สปา แอดเวอร์ไทซิ่ง นำโด่งคว้างานแปรรูปรัฐวิสาหกิจแล้วถึง 3 ราย คือ ปตท.
, การท่าอากาศยานแห่งประเทศไทย และล่าสุดคือ ทศท คอร์ปอเรชั่น เผยความสำเร็จ
มิใช่นำเสนอเพียงงานโฆษณาเท่านั้น แต่มีทีมงานพร้อมข้อมูลรอบด้านที่ช่วยให้ภาพลักษณ์ของรัฐวิสาหกิจที่แปรรูปดูดีมีความ
น่าเชื่อถือ พร้อมกัยตัดพ้อว่าที่ผ่านมาถูกกล่าวหาว่าล็อกสเปคงาน ทั้งที่ในความเป็นจริงทำเช่นนั้นไม่ได้
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้อำนวยการบริหารอาวุโส ฝ่ายประชาสัมพันธ์และกิจกรรม
บริษัท สปา แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด เปิดเผย"ผู้จัดการรายวัน" ว่า ปัจจุบันบริษัทได้รับงานแปรรูป
รัฐวิสาหกิจแล้ว 3 แห่ง คือ บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) การท่าอากาศยานแห่งประเทศไทย
และล่าสุดคือ บริษัท ทศท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ซึ่งคิดว่าเพียงพอแล้วสำหรับงานประมูลแปรรูปในปีนี้
และจะเปิดทางให้เอเยนซีรายอื่นได้เข้าไปประมูลงานบ้าง โดยเฉพาะเอเยนซี่ไทยรายเล็กๆ
น่าจะได้มีโอกาสรวมตัวกันเพื่อเสนอประมูลงาน เพราะอย่างน้อยก็เป็นองค์กรของไทย
และการขายหุ้นส่วนใหญ่ก็ขายให้แก่นักลงทุนไทยเป็นหลัก
สำหรับในปีหน้านั้นก็มีความเป็นไปได้ที่สปาฯ จะเข้าประมูลงานแปรรูปรัฐวิสาหกิจอีก
โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาโครงสร้างของรัฐวิสาหกิจชั้นนำที่อยู่ในนโยบายการแปรรูป
9 แห่ง โดยจะผนวกความรู้ด้านการเงิน การปรับองค์กร เข้ากับแนวทางของการตลาดและประชาสัมพันธ์โฆษณา
เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ใหม่ให้กับองค์กรของรัฐที่จะแปลงสภาพเป็นบริษัทมหาชนในตลาดหลักทรัพย์
เนื่องจากรัฐบาลมีนโยบายที่จะแปรสภาพรัฐวิสาหกิจชั้นนำเหล่านี้ให้เป็นสินค้าชั้นนำในการสร้างภาพลักษณ์ด้านเศรษฐกิจของประเทศ
การที่สปาฯหันมารุกตลาดนี้ เนื่องจาก มีประสบการณ์ในการทำแคมเปญการแปรรูป
ให้กับบริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ซึ่งถือได้ว่าเป็นต้นแบบของรัฐวิสาหกิจที่แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนได้มีประสิทธิภาพ
ซึ่งการสร้างสรรค์แคมเปญการแปรรูป จะต้องศึกษานโยบายของรัฐบาลมายาวนาน ,แนวคิดทางการปรับโครงสร้างการเงินขององค์กร
และแนวทางการแปรรูปของกระทรวงการคลัง ผนวกกับความเข้าใจในรูปแบบการทำงานของที่ปรึกษาทางการเงินอีกด้วย
ประการสำคัญต้องทำให้ Brand ใหม่ของรัฐวิสาหกิจเหล่านี้ มีภาพลักษณ์เชิงบวกในระยะยาว
ทั้งนี้ สปาฯมีทีมงานที่มีความเชี่ยวชาญโดยเฉพาะ รวมทั้งคณะทำงานซึ่งมาจากบริษัทที่ปรึกษาทางการเงิน,
สำนักงานกฎหมายการ เงินระหว่างประเทศ, ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดหลัก ทรัพย์และตลาดทุนที่ให้คำแนะนำอย่างใกล้ชิด
ทำให้แคมเปญการแปรรูปที่ดำเนินการมาประสบความสำเร็จ
ส่วนการท่าอากาศยานแห่งประเทศไทยที่ได้งานมาเรียบร้อยแล้ว ก็เตรียมจะนำเสนอให้ภาพลักษณ์ใหม่ของการท่าฯเป็นศูนย์กลางการบินของเอเชีย
ในขณะที่ บริษัท ทศท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ขณะนี้ยังไม่สามารถบอกได้ว่าจะเน้นภาพลักษณ์เช่นใด
นายเขมทัตต์ กล่าวว่า การที่สปาฯได้งานจากรัฐวิสาหกิจถึง 3 แห่ง คนในวงการมองว่าจะได้งบจำนวนมหาศาล
ซึ่งในความเป็นจริงงบที่ได้จากงานปตท.มิได้มากมาย เพียงค่าที่ปรึกษา 2-3
ล้านบาทเท่านั้น ในขณะที่การซื้อสื่อที่มีมูลค่า เป็นหลักร้อยล้านบาททางปตท.ก็ซื้อสื่อเอง
ส่วนของการท่าฯนั้น มีงบประมาณ 60 ล้านบาท เช่นเดียวกับ ทศท คอร์ปอเรชั่น
ซึ่งมิได้มากมาย เหมือนกับที่หลายฝ่ายเข้าใจ
"ตลอดเวลาที่ผ่านมา สปาฯมักถูกมองว่า การที่ได้งานมาเพราะล็อกสเปกหรือมีการวิ่งเต้นคนในองค์กรนั้นๆ
ซึ่งในความเป็นจริงไม่สามารถทำได้ เพราะคณะกรรมการที่มาร่วม ซักถามในขณะที่เอเยนซีเข้าไปอธิบายแผนงาน
มีเป็นจำนวนมาก บางแห่งใช้คณะกรรมการ 30-40 คน และยังต้องเกี่ยวข้องกับกระทรวงต้นสังกัด
ซึ่งหากจะมีการล็อกสเปกก็คงต้องวิ่งเต้นคนจำนวนมาก ซึ่งเชื่อว่าไม่มีใครที่ทำได้"
นายเขมทัตต์ กล่าวและว่า
จุดเด่นที่ทำให้สปาฯประสบความสำเร็จในการประมูลงานแปรรูปรัฐวิสาหกิจก็คือ
การเสนอแผนงานที่ครอบคลุมรอบด้าน ในขณะที่เอเยนซี่อื่นอาจเพียงเสนอแผนงานด้านการโฆษณา
ประชาสัมพันธ์ ในขณะที่สปาฯ จะมีข้อมูลทางด้านการลงทุนเพื่อให้นักลงทุนรายย่อย
ได้ใช้ประกอบการตัดสินใจ รวมทั้งแผนการอย่าง ต่อเนื่องเพื่อรักษาราคาหุ้นไม่ให้ตกลงด้วย
