ค่ายวิทยุรับมือเม็ดเงินโฆษณาหดตัว โหมจัดกิจกรรมเสริมสร้างความสัมพันธ์ดึงผู้ฟัง-เรียกสปอนเซอร์เพิ่มรายได้ทดแทนเงินโฆษณาดิ่ง

จากตัวเลขการใช้จ่ายผ่านสื่อรายงานโดย นีลเส็น มีเดียรีเสิร์ช โฆษณาทางวิทยุถือเป็นเพียงสื่อชนิดเดียวที่มีอัตราหดตัวลงติดต่อกันยาวนานที่สุดติดต่อกันถึง 7 เดือนแล้ว สวนทางกับอัตราการเติบโตของสื่อประเภทอื่นซึ่งมีอัตราการขยายตัวราวโดยเฉลี่ย 5-6% ประมาณการว่าสิ้นปีนี้ตลาดรวมสื่อวิทยุจะมีมูลค่าราว 6.2 พันล้านบาทเท่านั้น ลดลดจากปีที่ผ่านมาซึ่งมีมากถึง 6.7 ล้านบาท

ดังนั้นหลายๆค่ายจึงได้เพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมขึ้น อาทิ การจัดคอนเสิร์ต, การจัดทริปท่องเที่ยงทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงการเล่นเกมในรายการ ซึ่งทั้งหมดนี้นอกจากจะเป็นการเสริมประสบการณ์ทางตรงช่วยให้ฐานผู้ฟังมีความแข็งแกร่งมีลอยัลตี้เพิ่มขึ้นแล้ว ยังถือเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการนำรายได้เข้าสู่บริษัทอีกด้วยจากสปอนเซอร์ที่ร่วมสนับสนุนรายการ

เอไทม์มีเดีย ยักษ์ใหญ่ของวงการจากค่าย จีเอ็มเอ็ม มีเดีย ซึ่งได้รับผลกระทบโดยตรงจากการลดลงของคลื่นในปีที่ผ่านมาจาก 6 เหลือ 5 คลื่นในปัจจุบัน รวมทั้งอาการข้างเคียงจากเม็ดเงินที่หดตัวลง ในเดือนนนี้นอกจากจะมีการจัดแคมเปญชิงรางวัลท่องเที่ยว 89.0 Banana on vacation, 91.5 Hot wave เด็กแนวแอ่วเหนือ และ 106.5 Green trip#50 autumn in Canada แล้วยังมีการโหมจัดคอนเสิร์ตถึง 4 ครั้งในเดือนต.ค. โดยคอนเสิร์ตดังกล่าวมีการเก็บค่าผ่านประตูด้วยราคา 500-1500 บาท ต่างกับระยะเดียวกันของปีที่ผ่านมาซึ่งมีคอนเสิร์ตเล็กๆเพียง 2 ครั้งเท่านั้น

ในส่วนของ สกาย-ไฮน้องใหม่ไฟแรงจากค่าย อาร์.เอส. นั้นก็ได้วางแผนจัดกิจกรรมสำหรับปี 49 แล้วซึ่งมีกิจกรรมนอกสถานที่รวมกันกว่า 13 ครั้งด้วยกันในปีหน้า ในจำนวนนี้เป็นการไปเที่ยวต่างประเทศถึง 6 ครั้งด้วยกัน โดยจะคิดค่าสปอนเซอร์จากผู้สนับสนุนแต่ละรายเริ่มต้นที่ 4.5 แสนบาทต่องาน(แต่ละงานจะรับ 10 สปอนเซอร์) สุระชาติ ตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการบอกว่า “รายได้จากการจัดกิจกรรมของเรามีสัดส่วนเพียง 10%เท่านั้น ซึ่งปีหน้าก็ไม่ได้ถือว่าเพิ่มมากนักเพราะรายได้หลักก็ยังคงมาจากการโฆษณาบนวิทยุซึ่งเป็นธุรกิจหลักอยู่ เนื่องจากเราผลประกอบการมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ช่องทางดังกล่าวจึงเปรียบเสมือนจุดเสริมมากกว่า”

ทางด้าน เวอร์จิ้นเรดิโอ ไทยแลนด์ หลังจากประสบปัญหาขาดทุนในช่วงที่ผ่านมาเนื่องจากต้องจ่ายค่าสัมปทานคลื่นที่แพงขึ้นประกอบกับมีการเปลี่ยนแปลงคลื่นทำให้โฆษณาลดลง จนต้องลดค่าโฆษณาลงมาเพื่อเรียกลูกค้า ในไตรมาสนี้ก็ได้โหมจัดกิจกรรมขึ้นมามากมายอย่างผิดหูผิดตา อาทิ soft 90.0 เสียงทองคำแจกทองรวม 90 บาท, Soft on air ซึ่งพาไปเที่ยวฮานอย เวียดนาม, ลูกทุ่ง 103.0 ท่องสมุย, ลูกทุ่ง 103.0 แอ่วเหนืออ้อนหนาว รวมถึง การจัดคอนเสิร์ต Hits 40 Awards 2005 ฯลฯ เปรียบเทียบกับไตรมาสที่แล้วซึ่งมีกิจกรรมน้อยมาก

ท่ามกลางภาวะการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาในวงการสื่อวิทยุที่หดตัวนี้ การเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมแม้จะไม่ใช่ทางออกหลัก แต่ก็ถือว่าเป็นอีกหนทางหนึ่งที่ใช้ได้ดีในการเสริมรายได้ให้สถานีในช่วงระยะสั้นที่สัมปทานการจัดสรรคลื่นยังไม่แน่นอนมีการเปลี่ยนแปลงคู่สัญญาอยู่บ่อยครั้งทำให้ลูกค้าลดการซื้อสปอตวิทยุลง