หากไม่มีอะไรผิดพลาด วันที่ 1 มกราคม 2549 คือวันแรกของการ kick off การ re-brand หรือการเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ที่สุดของไปรษณีย์ไทย หลังผ่านการแปรรูปมาเป็นบริษัทจำกัดได้เกือบ 3 ปี

แผนการปรับภาพลักษณ์ของไปรษณีย์ไทยให้ชัดเจน และเน้นการเข้าถึงภาคธุรกิจมากขึ้น ไปรษณีย์จึงได้ว่าจ้างบริษัท Enterprise IG ซึ่งมีประสบการณ์ในการทำ "Corporate Identity" หรือ CI ให้กับองค์กรชั้นนำเพื่อช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ไปรษณีย์ให้ดีขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นการแสดงให้เห็นถึงการเป็นผู้ส่งเสริมให้เกิดความสะดวก การเข้าถึงชุมชน การเป็นธุรกิจที่มีเครือข่ายครอบคลุมมากที่สุด และยังมีความเป็น Thai Heart การบริการด้วยใจ การเปลี่ยนโลโกตามความหมายที่ต้องการ และทำให้ลูกค้าจดจำได้ง่าย

การเปลี่ยนป้ายที่ทำการให้เห็นชัดเจนทั่วประเทศ การแยกแยะประเภทของที่ทำการไปรษณีย์ให้เห็นความแตกต่าง รูปแบบการจัดวางสินค้าและเอกสารภายในที่ทำการไปรษณีย์ ชุดยูนิฟอร์มของพนักงาน และของบุรุษไปรษณีย์ซึ่งเปลี่ยนตั้งแต่หมวกกันน็อก รถจักรยานยนต์ กระเป๋าใส่เอกสาร และเสื้อแจ็กเกตที่ใส่ หรือรถขนส่งขนาดใหญ่ของไปรษณีย์ทั้งหมด รวมถึงการให้บริการของพนักงานที่เน้น Service Mind และอื่นๆ อีกมากมาย แม้จะมีข้อจำกัดเรื่องการลงทุนและการทยอยลงทุนไปกับการเปลี่ยนแปลงไปทีละขั้น ที่ไม่สามารถทำได้ในครั้งเดียวให้เกิดความเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดในทันทีก็ตาม