อายิฯชี้ตลาดกาแฟกระป๋องปีนี้ลากยาวยันปีหน้าหดตัว ฮึดสู้ผุดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งสร้างภาพลักษณ์พรีเมี่ยมนำร่องก่อนเปิดศึกเซกเมนต์พรีเมียมเต็มตัว ทุ่ม 5 ล้านบาท จัดงาน "Birdy Hunter Champion Golf 2005" ใช้กีฬากอล์ฟนำทางขยายฐานกลุ่มเป้าหมายระดับบน

นายพิเชียร คูสมิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายกาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มในปีนี้และปีหน้าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลง โดยโตได้อย่างน้อย 10% บวกลบ จากมูลค่าตลาด 3,500 ล้านบาท เมื่อปีที่ผ่านมาเติบโตได้ถึง 15% ทั้งนี้เป็นในตลาดมีเครื่องดื่มหลากหลายชนิด ผู้บริโภคจึงมีทางเลือกมากขึ้น อีกทั้งยังสืบเนื่องจากสภาพเศรษฐกิจเป็นปัจจัยส่วนหนึ่งที่กระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภค เริ่มระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย

สำหรับแนวทางในการทำตลาดกาแฟกระป๋องเบอร์ดี้หลังจากที่อยู่ในตลาดเมืองไทย 12 ปี เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดของเบอร์ดี้ ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดกาแฟกระป๋องมากกว่า 60% บริษัทฯได้วางแผนส่งเสริมภาพลักษณ์เบอร์ดี้ เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายในตลาดบน กลุ่มนักกีฬาโดยได้ทุ่มงบ 5 ล้านบาท จัดการแข่งขัน "Birdy Hunter Champion Golf 2005"

หรือตามล่าหาเบอร์ดี้ในช่วงเดือนตุลาคมและพฤศจิกายน โดยเปิดรับสมัครนักกอล์ฟจากทั่วประเทศมาประชันวงสวิง เพื่อชิงความเป็นสุดยอดของนักล่าเบอร์ดี้

"ปัจจุบันเบอร์ดี้มีสินค้าภายใต้ซับแบรนด์ เบอร์ดี้ ลีโอ เซกเมนต์พรีเมี่ยม จำหน่ายราคา 15 บาท ลงสู่ตลาดมากว่า 1 ปี แต่ยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดีมากนัก ซึ่งอาจเป็นเพราะในเรื่องแบรนด์ดิ้งและราคาที่จำหน่ายแพงกว่าสินค้าปกติคือแค่ 12 บาท อย่างไรก็ตามการจัดกิจกรรมในครั้งนี้จะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์เบอร์ดี้มีความเป็นพรีเมียมมากขึ้น เพื่อเป็นการนำร่องก่อนที่บริษัทฯจะเปิดตัวซับแบรนด์เบอร์ดี้ ลงในเซกเมนต์พรีเมียมอย่างเต็มตัว"

นายพิเชียร กล่าวว่า นอกเหนือจากกิจกรรมเพื่อสังคม เบอร์ดี้ พาใจไปสู่ฝัน หรือ Birdy Go for Goal บริษัทฯยังดำเนินกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งอย่างต่อเนื่อง อาทิ การเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลยูลีกของมหาวิทยาลัย 8 ปี และเป็นผู้สนับสนุนกีฬาวอล์เลย์บอล 2-3 ปี และล่าสุดเป็นผู้สนับสนุนกีฬากอล์ฟ ทั้งนี้เพื่อขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันบริษัทฯมีช่องทางจำหน่ายตามสนามกอล์ฟ 200 แห่งทั่วประเทศ

สำหรับเหตุผลที่เบอร์ดี้หันมาสนับสนุนกอล์ฟ ส่วนหนึ่งมาจากกีฬากอล์ฟ มีภาพพจน์ที่ดีและได้รับความนิยมอย่างมากมายกว้างขวาง ประกอบกับการได้เบอร์ดี้ ในเกมส์กอล์ฟเป็นสิ่งที่ดีพ้องกับชื่อสินค้าพอดี คาดว่า การจัดการแข่งขัน "Birdy Hunter Champion Golf 2005" หรือตามล่าหาเบอร์ดี้ จะมีผู้มาร่วมสมัคร 300 คน