วงการเอเยนซี่ชี้งบแปรรูปภาครัฐสร้างสีสันให้วงการตื่นตัว ช่วง 1 เดือนของการสร้างภาพลักษณ์แต่ละรายอัดงบกระฉูดตั้งแต่
15-60 ล้านบาท ส่งผลงบภาครัฐไต่อันดับติดท็อป 5 การใช้เงินสูงสุด เอเยนซี่
2 ราย สปา-เอสซี แมทช์บอกซ์ โกยลูกค้าภาครัฐมากสุด ด้วยปัจจัยลูกค้าไม่ซ้ำกันเหมือนสินค้าทั่วไป
นโยบายการแปรรูปรัฐวิสาหกิจที่มีอยู่ทั้งหมด 19 แห่งเพื่อแปลง สภาพเป็นบริษัทมหาชน
จำกัด กำลังถูกจับตามองจากวงการ เอเยนซี่ เนื่องเพราะเม็ดเงินที่ จะสะพัดในการขายหุ้นให้แก่ประชาชนทั่วไปมีมูลค่าสูงกว่าแสนล้านบาท
ในขณะที่เม็ดเงินที่จะใช้เพื่อการสร้างภาพลักษณ์ก็คาดว่าน่าจะมีมากกว่า 1
พันล้านบาท
นายวิทวัส ชัยปาณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟ จูซ จีวัน
จำกัด เปิดเผย "ผู้จัดการรายวัน" ว่า ในช่วงนี้งบโฆษณาของภาครัฐ ถือเป็นงบที่น่าสนใจอีกกลุ่ม
เนื่องจากมีรัฐวิสาหกิจของรัฐจำนวนมากต้องแปรรูปเพื่อเข้าตลาดหลักทรัพย์
ซึ่งช่วงก่อน การแปรรูปเป็นเรื่องจำเป็นที่หน่วยงานดังกล่าวต้องสร้างความมั่นใจให้
นักลงทุนทั่วไป เชื่อมั่นในธุรกิจผ่าน การโฆษณาสร้างภาพลักษณ์
ลูกค้าภาครัฐแต่ละรายที่โฆษณาก่อนเข้าตลาด ในรายขนาด เล็กจะใช้งบตั้งแต่
15-20 ล้านบาท ส่วนรายใหญ่จะใช้ 50-60 ล้านบาท ซึ่งยังไม่นับรวมถึงการซื้อสื่อโฆษณาผ่านทางทีวี
ที่พบว่ามีรัฐวิสาหกิจบางแห่งใช้เงินในหลักร้อยล้านบาท ซึ่งแม้จะโฆษณาผ่านสื่อหลักเพียง
1 เดือน แต่จะมีกิจกรรมต่อเนื่องไปเรื่อยๆ เพราะต้องสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนแยกตามรายกลุ่ม
เช่น นักวิเคราะห์หุ้นในตลาดหลักทรัพย์ ประชาชนทั่วไป เป็นต้น
ปัจจุบันลูกค้าภาครัฐจะใช้งบโฆษณาอยู่ในอันดับ 4-5 ของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม
หากในช่วงนี้มีลูกค้าภาครัฐต้องแปรรูปเพื่อเข้าตลาดหลักทรัพย์อีกหลายราย
ทำให้การใช้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมของภาครัฐเพิ่มขึ้นมากกว่าทุกปี
"ช่วงนี้งบโฆษณาของภาครัฐ โดยเฉพาะกลุ่มที่ต้องแปรรูปเพื่อเข้าตลาดหลักทรัพย์
ถือเป็น งบที่หวือหวาและเข้ามาสร้างสีสันให้อุตสาหกรรม โฆษณาได้อย่างมาก
และทดแทนสินค้าและบริการหลายกลุ่มที่ชะลอการใช้งบโฆษณาในช่วงนี้"
โดยขณะนี้มีเพียงบริษัทสปา แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด รายเดียวที่มีลูกค้าภาครัฐมากที่สุด
โดยนำเสนอว่าตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการให้บริการลูกค้าภาครัฐ
ทำให้สปาถูกรับเชิญเข้าแข่งขันนำเสนอผลงานโฆษณา (Pitch)บ่อยครั้ง และส่วนใหญ่จะชนะในการนำเสนอผลงาน
สำหรับบริษัทครีเอทีฟ จูซ จีวัน ที่จัดตั้งขึ้นใหม่ และได้โอนลูกค้ามาจากครีเอทีฟ
จูซ ทั้งหมด จะมีลูกค้าภาครัฐ 2 ราย คือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
ในส่วนของตลาด ต่างประเทศ และการบินไทย ตลาดในประเทศ ทั้งนี้บริษัทมีความสนใจที่จะหาลูกค้าภาครัฐเข้ามาเพิ่มเติมในกลุ่มที่ไม่ซ้ำซ้อนกับลูกค้ารายเก่า
โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเตรียมตัวเพื่อพิทช์งาน กับการสื่อสารแห่งประเทศไทย
(กสท.) ที่กำลังจะแปรรูปเข้าตลาดหลักทรัพย์
งบแปรรูปภาครัฐใช้ระยะสั้น
ทางด้านนายปารเมศร์ รัชไชยบุญ นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย เปิดเผย
ว่า การใช้เม็ดเงินโฆษณาของภาครัฐ และรัฐวิสาหกิจปัจจุบันจะอยู่อันดับ 2
รองจากกลุ่มโทรคมนาคม ส่วนอันดับ 3 เป็นกลุ่มคอนซูเมอร์ โปรดักส์ สำหรับหน่วยงานของรัฐ
และรัฐวิสาหกิจ ที่ทยอยแปรรูปเข้าตลาดหลักทรัพย์ในปีนี้ พบว่าช่วยทำให้การใช้เม็ดเงินโฆษณากลุ่มภาครัฐเพิ่มขึ้น
แต่การใช้งบโฆษณาในลักษณะดังกล่าว เป็นการใช้ในช่วงระยะเวลาสั้นๆเท่านั้น
หลังจากนั้นก็จะหยุดใช้งบไปทันที เป็นการใช้งบโฆษณาชั่วครั้งชั่วคราว ทำให้ไม่ต่อเนื่องเหมือนการใช้งบโฆษณาของสินค้าทั่วไป
สำหรับเอเยนซี่ที่ได้ลูกค้าภาครัฐจะกระจายอยู่ในหลายเอเยนซี่ ไม่มีรายใดมีลูกค้ามากเป็นพิเศษ
แต่เอเยนซี่ที่ได้ลูกค้าภาครัฐมาในช่วงที่จะแปรรูปเข้าตลาดหลักทรัพย์ ก็จะได้รับผลดีด้านบิลลิ่งที่จะสูงขึ้นเป็นพิเศษ
โดย มีหน่วยงานภาครัฐหลายรายกำลังเตรียมจะเข้าตลาดหลักทรัพย์
นางวรรณี รัตนพล กรรมการผู้จัดการ บริษัทอินนิทิเอทิฟว์ มีเดีย จำกัด เปิดเผยว่า
งบโฆษณาของภาครัฐถือเป็นงบที่น่าสนใจก้อนหนึ่ง โดยเฉพาะช่วงนี้มีรัฐวิสาหกิจหลายรายต้องแปรรูปเพื่อเข้าตลาดหลักทรัพย์
จึงต้องออกมาโฆษณาสร้างภาพลักษณ์ที่ดี เพื่อกระตุ้นความสนใจให้นักลงทุน และประชาชนทั่วไปให้มาซื้อหุ้นของรัฐวิสาหกิจ
แต่การใช้งบดังกล่าวเป็นเพียงการใช้ในช่วงสั้นเท่านั้น ไม่ต่อเนื่องเหมือนงบของสินค้าทั่วไป
ที่จะมีโฆษณาเพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ กิจกรรมส่งเสริมการขาย ตลอดปี
อย่างไรก็ตาม งบโฆษณาของภาครัฐ ขณะนี้จะกระจายอยู่ในเอเยนซี่หลายบริษัท
แต่เอเยนซี่ที่ได้งบดังกล่าวไปมากที่สุด คือ บริษัท สปา แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด
และบริษัทเอสซี แมทช์บอกซ์ จำกัด ที่ได้งบในองค์กรขนาดใหญ่ ของภาครัฐไปมากที่สุด
นางอิชยา สันติตระกูล กรรมการบริหาร บริษัทซีไอเอ มีเดีย อินโนเวชั่น จำกัด
เปิดเผยว่า โดยปกติงบโฆษณาของสินค้าที่เหมือนกันจะกระจายอยู่ตามเอเยนซี่ต่างๆ
เพราะไม่สามารถรับลูกค้าประเภทเดียวกันได้ แต่สำหรับงบภาครัฐที่กระจุกตัวอยู่ที่
2 เอเยนซี่หลัก คือสปา และเอสซี แมทช์บอกซ์ เนื่องจากภาครัฐจะมีกระทรวงและหน่วยงานแตกต่างกัน
ทำให้ไม่เกิดความขัดแย้งกันเองของลูกค้าเหมือนกันสินค้าทั่วไปที่มีคู่แข่งขันทางธุรกิจหลายราย
อย่างไรก็ตาม บริษัทนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช จำกัด (เอซี นีลเส็น) รายงานว่าช่วง
8 เดือน (ม.ค.-ส.ค.) 2545 ลูกค้าภาครัฐใช้งบโฆษณาประมาณ 1,456 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ใช้เม็ดเงินประมาณ
1,237 ล้านบาท โดยตัวเลขการใช้เงินทั้งปีอยู่ที่ 2,042 ล้านบาท
