้นปีนี้ผลิตภัณฑ์ใหม่จะทำรายได้ประมาณ 50 ล้านบาท

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของคิวท์เพรสมีหลายกลุ่ม อาทิ เมคอัพ เป็นกลุ่มที่ทำรายได้หลัก คิดเป็นสัดส่วน 50% สินค้าเด่น เช่น แป้งพัฟ,มาสคาร่าและลิปสติก กลุ่มสกินแคร์ 30% และเพอร์ซัลแนลแคร์ 20% ในปีนี้บริษัทฯจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ประมาณ 100 รายการทั้งกลุ่มเมคอัพ,สกินแคร์ และเพอร์ซัลแนลแคร์ โดยการเลือกทำตลาดให้กับผลิตภัณฑ์ใดนั้นจะเน้นเลือกสินค้าที่มียอดขายดีติดอันดับหรือสินค้าที่ลูกค้านิยมใช้ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักของคิวท์เพรสจะเป็นผู้หญิงอายุ 20-30 ปีหรือกลุ่มคนทำงานเป็นหลัก

ด้านช่องทางจำหน่ายของคิวท์เพรสมีหลายรูปแบบ อาทิ จำหน่ายสินค้าผ่านดีลเลอร์กว่า 200 รายทั่วประเทศ สาวคิวท์เพรสกว่า 2 แสนคน และร้านคิวท์เพรสชอปทั้ง 99 แห่ง ซึ่งปีนี้บริษัทฯมีแผนขยายสาขาเพิ่มเป็น 150 สาขา ภายใต้การลงทุนสาขาละ 6 แสนถึง 1 ล้านบาท

สำหรับยอดรายได้ของคิวท์เพรสในปีนี้คาดว่าจะมีรายได้เพิ่ม 7% จากรายได้ปีที่แล้วที่ปิด 900 ล้านบาท โดยยอดรายได้ของคิวท์เพรสคิดเป็นสัดส่วน 50% ของบริษัทเอสเอสยูพีฯ โดยกลุ่มเมคอัพคาดการณ์ว่าปีนี้จะโตใกล้เคียงกับตลาดหรือประมาณ 5-6%

นางสาวพีรดา กล่าวด้วยว่า การแข่งขันของธุรกิจปีนี้มองว่าการแข่งขันยังรุนแรงอยู่ ยิ่งในภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงด้วยแล้ว จึงทำให้หลายแบรนด์พยายามหาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆเข้ามาในตลาดต่อเนื่อง รวมถึงการต่อสู้ทางการตลาดในด้านต่างๆ อีกทั้งการมีแบรนด์ใหม่เข้ามาทั้งโลคอลและอินเตอร์แบรนด์

ขณะที่ตลาดขายตรงชั้นเดียวหรือเอสแอลเอ็มปัจจุบันมีมูลค่าตลาดกว่า 1 หมื่นล้านบาท ปัจจุบันมิสทินเป็นผู้นำตลาดรองมาเป็นเอวอนและคิวท์เพรส ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาด 9%