ใครที่ผ่านไปผ่านมาย่านอาคารสยามเซ็นเตอร์ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา คงมีโอกาสได้เห็นภาพคนงานหลายชีวิตกำลังเร่งมือปรับปรุงอาคารกันอย่างเต็มที่ โดยไม่สนใจว่าจะมีสายตานับพันนับหมื่น ที่เดินผ่านไปมากำลังจ้องมองแต่อย่างใด

บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เจ้าของตึกสยามเซ็นเตอร์ ตัดสินใจ renovate อาคารสยามเซ็นเตอร์แบบยกกระบิ ทั้งรูปลักษณ์ภายนอก ภายใน ไปจนถึงผู้เช่า แบรนด์เสื้อผ้า และสินค้าทุกอย่างที่วางขายอยู่ด้านใน เพื่อต้อนรับขวบปีที่ 35 ของสยามเซ็นเตอร์ เพื่อรักษาระดับมาตรฐานของการเป็นห้างสรรพสินค้าสำหรับคนรุ่นใหม่

นอกเหนือจากตัวอาคารที่จะถูกกรุด้วยกระจกมากมายภายใต้คอนเซ็ปต์ "The Magical Glass Box" และการวางแบรนด์สินค้าใหม่ที่ยังไม่เคยวางขายที่ไหนมาก่อนในประเทศไทยแล้ว สยามพิวรรธน์ ตัดสินใจที่จะร่วมมือกับบริษัท แมทชิ่ง สตูดิโอ จำกัด (มหาชน) ของสมชาย ชีวสุทธานนท์ หรือตี๋ แมทชิ่ง เพื่อวางระบบการขายโฆษณาภายในอาคารใหม่ทั้งหมดด้วยในคราวเดียวกัน หลังใช้เวลามายาวนานกว่า 2 ปีในการหาข้อสรุปและวางแผนโครงการดังกล่าวร่วมกัน

ป้ายโฆษณาแบบดิจิตอล หรือที่เรียกว่า "Digital signs" กลายเป็นจุดขายเพื่อสื่อให้เห็นความทันสมัยของสยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ ตึกใกล้เคียง ซึ่งสยามพิวรรธน์เป็นเจ้าของอยู่ด้วย โดยมีตี๋ แมทชิ่ง เข้ามารับหน้าที่ช่วยดำเนินการเกี่ยวกับ Digital signs ดังกล่าวแทบทั้งหมด ภายใต้บริษัทใหม่ที่ชื่อ "Cheeze Media"

หากสิ้นเดือนตุลาคมสยามเซ็นเตอร์รูปโฉมใหม่เปิดให้บริการ เด็กวัยรุ่นหรือผู้ใหญ่ที่แวะเวียนไปจะได้เห็นจอภาพทั้งแบบพลาสมา และแอลซีดี ติดตั้งในจุดต่างๆ กระจายกันทั้ง indoor และ outdoor เพื่อฉายภาพโฆษณาที่ผู้สนับสนุนหลากหลายรายซื้อและทำสัญญาเช่าที่ ขายโฆษณาเอาไว้ เช่นเดียวกันกับการนำเสนอเนื้อหาเพลง ตัวอย่างภาพยนตร์ และอื่นๆ อีกมากมาย

เช่นเดียวกันกับจอ LED แบบโค้ง จอภาพชนิดใหม่ที่มีคุณสมบัติ ในการแสดงผลได้ดีกว่าจอ 2 แบบที่ผ่านมา อีกทั้งผู้ชมยังสามารถมองเห็นภาพได้ชัดเจนแม้จะอยู่ในมุมมองใดก็ตาม ซึ่งจะถูกนำมาติดตั้งภายในอาคารสยามดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ นับสิบจุด

ส่วนที่โดดเด่นที่สุดก็เห็นจะเป็นจอ LED แบบโค้งที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถูกนำมาวางเรียงกันถึง 3 จอบนรางโค้ง ที่รองรับการแบ่งแยกจอออกจากกันเป็นจอเดียวหรือทำให้ติดกัน และ เลื่อนไปมาได้อย่างอิสระ ซึ่งติดตั้งอยู่บนลานที่เชื่อมระหว่างอาคารสยาม เซ็นเตอร์และสยามพารากอน ที่กำลังอยู่ในระหว่างการก่อสร้างและจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปีนี้

ไม่เพียงเท่านั้น การทำโฆษณาแบบใหม่โดยใช้สื่อ Display เข้าช่วยก็จะเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่พบเห็นได้ในสยามเซ็นเตอร์ สื่อ Display หลายอย่างถูกจับจองจากค่ายต่างๆ เป็นที่เรียบร้อยแล้ว เช่น Nokia และ Apple พร้อมการออกแบบ Display ให้เตะตา ดึงดูดวัยรุ่นให้เข้าไปหา ทั้งแบบเก้าอี้นั่ง และจอภาพที่ต่อเชื่อมอินเทอร์เน็ตเอาไว้

ไม่เพียงแต่เป็นการพลิกโฉมการทำโฆษณาแบบใหม่สำหรับ เมืองไทย ที่แต่เดิมเป็นเพียงป้ายผ้า กระดาษ หรือพลาสติกเท่านั้น แต่ยังถือเป็นการตัดสินใจหารายได้จากการทำโฆษณาอย่างจริงจังของสยามเซ็นเตอร์ด้วย หลังจากที่ผ่านมารายได้จากค่าเช่าเป็นหัวใจสำคัญมาตลอดหลายปี เพราะแว่วๆ มาว่างบลงทุนการติดจอใหม่หมด ไป 120 ล้านบาท แต่คาดว่าจะคืนทุนได้เพียง 2 ปีเท่านั้น ที่เหลือก็เป็น กำไรเห็นๆ นั่นเอง