ฃมิสทินเตรียมทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาทขยายคลังสินค้าใหม่เพิ่มในปีหน้าหลังคลังเดิมเต็มรองรับไม่ไหว ชี้ปีหน้ายอดขาย มิสทินโตต่ำกว่า 10% ในรอบ 5 ปีจากต้นทุนการ ผลิตที่เพิ่มและศักยภาพในองค์กรพร้อมเตรียม โฟกัสสินค้ากลุ่ม "ฟรายเดย์" หนักขึ้นโดยตั้งเป้าโต 30% และเล็งปรับราคาขึ้นอีก 3-5% ล่าสุดกระตุ้นตลาดปีนี้เทงบกว่า 50 ล้านบาทเปิดตัว "ติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ผลดี" เป็นพรีเซ็นเตอร์ คาดยอดขายสิ้นปีถึง 5,600 ล้านบาท

นายดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงชั้นเดียว "มิสทิน" เปิดเผยถึงทิศทางการดำเนินธุรกิจในปีหน้าว่า มิสทินเตรียมลงทุนกว่า 200 ล้านบาทในการขยายคลังสินค้าใหม่เพิ่มบริเวณย่านรามคำแหง โดยจะซื้อพื้นที่เพิ่ม 4 ไร่และสร้างอาคารแห่งใหม่เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดที่มีมากขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่พบว่าผู้หญิงไทยกว่า 88% จะใช้โลชั่นบำรุงผิวตลอดทั้งปี ดังนั้นปีหน้าบริษัทฯคาดว่ายอดขายกลุ่มสกินแคร์จะขึ้นเป็นอันดับ 1 ของบริษัทฯแทนที่กลุ่มเมกอัพหรือมีรายได้กว่า 1 พันล้านบาท จากปัจจุบันมียอดขาย 600 ล้านบาท

บริษัทฯเตรียมปรับเพิ่มราคาสินค้าอีก 3-5% ในปีหน้าเนื่องจากต้นทุนหลายส่วนในทั้งองค์กรเพิ่มขึ้น 3% ซึ่งบริษัทฯพยายามเพิ่มประสิทธิภาพในการบริหารมากขึ้นตั้งแต่ในช่วงปีนี้เพื่อช่วยลดต้นทุนการผลิตบางส่วน ซึ่งในภาวะเศรษฐกิจดีหรือไม่ดียังมองว่าธุรกิจขายตรงยังเติบโตได้และตรงนี้ยังเป็นโอกาสสำหรับขยายตลาด ซึ่งจะมีผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ เข้ามา

ประกอบกับปีหน้าบริษัทฯเตรียมโฟกัสไปที่แค็ตตาล็อกฟรายเดย์มากขึ้น ซึ่งเป็นอีกธุรกิจหนึ่งของมิสทินที่นำเสนอสินค้าที่นอกเหนือ จากเครื่องสำอางมิสทิน อาทิ เครื่องใช้ไฟฟ้า, ของเล่นเด็ก, ของใช้ และเครื่องครัว เป็นต้น โดยปัจจุบันมีซัปพลายเออร์ที่เข้าร่วมกว่า 300 ราย และสินค้าที่เข้าร่วมกว่า 2-3 พันรายการ โดยเป้า ยอดรายได้ของฟรายเดย์ปีหน้าคาดว่าจะโต 20% ส่วนปีนี้มีอัตราโต 30% จากปีที่แล้ว

ส่วนเป้ายอดขายปีหน้ามิสทินคาดว่าจะโตต่ำกว่า 10% ในรอบ 5 ปี เนื่องจากศักยภาพของ บริษัทฯเองที่คาดว่าจะโตน้อยและต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น รวมถึงภาวะเศรษฐกิจภายนอกที่จะส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคด้วย ดังนั้นในปีหน้าบริษัทฯเตรียมใช้งบทางการตลาดกว่า 400 ล้านบาทในการทำตลาดต่อเนื่องและยังคงใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นจุดขายเพราะว่าได้ผลดีต่อแบรนด์และยอดขาย ปัจจุบันมิสทินมีสมาชิก 6.3 แสนคน โดยยอดสมาชิกที่แอกทีฟคิดเป็น 55%

ล่าสุดบริษัทฯทุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาทในระยะเวลา 3 เดือน (ต.ค. -ธ.ค. 48) เปิดตัวผลิตภัณฑ์โลชั่น มิสทิน ไวท์ สปา สูตร ขาวพิเศษ พร้อมด้วยพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ "ติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ผลดี" ซึ่งจะมีการสื่อผ่านภาพยนตร์ โฆษณาภายใต้ชื่อ "ซิลค์" และจะเริ่มออกอากาศ ในวันที่ 14 ต.ค.นี้ ขณะที่ยอดรายได้สิ้นปีของมิสทินคาดว่าจะมีรายได้กว่า 5,600 ล้านบาท และมีอัตราการโต 13% ซึ่งในช่วง 3 ไตรมาสแรกของมิสทินพบว่ายอดโตเกินคาดและไตรมาสสุดท้ายของปีซึ่งเป็นช่วงฤดูกาลขายคาดว่าจะเป็นไปตามเป้า โดยปีหน้าคาดว่ายอดรายรวมยังโต 10%

ส่วนตลาดรวมธุรกิจขายตรงมีมูลค่ากว่า 2.5 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดขายตรงชั้นเดียว 40% ซึ่งมิสทินเป็นผู้นำตลาดด้วยมาร์เกตแชร์ 65% ซึ่งมีอัตราเพิ่มขึ้น 3-4% ขณะที่ตลาดรวมขายตรงปีนี้คาดการณ์ว่าจะโตไม่ถึง 10% จากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีและมีปัจจัยลบมาก