สำนักงานทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์ และกระทรวงการท่องเที่ยวฯ โดย ททท. ทุ่ม 60 ล้านบาท เปิดการแสดงโขน-ศาลาเฉลิมกรุง หวังดันขึ้นเดสติเนชัน ท่องเที่ยวแห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ชูจุดขายศิลปะการแสดง ชั้นสูงของไทย ดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มญี่ปุ่นและยุโรป ขณะที่แอตต้าออกโรงเตือน ระวังเรื่องการตลาดและประชาสัมพันธ์ ที่ต้องแรงและต่อเนื่อง มีภาษาที่สื่อสารเข้าใจ ระบุคู่แข่งที่มาแรงคือสยามนิรมิต หวั่นซ้ำรอยโรงละครแห่งชาติ ด้าน ททท. เร่งอัดสั่งการสำนักงานต่างประเทศเร่งโปรโมต

นายประชา มาลีนนท์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยภายหลังการเป็นประธานในพิธีร่วมลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ(MOU) ระหว่างสำนักงานทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์, มูลนิธิ ศาลาเฉลิมกรุง และการท่องเที่ยวแห่ง ประเทศไทย(ททท.) ในการสนับสนุนการจัดกิจกรรมการแสดงโขน ซึ่งจะจัดแสดง ณ ศาลาเฉลิมกรุง ทั้งนี้โครงการดังกล่าว จัดขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการฟื้นฟูศิลปะการแสดงชั้นสูงของไทย ให้เป็นที่รู้จักของคนต่างชาติ โดยจะเริ่มเปิดการ แสดงรอบแรกในวันที่ 3 ธันวาคมศกนี้ และจะเปิดแสดงตลอดไปทุกวันเว้นวันอาทิตย์

"จุดเริ่มของโครงการนี้ เพื่อเป็น การเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงครองราชย์ครบ 60 ปี ขณะเดียวกันก็ต้องการเพิ่มสินค้าทางการท่องเที่ยวให้คนต่างชาติ นำเสนอในรูปแบบศิลปวัฒนธรรมการแสดงชั้นสูงของคนไทยซึ่งมีมาแต่โบราณ จะเป็นแหล่งท่องเที่ยวกลางคืน ของเกาะรัตนโกสินทร์ ซึ่งไม่เคยมีมาก่อน จับกลุ่มผู้สูงอายุ และกลุ่มครอบครัว เพิ่มทางเลือกฉีกจากแหล่ง ท่องเที่ยวอื่นๆที่มีอยู่"
สำหรับกลุ่มคนไทย มุ่งเป้าหมาย ให้เป็นแหล่งทัศนศึกษาของเยาวชน ซึ่งจะเปิดการแสดงในรอบกลางวัน โดยมีภาคเอกชนและนักธุรกิจเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ออกค่าใช้จ่ายให้ สำหรับรอบกลางคืนจะเน้นนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นหลัก เบื้องต้น จะมีไกด์บุ๊กแจกให้กับลูกค้า เป็น 3 ภาษา คือ อังกฤษ จีนและญี่ปุ่น

ทางด้านนางจุฑามาศ ศิริวรรณ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท.ได้ร่วมเป็นผู้สนับสนุนโครงการ โขน-ศาลาเฉลิมกรุง หรือ Royal Masked Dance At Sala chalermkrung Royal Theatre ในวงเงิน 40 ล้านบาท นอกจากนั้นยังบรรจุไว้ในแผนส่งเสริมการตลาดและการประชาสัมพันธ์ของ ททท.ในปีงบประมาณ 2549 ด้วย โดย ได้สั่งการให้สำนักงาน ททท. ในต่างประเทศ 18 แห่ง บรรจุไว้ในแผนส่งเสริมการตลาด สร้างการรับรู้ให้กับนักท่องเที่ยวตั้งแต่ต้นทางของประเทศ นั้นๆ ในเบื้องต้นจะขอความร่วมมือกับโรงแรมในกรุงเทพฯที่มีห้องพักรวม กันกว่า 30,000 ห้องเป็นช่องทางในการ จำหน่ายบัตรแสดงโขน

ตั้งคณะทำงานลุยการตลาด

นายจิรายุ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการสำนักงานทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์ และรองประธานกรรมการมูลนิธิศาลาเฉลิมกรุง กล่าวว่า ในส่วนของสำนักงานทรัพย์สินฯ จะลงเงินจำนวน 20 ล้าน เพื่อใช้ปรับปรุงสถานที่ และเพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวกของสถานที่ให้แก่นักท่องเที่ยวเพิ่มเติม โดยการตกแต่งต้อง การแสดงให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเห็นว่า ศาลาเฉลิมกรุงแห่งนี้ เป็น Royal Theatre อย่างแท้จริง

สำหรับแผนการตลาด ได้ตั้งคณะทำงาน โดยมีนายสุวิทย์ เมษินทรีย์ เป็นประธานคณะทำงาน โดยมี ททท. และ บริษัท ครีเอทีฟ จูซ จีวัน เป็นที่ปรึกษา ให้ข้อมูลพร้อมข้อเสนอแนะ ซึ่งเบื้องต้นสำหรับตลาดต่างประเทศ จะขอความร่วมมือบริษัทนำเที่ยวช่วยเรื่องโฆษณาประชาสัมพันธ์ด้วย ตั้งเป้ารอบการแสดงกลางคืน จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติต่อรอบไม่น้อยกว่า 80% ขณะที่ตั้งเป้ารายได้ 3 แสนบาทต่อรอบ จาก จำนวนที่นั่งที่มีทั้งหมด 600 ที่นั่ง น่าจะมีผู้ใช้บริการไม่น้อยกว่า 50% ของจำนวนที่นั่ง

"การแสดงจะมี 6 รอบต่อสัปดาห์ แบ่งเป็น 3 รอบแสดงกลางวัน และอีก 3 รอบแสดงกลางคืน โดย จะหยุดทุกวันอาทิตย์ มองว่าจุดขายของเราชัดเจน คือ ศิลปะการแสดง ชั้นสูงของประเทศไทย ซึ่งแตกต่างจาก การแสดงที่สยามนิรมิตร" นายจิรายุ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ในเรื่องของราคา ขณะนี้ยังไม่ได้ข้อสรุปที่ชัดเจน เบื้องต้นคาดว่าจะขายบัตรประมาณ 1,000 บาท สำหรับคนไทยและบริษัทนำเที่ยว จะมีราคาพิเศษ เพื่อให้คนไทยสามารถ เข้ามาชมการแสดงได้ ขณะที่บริษัททัวร์ ก็จะนำไปทำตลาดได้เช่นกัน

แอตต้าย้ำต้องประชาสัมพันธ์เข้ม

นายอภิชาติ สังฆอารีย์ นายกสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) หรือ แอตต้า กล่าวว่า โครงการ โขน-ศาลาเฉลิมกรุง ถือเป็น สินค้าทางการท่องเที่ยวที่ดีอีกชิ้นหนึ่ง ที่ต่างชาติจะให้ความสนใจ เพราะจุดขายคือศิลปวัฒนธรรมของไทย ตลาด ที่น่าจะเป็นเป้าหมายหลัก คือ ญี่ปุ่น และยุโรป เช่น ประเทศเยอรมนี อังกฤษ ฝรั่งเศส และสแกนดิเนเวีย แต่ที่น่าเป็นห่วง คือเรื่องของการโฆษณาประชาสัมพันธ์ การสร้างการรับรู้ให้กับนักท่องเที่ยว เพราะถือเป็นแกนหลักที่จะทำให้ธุรกิจอยู่รอดได้ นอกจากนั้นในเรื่องภาษาก็สำคัญ ที่จะต้องสื่อสารกับนักท่องเที่ยวให้รู้และเข้าใจเนื้อเรื่องของการแสดง เพราะปัญหาใหญ่ของโขน คือถ้าใช้เวลาในการชมที่นาน และใช้ภาษาที่ไม่เข้าใจ จะไม่สามารถดึงดูดคนดูไว้ได้

ที่ผ่านมา โรงละครแห่งชาติก็เคยจัดการแสดงศิลปวัฒนธรรมของไทยมาบ้างแล้ว แต่ขาดการทำตลาดที่ดี จึงไปไม่รอด และในยุคสมัยนี้การแข่งขันก็สูง ยอมรับว่าการแสดงที่สยามนิรมิต สมาชิกของแอตต้าไปชมแล้วชื่นชอบ และได้บรรจุเข้าในโปรแกรมทัวร์แล้ว ซึ่งในส่วนของการแสดงโขนแห่งนี้ คงจะต้องขอชมในรอบปฐมฤกษ์ก่อน เพื่อจะหาแนวทาง การทำตลาดต่อไปได้ และในวันที่ 24 พ.ย.48 ทางทีมงานของ โขน-ศาลาเฉลิมกรุง ก็จะไปบรรยายรายละเอียดให้กับสมาชิกของสมาคมฯ ได้รับฟัง ที่โรงแรมรอยัล ริเวอร์ ในวาระการประชุมสมาคมฯด้วย