คอนนอนอัดงบเฉียด 100 ล้านบาท โปรโมตกล้องดิจิตอลใหม่ที่ส่งลงตลาด 7 รุ่นรวด รับศึกไตรมาส 4 ที่เชื่อว่าสถานการณ์จะแข่งเดือด หลังช่วงไตรมาส 1-2 ตลาดฝืดเพราะราคาน้ำมันพุ่ง ตั้งเป้าโตปีนี้ 50% ส่วนตลาดรวมโตแค่ 30% มูลค่าประมาณ 8,000 ล้านบาท

นายสุชาติ วนาพูนสุข ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ส่วนผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีทัศน์-สื่อสาร บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) กล่าวว่า แคนนอนได้นำกล้องดิจิตอลใหม่ออกสู่ตลาดด้วยกัน 7 รุ่น โดยเป็นกล้องในตระกูล IXUS และ PowerShot และกล้องดิจิตอล Single Lens Reflect (SLR) สำหรับมืออาชีพ ที่มาพร้อมเลนส์ ผลิตภัณฑ์ที่แคนนอนเปิดตัวครั้งนี้ทุกตัวใช้หน่วยประมวลผล (ชิป) DIGIC II ซึ่งเป็นตัวประมวลผลอัจฉริยะที่จะช่วยให้คุณภาพเยี่ยมทุกครั้งที่ถ่าย พร้อมด้วยโหมดรูปถ่ายที่ง่ายต่อการปรับแต่งภาพ

นโยบายของแคนนอนยังให้ความสำคัญต่อแนวโน้มการตลาดแนวใหม่ที่ต้องการความสะดวกสูงในการใช้งาน จึงพยายามที่จะนำเสนอ เทคโนโลยีที่สูงด้วยเมนูภาษาไทย พร้อมกันนี้ ยังมีการขยายกลุ่มเป้าหมายสู่ตลาดโดยรวม ด้วย การนำผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมกับดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ และใช้งานง่าย ด้วยราคาเท่าเดิม เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์ของกล้องดิจิตอลที่มีคุณภาพสูงขึ้น โดยมีลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคือ กลุ่มแฟนแคนนอนที่เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ จนถึงลูกค้าใหม่ๆ ที่สนใจในกล้องที่มีประสบการณ์สูง

นอกจากนี้ แคนนอนยังได้นำ IXUS i Zoom ที่มีการดีไซน์ให้มีสีสันสะดุดตาซึ่งมาพร้อมกับความละเอียดสูง เหมาะสำหรับลูกค้าที่เชื่อมั่น และต้องการสะท้อนภาพลักษณ์ของตัวเองอย่างมีสไตล์

"คอนเซ็ปต์เราคือ พยายามเข้าสู่ตลาดให้มากขึ้น นอกจากจะมีสินค้าที่เน้นคุณภาพแล้ว จึงต้องมีแนวแฟชั่นด้วย เพราะเราต้องการจับลูกค้าทุกกลุ่ม ทั้งที่ต้องการคุณภาพ กลุ่มโปรเฟสชันแนล และแฟชั่น"

ส่วนการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของแคนนอน จะเน้นการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยตลาดระดับโลกจะใช้ชาราโปวานักเทสนิสระดับโลก เป็นพรีเซ็นเตอร์ ส่วนในไทยจะมีการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ทั้งทีวี วิทยุ แมกกาซีน และนังสือพิมพ์ โดยจะใช้งบการตลาดประมาณ 100 ล้านบาท ในช่วงระยะเวลา 3 เดือนหลังจากนี้

การที่แคนนอนนำสินค้าออกสู่ตลาด 7 รุ่นรวด พร้อมงบการตลาด 100 ล้านบาท เพราะเชื่อว่าการแข่งขันช่วงไตรมาส 4 จะมีความรุ่นแรง มากขึ้น หลังตลาดช่วงไตรมาส 1-2 ซบ เพราะราคาน้ำมันแพง และไตรมาส 3 ยอดขายต่ำกว่าเป้า 20%

สำหรับการแข่งขันของกล้องดิจิตอลในขณะนี้ จะไม่ใช่เรื่องของราคา แต่จะเป็นเรื่องของเทคโนโลยีโดยเฉพาะเรื่องชิป และเลนส์

นายสุชาติกล่าวอีกว่า ตลาดรวมของกล้องดิจิตอลภายในสิ้นปีนี้ ได้มีการปรับเป้าอัตราการโตจากเดิมที่ตั้ง 40% หรือประมาณ 7.5 แสนตัว คิดเป็นมูลค่า 7,000-8,000 ล้านบาท เหลือ 30% หรือประมาณ 7 แสนตัว ส่วนผลิตภัณฑ์ของแคนนอนเองตั้งเป้าไว้ว่าสิ้นปีนี้จะโตประมาณ 50% หรือประมาณ 1.2 แสนตัว

ปัจจุบันแคนนอนมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 17% ซึ่งเป็นระดับที่ใกล้เคียงกับฟูจิ, ซัมซุง, พานาโซนิค โดยมีโซนี่เป็นผู้นำตลาด