อ.ส.ม.ท.ปรับโฉมรายการข่าวภายใต้ทีมงานเดียวคือ "สำนักข่าวไทย" หวังสร้างชื่อให้เป็นสำนักข่าวของไทย วางขั้นตอนการปรับ 3 ระยะ คาดเสร็จสมบูรณ์แบบในเดือนมิ.ย. 2546 หลังจากนั้นจะขึ้นเป็นผู้นำสถานีข่าวอันดับหนึ่งของไทย เพิ่ม รายการข่าว 150% คาดรายได้จากโฆษณาเพิ่ม 50% ให้โอกาสผู้จัดรายการปรับตัว แต่บางส่วนอาจหลุดผัง เชิญนายกฯเปิดตัวโลโก้และโฉมใหม่ช่อง 9 วันที่ 6 พ.ย.นี้

นายมิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ผู้อำนวยการองค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย (อ.ส.ม.ท.) เปิดเผยว่า ในวันที่ 6 พ.ย.2545 อ.ส.ม.ท.จะปรับโฉมรายการของสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 ใหม่ทั้งหมด ภายใต้การเปลี่ยนแปลง Modernnine Television หรือโทรทัศน์แห่งความทันสมัย โดยแบ่งขั้นตอนการปรับโฉมเป็น 3 ขั้นตอน ขั้นตอนที่ 1 เริ่ม 6 พ.ย.2545 ด้วยการเปลี่ยน แปลงรายการข่าว ที่เพิ่มเวลาการออกอากาศ จากเดิมถึง 150% โดยวางตัวเป็นสถานีข่าว 24 ชั่วโมง

ซึ่งในขั้นตอนแรกนี้จะปรับรายการวันจันทร์-ศุกร์ ก่อน โดยรายการข่าว ช่วงเช้าเริ่มที่ 6.00-7.00 น. ข่าวเที่ยง 12.00-13.00 น. ข่าวเย็น 17.00-17.30 น. ข่าวภาคค่ำ 19.00-21.00 น. (เพิ่มขึ้นจากเดิม 1 ชั่วโมง) ข่าวภาคดึก 22.30-23.00 น. นอกจากนี้ยังมีข่าวต้นชั่วโมง 5 นาที จันทร์-ศุกร์ จะนำเสนอข่าวสดจากทุกมุมโลก และข่าว News Bar แถบตัวอักษรข่าวสำคัญด้านล่างจอโทรทัศน์ มีข่าวเบรกกิ้งนิวส์ เมื่อเกิดเหตุการณ์ข่าวสำคัญ

ทั้งนี้รายการข่าวที่โดดเด่น คือ ช่วงข่าวภาคค่ำ ที่เพิ่มช่วงแมกกาซีนออนทีวี ประกอบไปด้วยข่าวฮอลลีวูด ของซีเอ็นเอ็น ซึ่งช่อง 9 จะลุกขึ้นมาผลิตข่าวบันเทิงเอง รายการสารคดีที่ร่วมผลิตกับนิตยสาร รีดเดอร์ไดเจส และรายการข่าวธุรกิจ

ส่วนรายการข่าวที่ช่อง 9 จะผลิตขึ้น ประกอบด้วย ข่าวการเมือง เศรษฐกิจ สังคม ข่าวเชิงลึก หรือสกู๊ปข่าว สารคดี และเบรกกิ้ง นิวส์

ส่วนขั้นตอนที่ 2 จะเริ่มม.ค.2546 เน้น ปรับรายการในวันเสาร์-อาทิตย์ โดยจะเพิ่มรายการข่าวเข้าไปอีก โดยเฉพาะในช่วงเช้า อีก 1-2 ชั่วโมง

นอกจากนี้ ยังมีช่วงอื่นๆอีก แต่ขณะนี้ยังไม่สามารถบอกช่องเวลาที่จะเพิ่มได้ เพราะจะกระทบกับผู้จัดรายการ และขั้นตอนที่ 3 เริ่มเดือนมิ.ย.2546 จะเป็นการปรับโฉมเต็มรูปแบบ ซึ่งจะเพิ่มรายการข่าวและสารคดี

สาเหตุที่ไม่สามารถปรับโฉมได้ในคราวเดียว เนื่องจากติดปัญหาสัญญาผู้จัดรายการ ที่ส่วนใหญ่จะทยอยหมดสัญญาเช่าเวลาภายในสิ้นปีนี้ หลังการปรับโฉมในขั้นตอนที่ 2 ช่อง 9 ได้ตั้งเป้าหมายจะเป็นสถานีโทรทัศน์ช่องข่าวอันดับ 1 ของประเทศ

นายมิ่งขวัญ กล่าวต่อว่า หลังจากการปรับโฉมช่อง 9 แล้ว อ.ส.ม.ท. ตั้งเป้ารายได้จากการขายโฆษณาเพิ่มขึ้น 50% โดยช่อง 9 ถือเป็นรายได้หลักของ อ.ส.ม.ท. โดยในปีงบประมาณ 2545 อ.ส.ม.ท. คาดว่าจะมีรายได้ประมาณ 1,700 ล้าน บาท คิดเป็นกำไรสุทธิประมาณ 672 บาท แผน การปรับโฉมช่อง 9 ในช่วงรายการข่าวใหม่นี้ อ.ส.ม.ท.จะเปิดตัวกับเอเยนซี่ในวันที่ 22 ต.ค.นี้ ซึ่งขณะนี้มีสินค้ามาเหมาลงโฆษณาช่วงรายการข่าวต้นชั่วโมงแล้ว 2 ตัว เชื่อว่าหลังการเปิดตัวกับเอเยนซี่แล้วน่าจะได้รับเสียงตอบรับที่ดี

เพิ่มทีมงานโฆษณา

ทั้งนี้ เพื่อรองรับแนวทางการปรับตัวใหม่ของช่อง 9 ได้เตรียมเพิ่มทีมขายโฆษณาอิสระเข้ามาอีก 2 ทีม เพื่อรองรับการขายโฆษณาในช่วงข่าวที่จะเพิ่มขึ้นจำนวนมากเมื่อปรับโฉมสมบูรณ์แบบ

"การปรับโฉมช่อง 9 ครั้งนี้ เป็นการปรับโฉมใหญ่ในรอบ 47 ปี หลังการก่อตั้งโทรทัศน์ช่อง 4 บางขุนพรหม โดยต้องการสร้างสำนักข่าวไทย ที่จะเป็นผลิตข่าวให้ช่อง 9 หลังการรวมทีมข่าวช่อง 9 และสำนักข่าวไทยเข้าด้วยกัน มีจำนวนกว่า 300 คน โดยได้รับเพิ่มเข้ามาอีก 50 คน เพื่อให้เป็นสำนักข่าวระดับโลก และนำเสนอสาระข่าวผ่านทางช่อง 9 เพื่อสร้างประโยชน์ให้ผู้ชมทีวีมากที่สุด โดยไม่ได้หวังว่าจะต้องมีเรตติ้งผู้ชมเพิ่มขึ้นมาทันที แต่เชื่อว่าเมื่อปรับโฉมแล้วสินค้าเป็นที่น่าสนใจ เรตติ้งและโฆษณาก็จะตามมาเอง"

นอกจากนี้ การปรับโฉมดังกล่าวเพื่อให้ ช่อง 9 เป็นสื่อกลางความเข้าใจระหว่างรัฐบาล ประชาชน และประชาคมโลก รวมทั้งเป็นการผสมผสานมาตร 40 ตามรัฐธรรมนูญ ที่เจ้าของสื่อต้องเป็นผู้ผลิตรายการเป็นหลัก

ในส่วนของผู้จัดรายการที่เช่าเวลาช่อง 9 อยู่ จะต้องปรับรูปแบบรายการให้เข้ากับโฉมใหม่ ช่อง 9 ด้วย โดยมีแนวทางการปรับ 4 รูปแบบ คือ 1. ลดเวลารายการเดิมลงเพื่อเพิ่มรายการข่าวเข้าไป 2.เปลี่ยนแปลงรูปแบบรายการใหม่เพื่อให้เข้ากับคอนเซ็ปต์โมเดิร์น ทีวี เช่น รายการเมืองไทยรายวัน สำรวจโลก เป็นต้น 3.เปลี่ยนเวลาการออกอากาศใหม่หากอยู่ในช่วงของการปรับผังรายการข่าว และ 4.ยกเลิกสัญญาเช่าเวลาหากรูปแบบรายการไม่เหมาะสมกับคอนเซ็ปต์ของช่อง9

นายมิ่งขวัญ กล่าวต่อว่า รายการข่าวทุกประเภทของ อ.ส.ม.ท. ที่ประกอบไปด้วย ข่าวทีวี ข่าววิทยุ ข่าวออนไลน์ หนังสือข่าว หลังจากวันที่ 6 พ.ย.นี้ ทุกรายการข่าวจะผลิตข่าวภายใต้ทีมข่าว สำนักข่าวไทย เพื่อรวมพลังทีมข่าวเป็นทีมเดียวและสร้างชื่อสำนักข่าวไทยให้เป็นสำนักข่าวของประเทศไทย โดยได้จัดตั้งกองส่งออกข่าวขึ้นมาใหม่ 5 กอง คือ กองสหรัฐฯ กองยุโรป กองญี่ปุ่น กองจีน และกองตะวันออกกลางและอื่นๆ เพื่อส่งข่าวสารของประเทศไทยสู่ตลาดโลก โดยหวังสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้ประเทศไทย ส่งเสริมการลงทุน การท่องเที่ยว การส่งข้อมูลข่าวสารในตลาดโลกจะดำเนินการในลักษณะขอเวลากับสำนักข่าวที่ช่อง 9 นำเข้ามา เช่น ซีเอ็นเอ็นของสหรัฐฯ บีบีซีของอังกฤษ วีโอเอของสหรัฐฯ เอ็นเอชเคของญี่ปุ่น ซีซีทีวีของจีน เป็นต้น นอกจากนี้อาจจะดึงสำนักข่าวต่างประเทศเข้ามาทำสารคดีในประเทศเพื่อนำไปเผยแพร่ในต่างประเทศ

สำหรับการปรับโฉมช่อง 9 อ.ส.ม.ท.ได้ใช้งบประมาณราว 20 ล้านบาท ส่วนใหญ่ลงทุนด้านอุปกรณ์ทำข่าว

สำหรับรูปแบบของโฉมใหม่ ได้ให้เอเยนซี่ เดนสึ และสปา แอดเวอร์ไทซิ่งเข้ามาช่วยสร้างสรรค์ให้ เช่น การปรับเปลี่ยนโลโก้ ของ สถานี ฉาก โต๊ะอ่านข่าว กราฟิก จิงเกิ้ล ดนตรีประกอบการแต่งกายของผู้ประกาศ การทำโฆษณาทางทีวี

ทางด้านทีมผู้ประกาศข่าวใหม่ที่มีสมัครเข้ามาจำนวน 1,300 คน ขณะนี้ได้คัดเลือกเหลือ 20 คนเป็นชาย 9 คน และหญิง 11 คน โดย ได้ให้ผู้ประกาศข่าวเดิมฝึกอบรมอยู่ ซึ่งเป็น ผู้ประกาศข่าวหน้าใหม่ทั้งหมด ทั้งนี้จะจัดงานเปิดตัว Modernnine Television ในวันที่ 6 พ.ย.2545 พร้อมเปิดตัวสัญลักษณ์ใหม่ช่อง 9 โดยพ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี จะมาเป็นประธานในพิธี ณ ห้องบางกอกคอนเวนชั่นเซ็นเตอร์ โรงแรมเซ็นทรัลโซฟิเทล ลาดพร้าว เวลา 18.00 น. โดยจะเชิญแขกมาร่วมงานประมาณ 2,000 คน