"ถ้าคุณมีโอกาส คุณต้องการเปลี่ยนแปลงโลกนี้หรือไม่"

สโลแกนข้างต้นมาจากเว็บไซต์ของ Earth Water ที่สร้างความท้าทายสังคมแคนาเดียนตอนนี้ เมื่อคุณกระหายน้ำ คุณตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบนพื้นฐานจากสิ่งใด บางคนซื้อเพราะราคา ความปลอดภัย แบรนด์หรือสารปรุงแต่งในน้ำดื่มนั้น

หากตระเวนไปตามร้านค้าทั่วไปในเมืองต่างๆ ของแคนาดาเวลานี้ ชาวแคนาเดียนกำลังมีทางเลือกใหม่ในการเลือกสรรน้ำดื่มมากขึ้น จากเดิมที่มีแบรนด์ดัง เช่น Dasani, Vittel, Evian, Nestle, Montclair, Aquafina ครองตลาดน้ำเดิมอยู่ โดยน้ำดื่มยี่ห้อเกิดใหม่ชื่อว่า Earth Water กำลังไต่ระดับแบ่งยอดขายในตลาดน้ำดื่มของแคนาดาตอนนี้

เหตุใดผู้กระหายน้ำจะต้องสนใจกับน้ำดื่มยี่ห้อนี้ ทั้งๆ ที่เป็นเพียงน้ำดื่มธรรมดาขนาด 600 มิลลิลิตร ไม่มีสารประกอบใดๆ ที่จะกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคยุคนี้ได้ แต่ข้อความที่บรรจุในแถบรอบขวดน้ำใบนี้ถือเป็นแรงบันดาลใจของผู้บริโภคบางกลุ่มที่เลือกหยิบไว้ดื่มด้วยความอิ่มเอมใจ โดยมีข้อความสะดุดใจที่ระบุว่า

"ทุกวันนี้มีเด็กจำนวนมากกว่า 6,000 คนเสียชีวิตลง เพราะขาดน้ำสะอาดไว้ดื่ม น้ำมีความหมายมากสำหรับพวกเขา โดยเฉพาะผู้อพยพที่ยากไร้ Earth Water ได้บริจาครายได้ที่หักจากยอดค่าใช้จ่ายแล้วทั้งหมด 100% ให้แก่ The United Nations Refugee Agency เพื่อให้ผู้ยากไร้เหล่านั้นได้มีน้ำสะอาดดื่ม"

นอกจากนี้ยังมีสัญลักษณ์ UNHCR (The United Nations High Commissioner for Refugees) The UN refugee Agency พร้อมทั้งเว็บไซต์ www.earthwater.ca ยืนยันข้างขวดน้ำด้วย

การทำธุรกิจในปัจจุบันนี้ถูกบริษัทยักษ์ใหญ่ไม่ว่าจะเป็น Coke, Pepsi หรือ Nestle เข้ามาควบคุมตลาดสินค้าบริโภคแทบทุกชนิด โดยเฉพาะในตลาดแถบทวีปอเมริกาเหนือ การเสนอสินค้าตัวใหม่ใดๆ เข้ามาแข่งขันกับเจ้าของตลาดเดิมคงต้องมีแรงจูงใจที่เห็นได้ชัดเจน

Kori Chilibeck หนุ่มวัยเพียง 26 ปีเป็นผู้บุกเบิกคนแรก โดยเขาพร้อมเพื่อนๆ ที่มีความฝันเดียวกันที่จะช่วยเหลือเพื่อนอีกซีกโลกหนึ่งที่ได้รับความอดอยาก เขาได้เสนอต่อ The United Nations Refugee Agency ด้วยโครงการผลิตน้ำดื่มยี่ห้อ Earth Water และนำรายได้ที่หักค่าใช้จ่ายแล้วบริจาคกลับคืนไปสู่เด็กที่ขาดแคลนน้ำสะอาดทั่วโลก

ความใฝ่ฝันของเขาบ่มเพาะอยู่ในใจเมื่อเขายังเด็กที่มีความฝันในการทำงานร่วมกับ UN (องค์การสหประชาชาติ) และเขาพยายามสร้างและหาหนทางในการทำความฝันนี้ให้เป็นความจริง เมื่อ 2 ที่ผ่านมา Chilibeck มีดีกรีทางด้าน Political Science จาก University of Alberta โดยช่วงที่เป็นนักศึกษานั้น เขาเข้าร่วมกิจกรรมกับ Model UN Club บวกกับความชื่นชอบในการเดินทาง เพื่อแสวงหาประสบการณ์ในชีวิต โดยใน 33 ประเทศที่เขามีโอกาสท่องเที่ยวมา เขาพบว่าเนปาลเป็นประเทศแรกที่น้ำสะอาดเพื่อดื่มนั้นมีราคาแพงเทียบเท่ากับราคาน้ำมัน

ประสบการณ์คราวนั้นทำให้เขาหวนรำลึกถึงสิ่งที่เขามีอยู่ ณ เวลานั้น คือ พลังของเด็กรุ่นใหม่ที่ต้องการท้าทายสังคมชาวแคนาเดียน น่าจะมีจิตใจอีกส่วนหนึ่งในการเข้ามีส่วนร่วมหรือแบ่งปันให้กับผู้ยากไร้บ้าง

การขยายตลาดช่วงเริ่มต้นมุ่งไปที่ตลาดร้านค้าปลีกที่เรียกว่า Organic เป็นหลักก่อน เนื่องจากทางบริษัทเล็งเห็นถึงกลุ่มเป้าหมายของลูกค้าที่เข้ามาจำหน่ายสินค้าในเครือข่าย Organic และขยายไปสู่บริษัทขายปลีกย่อย เช่น Planet Organic, Safeway และ Save On Food แม้กระทั่งในตลาดร้านค้าเภสัชกรรมเช่น Shopper Drug Mart ได้ให้ความสนใจและเปิดเวทีนี้แก่ขวดน้ำเพื่อผู้ยากไร้นี้

น้ำดื่มดังกล่าวมีอายุการจดทะเบียนบริษัท Earth Water International เพียง 10 เดือน และเป็นเรื่องไม่ง่ายนักที่จะแข่งขันกับตลาดน้ำดื่มชื่อดังในปัจจุบัน โดยขณะนี้มีจำหน่ายเพียงในตลาดร้านค้าปลีกประมาณ 150 แห่งทางซีกด้านตะวันตกของแคนาดา เช่น ที่นคร Alberta, British Columbia, Ontario, Saskatchewan และ Manitoba และมีแผนการขยายตลาดกระจายไปทั่วฝั่งตะวันออกของแคนาดาในไตรมาสหน้า

แม้ Chilibeck จะมีตำแหน่งเป็น CEO แต่ด้วยวัยที่พ้นเบญจเพสเพียง 1 ปี และทุกวันนี้เขายังคงขับรถยนต์มือสองที่มีราคาเพียง 500 เหรียญแคนาเดียน (17,000 บาท) ถือเป็นเรื่องท้าทายที่สวนทางกับภาพลักษณ์ของผู้บริหารเจ้าของแหล่งเงินกู้ ที่เขาจะต้องพยายามสร้างความมั่นใจให้กับเจ้าของแหล่งเงินกู้ต่อไป

UN ถือเป็นหน่วยงานของสหประชาชาติที่ให้ความช่วยเหลือแก่ผู้อพยพ ส่วนใหญ่ ทางด้านที่อยู่อาศัยการแพทย์ และการสาธารณสุขเบื้องต้น จากบันทึกของ UN ในปี 2000 แสดงให้เห็นว่ามีประชากรทั่วโลกมากกว่า 1.1 พันล้านคนขาดแคลนน้ำสะอาดเพื่อดื่มและขาดแคลนสุขอนามัยอีกมากกว่า 2.6 พันล้านคน โดยระดับความช่วยเหลือจะถูกส่งผ่านจาก UN ไปสู่ประเทศที่ขาดแคลนดังกล่าวในกลุ่มประเทศส่วนใหญ่แถบแอฟริกา ซึ่ง UNHCR ได้ส่งเงินช่วยเหลือแต่ละปีจำนวน 18 ล้านเหรียญแคนาเดียน (235 ล้านบาท)

Jonathan Ward เจ้าหน้าที่ในการหา ทุนของ UNHCR ในแคนาดา บอกว่าเป็นเรื่องไม่ง่ายนักที่จะพบหน่วยงานที่สามารถ บริหารงาน หรือมีผู้ร่วมทุนที่ต้องการสร้างความฝันร่วมกันในลักษณะนี้ แต่ Earth Water International กำลังเดินสวนทางกับการทำธุรกิจที่มุ่งหวังกำไรเหมือนบริษัททั่วไป

UNHCR มักประสบปัญหาในการจัดสรรเงินบริจาค เนื่องจากหน่วยงานที่บริจาค เงินกับ UN มักเจาะจงประเทศที่เขาต้องการ ส่งเงินไปช่วยเหลือโดยตรง แต่บริษัทของ Earth Water มีความยืดหยุ่นในการไม่เลือกเฉพาะกลุ่มของผู้ยากไร้ในการบริจาค ทำให้ขั้นตอนต่างๆ ในการจัดสรรและพิจารณาความช่วยเหลือถูกลดลงตามลำดับ

สินค้าของ Earth Water ไม่ได้หยุดนิ่งเฉพาะที่น้ำดื่มเท่านั้น แต่กำลังขยายไปสู่การผลิตเสื้อยืด รูปภาพติดรถยนต์ สติ๊กเกอร์ เครื่องหมายและตราประดับกีฬาต่างๆ

ขณะนี้น้ำดื่มยี่ห้อนี้ได้เข้ามาแชร์ยอดการขายในตลาดอยู่ที่ 3% ของตลาดน้ำดื่มทั่วประเทศและกำลังมีแผนในการขยายสู่ตลาด ในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเนเธอร์แลนด์ และอนาคตยังมีแผนการตลาดของความร่วมมือกับเครือข่าย The UN World Food Pro-gramme ในการที่จะนำน้ำดื่มยี่ห้อนี้วางจำหน่ายในตลาดกลุ่มประเทศที่กำลังพัฒนา ทั่วโลก ทั้งนี้จะทำให้โครงการนี้พัฒนาไปสู่การ บริจาคที่มากกว่าประเทศชั้นนำที่มอบแก่ UN

ความมุ่งมั่นอันแรงกล้าที่บริษัทดังกล่าวจะสร้างเครือข่ายของความร่วมมือในการช่วยเหลือผู้อพยพที่ขาดแคลนน้ำดื่มได้มากน้อยเพียงใด ถือเป็นสิ่งท้าทายความรับผิดชอบของสังคมในยุคปัจจุบัน

น้ำดื่ม Earth Water จะมีคุณภาพ หรือความแตกต่างจากยี่ห้อที่คุณชื่นชอบอย่างไร ผู้บริโภคที่มี "หัวใจ" เท่านั้นจะเป็นผู้ตัดสิน

(Website เกี่ยวข้อง
www.earthwater.ca
www.unhcr.ca/earthwater)