ชี้คนไทยเข้าสู่ยุค "เกาหลีฟีเวอร์" สินค้าเกาหลีแห่เข้าไทยเพียบ ทั้ง หนัง เครื่องสำอาง รถ รวมทั้งศิลปินดังถูกใช้เป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังสร้างเทรนด์ตลาดในไทยอีกระลอก

ผลิตภัณฑ์จากแดนเกาหลีกำลังเติบโตและได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคคนไทยเป็นอย่างดีในขณะนี้ อย่างไรก็ตามสินค้าจากเกาหลีไม่ใช่เพิ่ง เป็นที่รู้จักสำหรับตลาดเมืองไทย แต่เป็นสิ่งที่มีมานานแล้ว เพียงแต่ว่าในยุคนี้กลับมาเป็นที่เฟื่องฟูอีกครั้งกระทั่งกลายเป็น "เกาหลีฟีเวอร์" เล็กๆ และลามไปหลายตัวสินค้าทั้งภาพยนตร์ซีรีส์ รถ เครื่องดื่ม รวมทั้งเครื่อง สำอาง เป็นต้น

หนังเกาหลีดันเรตติ้ง

ที่เด่นชัดที่สุดในเวลานี้ก็คงหนีไม่พ้น ภาพยนตร์โทรทัศน์เรื่อง "แดจังกึม จอมนางแห่งวังหลวง" ที่แพร่ภาพทางช่อง 3 ในเวลานี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นกระแสฮิตที่แรงที่สุด

นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่าย ฝ่ายการเงิน บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 3 กล่าวต่อ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า ช่อง 3 ได้ซื้อลิขสิทธิ์ละครเรื่อง แดจังกึม เข้ามาฉายในไทย เนื่องจากมีความมั่นใจว่าจะเป็นที่นิยมของคนดูโทรทัศน์ ซึ่งเท่าที่ได้แพร่ภาพมาเดือนกว่า พบว่า ประสบความ สำเร็จอย่างมาก เป็นที่กล่าวถึงของผู้ชมโทรทัศน์ และสามารถสร้างเรตติ้งให้กับช่อง 3 ในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ ช่วงเย็นได้อย่างดี

"ตอนนี้เรามีแนวคิดที่จะซื้อละครซีรีส์เกาหลีเข้ามาฉายต่อเนื่อง ทั้งนี้ จะต้องดูถึงเทรนด์และคาแร็กเตอร์ของละครแต่ละเรื่องด้วยว่าเป็นอย่างไร"

นางสาววราภรณ์ เลิศวัฒนชัย ประชาสัมพันธ์ องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลี (อสท.เกาหลี) ประจำประเทศไทย กล่าวว่า หลังจากที่ อสท.เกาหลีได้จัดพิมพ์หนังสือชื่อ ว่า "Wonderful World of Korean Food" (โลกมหัศจรรย์ อาหารเกาหลี) แจกฟรีให้แก่ ผู้ที่สนใจอาหารเกาหลี ได้รับความสนใจอย่างมาก และเมื่อละครเรื่อง แดจังกึม ออกอากาศ ยิ่งทำให้ความต้องการหนังสือเล่มนี้มีมากขึ้นตามไปด้วย จนหมดลงอย่างรวดเร็ว แต่ขณะนี้ ได้สั่งพิมพ์เพิ่มและส่งมาถึงประเทศไทยแล้ว ปรากฏการณ์นี้คล้ายคลึงกับที่เกิดขึ้นในหลายประเทศที่ละครเรื่อง แดจังกึม ออกอากาศเช่น ฮ่องกง ไต้หวัน จีน เวียดนาม

อันที่จริงแล้วละครซีรีส์เกาหลีนี้ ไอทีวี ดูจะเป็นสถานีโทรทัศน์ช่องแรกๆที่เปิดตลาดนี้ ก่อน จนกระทั่งประสบความสำเร็จอย่างมาก และช่วยผลักดันให้มีผู้ชมมากขึ้นสร้างเรตติ้งให้กับไอทีวีไม่น้อย กระทั่งทางช่อง 5 เองก็เคยมีแนวคิดที่จะทำตลาดละครเกาหลีด้วยเช่นกัน
ขณะเดียวกันบริษัท ซีวีดี เอนเตอร์ เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ก็ได้ขยายไลน์ตลาด หนังเช่าและขายแผ่นวีซีดีไปยังหนังเกาหลีด้วย ซึ่งเพิ่งเริ่มไม่นานนี้ เนื่องจากกระแสตลาดเริ่มให้ความสนใจและตอบรับมากขึ้น จากเดิมที่เน้นหนักหนังจากค่ายเมเจอร์ ฮอลลีวูดเป็นหลัก

เป๊ปซี่-โค้ก อิงนักร้องโสม

สำหรับกรณีเครื่องดื่มน้ำอัดลมนั้นก็เข้าสู่กระแสเกาหลีฟีเวอร์ด้วย เพราะถ้าหากใครเล่นกลยุทธ์นี้แล้วอีกฝ่ายไม่เล่นก็ดูจะเสียโอกาสไป ซึ่งแนวทางของทั้งโค้กและเป๊ปซี่นั้นคือ พุ่งตรงไปยังการดึงเอากลยุทธ์มิวสิกมาร์เกตติ้งมาเป็นตัวชูโรง

นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการ ฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า โค้กได้ส่งแคมเปญโฆษณา "Shinhwa's Coke Dance" ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ฉีกแนว มิวสิกมาร์เกตติ้ง ด้วยการนำนักร้องจากเกาหลีเป็นพรีเซ็นเตอร์ในเมืองไทย ซึ่งได้สร้างกระแสตอบรับเกาหลีฟีเวอร์ในกลุ่มวัยรุ่นจนฮิตเปรี้ยงทันที

จากการวิจัยของ Millward Brown Firefly พบว่า "Shinhwa's Coke Dance" สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับภาพยนตร์โฆษณาด้วยการเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับ การตอบรับมากที่สุดเมื่อเทียบกับหนังโฆษณาทุกเรื่องในไทย รวมทั้งภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้กลุ่มศิลปินนักร้องชาวไทยหรือต่างชาติเป็นพรีเซ็นเตอร์

นอกจากนั้นยังมีการจัดกิจกรรมลุ้น ชิงโชค เมื่อส่งทุก SMS รหัสลับใต้ฝาโค้ก แฟนต้า สไปรท์ ที่ส่งมาร่วมสนุกยังได้ลุ้นรางวัลพิเศษ 3 รางวัล รางวัลละ 4 ที่นั่ง เพื่อให้ผู้โชคดีนำเพื่อนสนิทหรือสมาชิกในครอบ ครัวร่วมเดินทางไปชมคอนเสิร์ตดังวงเอเชียที่ประเทศเกาหลีพร้อมทัวร์ประเทศเกาหลีรับปีใหม่ 2549 โดยจะรับ SMS ถึง 24.00 น. ของ วันสิ้นสุดแคมเปญ คือ 20 ธ.ค. และจับรางวัลในวันที่ 21 ธ.ค.

ที่มาของการให้รางวัลเดินทางไปเกาหลีเป็นกลุ่ม เนื่องจากผลการสำรวจการตอบรับในภาพยนตร์โฆษณาโดยบริษัท Millward Brown Firefly พบว่า ในกลุ่มผู้บริโภคอายุ 12-29 ปี ในกรุงเทพฯ ให้การตอบรับ "Shinhwa's Coke Dance" อย่างล้นหลาม จนภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เป็นภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกในโลกที่ติด Top 1% จากโกลบอล ดาตาเบส (Global Database) ซึ่งได้รวบรวมการวิจัย การตอบรับภาพยนตร์โฆษณาของหลายประเภท ผลิตภัณฑ์ กว่า 20,000 เรื่อง ใน 70 ประเทศทั่วโลก (Top 1% หมายความว่า "Shinhwa's Coke Dance" ได้คะแนนในแต่ละดัชนี

ปัจจัยสำคัญที่บ่งชี้ประสิทธิภาพของหนังโฆษณาสูงมากเป็นประวัติการณ์ เมื่อเทียบกับ นอร์มอลไลซ์ อินเด็กซ์ (normalize index) ของหนังโฆษณาอื่นๆ ซึ่งปัจจัยเหล่านี้ ได้แก่ ความสนุกสนาน การมีส่วนร่วม การจดจำยี่ห้อ และการโน้มน้าวใจ) ทั้งนี้ เนื่องจากชาวไทยชอบสนุก และมีความสุขกับการ แบ่งปันช่วงเวลาดีๆ กันร่วมเพื่อนหรือ คนในครอบครัว ซึ่งเรามั่นใจว่าผู้โชคดี ที่ได้รับรางวัลเดินทางไปเกาหลีนี้ทั้ง 3 กลุ่มจะได้พบกับประสบการณ์ความสุขที่ประทับใจไม่รู้ลืมอย่างแน่นอน

ทางด้านคู่แข่งอย่างเป๊ปซี่ ก็ใช้แคมเปญโกลบอลด้วยการดึงนักร้องดังเกาหลีชื่อ "เรน" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างกระแสเอาใจวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก

เครื่องสำอางโสมบุก

ตลาดเครื่องสำอางก็มีสีสันขึ้นมาเช่นกัน เมื่อสินค้าจากแดนโสมเข้ามาเปิดตลาดในไทยในปีนี้พร้อมกันไม่น้อยกว่า 3 แบรนด์ และล้วนเป็นแบรนด์ดังของเกาหลีทั้งสิ้น ไม่ว่าจะ เป็น "ลาเนจ" ที่ทำตลาดโดยกลุ่มไมเนอร์ฯ หรือ แบรนด์เดอะเฟซชอป และแบรนด์มิสชา
นางสาวสมรวรรณ รัตตกุล ผู้จัดการกลุ่ม ธุรกิจเครื่องสำอาง บริษัทไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่อง สำอางลาเนจ, เรดเอิร์ธ และบลูม กล่าวว่า ได้ร่วมทุนกับบริษัท อมอร์แปซิฟิก จำกัด จากเกาหลี จัดตั้งบริษัท อมอร์แปซิฟิก (ประเทศไทย) จำกัด ขึ้นด้วยทุนจดทะเบียน 1 ล้านยูเอส เพื่อดูแลนำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลาเนจ ในเมืองไทย
ทั้งนี้ ลาเนจเป็นผลิตภัณฑ์สกินแคร์ อันดับ 1 ในเกาหลี นอกจากขายในไทยแล้ว ยังมี ที่ญี่ปุ่น, ฮ่องกง, อินโดนีเซีย เป็นต้น
โดยตั้งเป้าหมายภายใน 2 ปีจากนี้จะมียอดขายในไทย 200 ล้านบาท ผ่านช่องทางการจำหน่ายที่มี 6 เคาน์เตอร์ ได้แก่ เดอะ มอลล์ บางกะปิ, งามวงศ์วาน, ดิ เอ็มโพเรี่ยม, เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า, ซีคอน สแควร์ และล่าสุดสยามเซ็นเตอร์ และตั้งงบการตลาดปีนี้ 15 ล้านบาท

นายคิม อิน โยบ ประธานกรรมการ บริษัทแม็กซ์ แอนด์ ไมท์ตี้ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยต่อ "ผู้จัดการรายวัน" ว่า บริษัทฯลงทุนกว่า 100 ล้านบาท เพื่อเปิดตลาดเครื่องสำอาง มิสชา จากเกาหลี เพราะว่ากระแสวัฒนธรรมของเกาหลีกำลังได้รับความนิยมจากคนไทย อีกทั้งบริษัทฯ เล็งเห็นช่องว่างทางตลาดเครื่องสำอางไทยยังมีโอกาสเติบโตสูง

โดยบริษัทแม่ที่เกาหลีได้ติดต่อ "เรน" นักร้องและนักแสดงของเกาหลีที่โด่งดังจากละคร ฟูลเฮาส์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ผลิต ภัณฑ์ในการโฆษณาผ่านโปสเตอร์ ซึ่งระดับราคาของมิสซาเฉลี่ย 85-1,000 บาท กลุ่มเป้าหมายหลักจะเน้นไปที่ผู้หญิง คิดเป็นสัดส่วน 90% ก่อนที่จะเปลี่ยนเป็น 70% ในอีก 2-3 ปีข้างหน้า ขณะนี้ชอปของมิสชาในไทยมี 3 แห่ง ได้แก่ ซีคอนสแควร์, ห้วยขวาง และสีลม คาดว่าจะเปิดให้ครบ 10 แห่งภายในปีนี้ ซึ่งหลังจากเปิดตลาดมาไม่นานก็ได้รับการตอบรับมีสมาชิกจำนวนหนึ่งแล้ว

ยังมีอีกแบรนด์ที่เป็นร้านค้าปลีกเครื่องสำอางชื่อว่า "เดอะเฟซชอป" ซึ่งเปิดสาขาร้านแรกที่เดอะมอลล์รามคำแหงเมื่อช่วงกลางปีนี้ ก็เป็นแบรนด์ที่เข้ามาจากเกาหลีเช่นกัน และมีแผนที่จะรุกตลาดไทยเต็มที่รองรับเทรนด์ เกาหลีฟีเวอร์

รถ-ดาวน์โหลดร่วมวงสนุก

นายสุทธิศักดิ์ ประศาสน์ครุการ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จัดเก็บลิขสิทธิ์ไทย จำกัด ในเครืออาร์เอส โปรโมชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯอนุญาตให้บริษัทโอเอ็มเค (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ บริษัท โอซุง มีดีคอม แห่งประเทศเกาหลีใต้ ผู้นำเข้าผลิตภัณฑ์ เครื่องเล่นเพลง มีเดีย เพลเยอร์ มาจำหน่ายในประเทศไทยใช้ ลิขสิทธิ์เพลงของอาร์เอสบรรจุลงในรูปแบบของวีซีดีคาราโอเกะได้ สำหรับกลุ่มเป้าหมาย นั้นได้แบ่งกลุ่มเป้าหมายเป็น 3 กลุ่ม ทั้งธุรกิจ คาราโอเกะ ผู้ใช้ตามบ้าน และตู้หยอดเหรียญ โดยขณะนี้โอเอ็มเคกำลังเปิดรับสมัครผู้แทนจำหน่ายทั่วประเทศ

มีสินค้ารถยนต์ เกีย อีกยี่ห้อ ที่เริ่มรุกตลาดในไทยในส่วนของรถปิกอัพ ที่มีรูปทรง แปลกตาไปกว่ารถปิกอัพที่คุ้นตากัน และการรุกตลาดครั้งนี้ได้จัดแคมเปญใหญ่เพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อ โดย ซื้อรถเกีย 1 คันมีสิทธิ์ลุ้นชิงโชครับรถปิกอัพ เกีย อีก 1 คันฟรี และสร้างแบรนด์รวมทั้งการออกโฆษณาตามสื่อวิทยุอย่างต่อเนื่องมาตลอดในช่วงครึ่งปีหลังนี้