ค่ายฮอนด้าเทหมดหน้าตัก ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ดันโฉมใหม่เก๋งคอมแพ็กต์ “ฮอนด้า ซีวิค” ซื้อสื่อโฆษณาและจัดกิจกรรมการตลาด ปั้นยอดขายปีแรกทะลุ 26,000 คัน เพิ่มแชร์ฮอนด้าในตลาดเก๋งคอมแพ็กต์ไทยจาก 21% เป็น 30% พร้อมกับผลักดันยอดรวมปีหน้าเพิ่ม 15% หลังจากปีนี้ประสบวิกฤตยอดขายวูบ เฉพาะ 10 เดือนแรกลดลงถึง 30%

นายฮิโรชิ โทดะ ประธานบริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรถยนต์นั่งช่วงหลังมีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว ทำให้การคาดการณ์ตลาดทำได้ยากลำบากมากขึ้น แต่การเปิดตัวรถยนต์นั่ง หรือเก๋ง ขนาดคอมแพ็กต์ ฮอนด้า ซีวิค ใหม่ คาดว่าจะทำให้ฮอนด้ามียอดขายที่เติบโตขึ้นในปีหน้า หลังจากยอดขาย 10 เดือนแรกปีนี้ตกลงเกือบ 30%

“จากการเปิดตัวฮอนด้า ซีวิค ใหม่ ในประเทศญี่ปุ่น และสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็วๆ นี้ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยเฉพาะในด้านสมรรถนะและการขับขี่ และห้องโดยสารที่กว้างขวาง เราเชื่อว่าซีวิคใหม่นี้จะทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดของฮอนด้า ในกลุ่มรถขนาดคอมแพ็กต์เพิ่มขึ้นจาก 21% เป็น 30% หรือช่วยผลักดันยอดขายของฮอนด้าโดยรวม เพิ่มขึ้นในปีหน้า 15% จากปีนี้ที่คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 6.0-6.5 หมื่นคัน”

โดยเบื้องต้นบริษัทฯ ได้ตั้งเป้ายอดขายในปีแรก นับจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการวันที่ 17 พ.ย.นี้เป็นต้นไป ประมาณ 26,000 คัน และคาดว่าในงานมอเตอร์เอ็กซ์โปต้นเดือนธ.ค.นี้ จะมีลูกค้าสนใจสั่งจอง 1,000 คัน ในส่วนของการส่งออกบริษัทฯ วางแผนไว้ 15,000 คัน โดยจะเน้นการส่งออกไปยังประเทศออสเตรเลีย ซึ่งเป็นผลมาจากข้อตกลงทางการค้าเอฟทีเอใหม่

นายพงษ์ศักดิ์ เลิศฤดีวัฒนวงศ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ซีวิค ใหม่ นับเป็นก้าวยางที่สำคัญของฮอนด้า เพราะถูกพัฒนาและออกแบบมาเพื่อจุดมุ่งหมายให้เป็นรถยนต์นั่งคอมแพ็กต์ซีดาน ที่เปี่ยมไปด้วยสมรรถนะ และความทันสมัยในระดับเดียวกับรถซีดานขนาดกลาง

“และเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ดังกล่าว เราได้เตรียมงบประมาณการตลาด สำหรับแนะนำฮอนด้า ซีวิค ใหม่ สู่ลตาดปีแรกไว้ถึง 100 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นการโฆษณาประชาสัมพันธ์ประมาณ 70% ส่วนที่เหลือเป็นงบจัดกิจกรรมทางการตลาด หรือ Below the line ประมาณ 30% เพื่อสะท้อนคุณสมบัติที่โดดเด่นของซีวิคใหม่ ต่อกลุ่มลูกค้าที่เป็นเป้าหมาย ได้แก่ คนหนุ่มสาวอายุตั้งแต่ 25-35 ปี และเชื่อว่าจะช่วยผลักดันยอดขายปีแรก ได้ตามเป้าที่วางไว้ 26,000 คัน”

โดยกิจกรรมการตลาดบริษัทฯ จะทำการเปิดตัวฮอนด้า ซีวิค ใหม่ ต่อสาธารณชน ที่บริเวณลานมรกตเซ็นทรัลชิดลม ระหว่างวันที่ 17-20 พฤศจิกายนนี้ และระหว่างวันที่ 18-20 จะจัดงานพร้อมกันในอีก 10 จังหวัดทั่วประเทศด้วย

นายพงษ์ศักดิ์กล่าวว่า สำหรับจุดเด่นของฮอนด้า ซีวิค ใหม่ มีการออกภายนอกให้รู้สึกแข่งแกร่งสไตล์สปอร์ต ภายในห้องโดยสารกว้างขวางระดับเดียวกับเก๋งซีดานขนาดกลางอย่างแอคคอร์ด การออกแบบมาตรวัดแบบ Multiplex Meter พวงมาลัยสปอร์ต คอนโซลหน้าแบบ Module เบาะนั่ง Bucket Seat และอุปกรณ์อำนวยความสะดวกครบครัน อาทิ วิทยุพร้อมเครื่องเล่นซีดดี และเอ็มพี3 ระบบครูซคอนโทรล ระบบปรับอากาศแบบอัตโนมัติ เป็นต้น

ฮอนด้า ซีวิค ใหม่ มีให้เลือก 4 รุ่นลหัก ในเครื่องยนต์สองขนาด คือ เครื่องยนต์ใหม่ขนาด 1.8 ลิตร i-VTEC ให้กำลังสูงสุด 140 แรงม้า มีทั้งหมด 2 รุ่น 5 รุ่นย่อย ได้แก่ ซีวิค รุ่น 1.8S เริ่มต้นราคา 763,000 บาท กับรุ่นเกียร์ธรรมดา และราคา 799,000 บาท ในรุ่นเกียร์อัตโนมัติ 5 สปีด โดยมีรุ่นเกียร์อัตโนมัติ พร้อมระบบเบรกเอบีเอส และถุงลมคู่หน้า ราคา 845,000 บาท ส่วนอีกรุ่น 1.8E มีรุ่นเกียร์ธรรมดา ราคา 894,000 บาท และราคา 930,000 บาท สำหรับเกียร์อัตโนมัติ ซึ่งในรุ่นนี้มีทั้งระบบเบรกเอบีเอสและถุงลมนิรภัยคู่หน้า

สำหรับอีกเครื่องยนต์มีขนาด 2.0 ลิตร กำลังสูงสุด 155 แรงม้า ราคาจำหน่ายในรุ่น 2.0E เกียร์อัตโนมัติ ระบบเบรกเอบีเอส และถุงลมนิรภัยคู่หน้า 1,020,000 บาท และรุ่นท็อป 2.0EL เกียร์อัตโนมัติแบบ 5 สปีด ราคา 1,068,000 บาท เพิ่มความหรูกับไฟหน้าแบบ HID และถุงลมนิรภัยด้านข้าง ราคา 1,068,000 บาท