“ยูนิลีเวอร์” ชี้เศรษฐกิจซบไม่กระทบตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค คนไทยสวนกระแสหันใช้แชมพูพรีเมี่ยมแทนตลาดแมส ระบุปีนี้แชมพูเพื่อสุขภาพโตพรวด อัด 50 ล้านบาท จัดกิจกรรม “Clear Confidence Zone” 120 แห่งทั่วประเทศ คาดคนแห่เข้างานกว่า 30,000 คน

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร ฝ่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายแชมพูคลีนิค เคลียร์ เปิดเผยว่า ส่วนแบ่งตลาดโดยรวมรอบเดือนสิงหาคม-กันยายนปีนี้กลุ่มแชมพูและครีมนวดยูนิลีเวอร์เพิ่มเป็น 55.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วมี 53.7% โดยแบ่งเป็น ซันซิล 27.5% ลดลงจากปีที่แล้ว 28.8% ทั้งนี้เป็นเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคสวิตช์มาใช้แชมพูระดับพรีเมี่ยมมากขึ้น ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ว่าปัจจัยด้านเศรษฐกิจไม่มีผลกระทบต่อกลุ่มสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน มากนัก ขณะที่โดฟมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 8.5% เป็น 9% ในปีนี้ ส่วนคลีนิค เคลียร์มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก16% เป็น 18.7%

“ปีนี้สินค้าเซกเมนต์พรีเมี่ยมมีอัตราการเติบโตที่ดีมาก ถือว่าเป็นเรื่องที่ดี ส่งผลให้ตลาดมีอัตราการเติบโตในเชิงมูลค่ามากกว่าจะเติบโตในเชิงปริมาณ อย่างไรก็ตามแม้ว่าสภาพเศรษฐกิจจะชะลอตัว แต่เชื่อว่าตลาดอุปโภคบริโภคในปีหน้าจะไม่ได้รับผลกระทบ”

สำหรับแนวโน้มตลาดแชมพูมูลค่า 6,500 ล้านบาทในปีนี้มีอัตราการเติบโต 2% ส่วนตลาดครีมนวดมูลค่า 2,000 ล้านบาทเติบโต10% ทั้งนี้เป็นเพราะอัตราการใช้ต่อครัวเรือนยังมีน้อยโดยในกรุงเทพ 80% ต่างจังหวัด 60% ส่งผลให้เป็นตลาดที่เติบโตมากกว่าแชมพูซึ่งมีอัตราการใช้ต่อครัวเรือนครบ 100% อย่างไรก็ตามในปีนี้แชมพูและครีมนวดเพื่อสุขภาพมูลค่าคิดเป็นหนึ่งในสามของตลาด เป็นเซกเมนต์ที่มีอัตราการเติบโตมากกว่าแชมพูเพื่อความงามโดยโตถึง 5-7% เพราะปัจจุบันผู้ที่มีปัญหาเรื่องผมขาด-ร่วงมีมากกว่า 50% อีกทั้งยังเป็นเพราะผู้บริโภคสวิตช์แบรนด์กันมากขึ้น

จากแนวโน้มการเติบโตของแชมพูและครีมนวดเพื่อสุขภาพ อีกทั้งสภาพตลาดมีการแข่งขันรุนแรงอย่างต่อเนื่อง มีสินค้าใหม่ๆเปิดตัวลงสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา และการทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย กลยุทธ์ราคา ทำให้การทำตลาดของคลีนิค เคลียร์ในช่วงปลายปีนี้ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพหนังศีรษะและเส้นผม และกระตุ้นส่วนแบ่งตลาดรวมทั้งการเติบโตให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้โดยโต 15% ในสิ้นปีนี้ จากตัวเลขส่วนแบ่งล่าสุดช่วงเดือนส.ค.-ก.ย.คลีนิค เคลียร์มีราว 18.7% เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามี 16%

ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จัดกิจกรรม”Clear Confidence Zone”ขึ้นมาเป็นปีที่ 2 โดยกิจกรรมในปีนี้ต่างจากปีที่แล้ว คือ นอกจากการให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดูแลสุขภาพเส้นผมและหนังศีรษะ ยังเพิ่มรูปแบบกิจกรรมขึ้นมาโดยให้คำปรึกษาในเรื่องบุคลิกภาพและการแต่งกาย โดยเชิญ3ผู้เชี่ยวชาญ ได้แก่ นายแพทย์รัฐภรณ์ อึ๊งภากรณ์ ผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมและหนังศีรษะ จากสถาบันโรคผิวหนัง ดร.จิตรา ดุษฎีเมธา ผู้เชี่ยวชาญพิเศษบุคลิกภาพจากจอห์น โรเบิร์ต พาวเวอร์ส และนายเอกกมล อรรถกมล สไตล์ลิสต์จากนิตยสารแพรวมาให้คำแนะนำ

“ในปีที่แล้วคลีนิค เคลียร์จัดกิจกรรมในลักษณะเดียวกันภายใต้ชื่อเคลียร์ โซน ส่งผลให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันยังช่วยตอกย้ำโพซิชั่นนิ่งการเป็นผู้เชี่ยวชาญผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพหนังศีรษะและเส้นผมให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น สำหรับการจัดกิจกรรมปีนี้คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมเพิ่มขึ้นกว่าปีที่แล้วจาก 25,000 คนเป็นมากกว่า 30,000 คน”

สำหรับการกิจกรรม”Clear Confidence Zone”จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 26 ตุลาคม -28 ธันวาคม 2548 โดยจะเริ่มจัดที่เมเจอร์ รัชโยธินเป็นแห่งแรก และในวันที่ 26-30 ตุลาคม หลังจากนั้นจะตระเวนไปจัดตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัดรวม 120 แห่ง โดยปีนี้เน้นจัดกิจกรรมในต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น เพื่อขยายอัตราการใช้ครีมนวดผมขจัดรังแคเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันอัตราการใช้ครีมนวดในต่างจังหวัดยังมีเพียง 60% อีกทั้งในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมาคลีนิค เคลียร์เพิ่งรีลอนช์ครีมนวดไป ส่งผลให้ส่วนแบ่งในรอบเดือนส.ค.-ก.ย.เพิ่มขึ้นเป็น 5-7% ตามเป้าหมายที่วางไว้