มาม่าเผยเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อเนื่อง พร้อมรุกรูปแบบคัพด้วยการนำรสชาติแบบซองทั้งหมดมาผลิตเป็นถ้วย ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคน้ำมันแพง ล่าสุดเทงบตลาด20 ล้านบาทเปิดตัวแคมเปญแปลกใหม่ชิงรางวัลแตะขอบอวกาศที่รัสเซีย แย้มแผยช่วงท้ายปีมีเตรียมส่งแคมเปญใหญ่กระตุ้นตลาดอีกระลอก คาดสิ้นปีแชร์เพิ่มเป็น 60%

นางเพ็ญนภา ธนสารศิลป์ กรรมการบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดของบริษัทฯจะเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องทั้งการออกสินค้ารสชาติใหม่ ที่ให้คุณค่าทางโภชนาการมากขึ้น และการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ของสินค้าให้มีความทันสมัยตรงกับความต้องการของลูกค้า อีกทั้งบริษัทฯมีแผนที่จะรุกตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในรูปแบบของถ้วยหรือคัพมากขึ้น เนื่องจากตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วยมีทิศทางการเติบโตที่สูง ทั้งนี้เห็นได้จากยอดขายของบริษัทฯที่มีอัตราการเติบโตสูง 40-50%

ในส่วนของการรุกตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในรูปแบบคัพบริษัทฯจะนำรสชาติของแบบซองมาผลิตในรูปแบบคัพทั้งหมด โดยจะทยอยทำตลาดทีละรสชาติ เนื่องจากต้องการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยบริษัทฯคาดว่าหลังจากที่พัฒนาสินค้าดังกล่าวออกสู่ตลาดจะสามารถเพิ่มสัดส่วนรายได้แบบคัพได้เป็นที่น่าพอใจจากเดิมที่มีคัพมีสัดส่วนรายได้อยู่ที่ประมาณ 10%

ล่าสุดบริษัทฯได้ใช้งบทางการตลาดกว่า 20 ล้านบาทเปิดตัวแคมเปญ “ท่องอวกาศภายใต้โครงการ มาม่า ทัช สเปช” ซึ่งนับว่าเป็นแคมเปญที่แปลกใหม่ที่สุด เนื่องจากต้องการตอบแทนกลุ่มลูกค้าของมาม่า โดยรางวัลใหญ่ที่ได้จะเป็นการสัมผัสขอบอวกาศ ที่มอสโค ประเทศรัสเชีย ทั้งนี้คาดว่าจะมีผู้สนใจเข้าชิงโชคแคมเปญนี้กว่า 3 ล้านคน และปลายปีบริษัทฯเตรียมเปิดแคมเปญใหญ่อีกหนึ่งรายการ

ส่วนภาพรวมของตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปัจจุบันยังคงมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าตลาดจะไม่มีการออกรสชาติใหม่ๆสู่ตลาด ทั้งนี้เป็นเพราะผู้บริโภคจะนิยมชิมสินค้าใหม่ในช่วงแรกจากนั้นก็กลับมาทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในรสชาติดั้งเดิมที่คุ้นเคยอย่างรสหมูสับและรสต้มยำกุ้ง ในส่วนของตัวผู้บริโภคยังคงต้องมีการพัฒนาสินค้าใหม่เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสีสันให้ตลาดและกระตุ้นกำลังซื้อ ดังนั้นบริษัทฯจึงได้มีการเปิดตัวสินค้ารสชาติใหม่อย่างต่อเนื่อง

สำหรับตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปัจจุบันมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 6-7% จากมูลค่าตลาดรวมปีที่แล้วที่มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 9,500 ล้านบาท โดยปัจจุบันมาม่ามีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 55% ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มีแชร์ 51% อันเนื่องมาจากการทำกิจกรรมและออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ขณะที่ยอดขายช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา บริษัทฯมียอดขายโต 18-19% จากปีที่แล้วในช่วงเวลาเดียวกัน โดยสิ้นปีคาดว่าแชร์ของบริษัทฯจะเพิ่มเป็น 60%