โตชิบาทนพิษศึกสงครามราคาเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่ไหว ถอนตัวจากอินโดนีเซียย้ายฐานผลิตสู่เมืองไทย เผยปีนี้หันจับตลาดทีวีจอแบนที่เน้นแข่งเทคโนโลยีมากกว่า ราคา พร้อมเปิดตัวสินค้าทีวีแอลซีดีรุ่นใหม่ 9 ตัว

นายฮิเดโนริ มัสสุอิ ประธานบริษัท โตชิบาไทยแลนด์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทใช้ไทยเป็นฐานผลิตทีวีจอแบน โดยถือเป็นการโยกฐานการผลิตกลับไทยอีกครั้ง หลังจากที่เคยถอนฐานผลิตในไทยไปอินโดนีเซียเมื่อ ปี2545 เนื่องจากบริษัทไม่สามารถสู้ศึก ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นแข่งขันกันทางด้านราคาได้ โดยปัจจุบันโรง งานในไทยตั้งอยู่ที่บริษัท ไทยโตชิบาอินดัสตรีส์ ที่สนามบินน้ำ มีกำลังผลิต 1,000 เครื่องต่อเดือน โดยก่อนหน้านั้นมีบริษัทแอลจีจากเกาหลีเข้ามาตั้งฐานผลิตทีวีจอแอลซีดีในไทยแล้ว

ส่วนสาเหตุที่บริษัทตัดสินใจเลือกไทยเป็นฐานการผลิตทีวีจอแบนนั้น เนื่องจากเป็นการผลิตสินค้าในกลุ่มไฮเอนด์ที่เน้นแข่งขันทางด้านเทคโนโลยีเป็นหลักมากกว่าแข่งกันด้านราคา ส่งผลให้ในปีนี้บริษัทผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ประเภททีวีจอแบนที่มีจุดขายด้านเทคโนโลยีเมตาเบรน จำนวนถึง 9 ตัว ซึ่งมีระดับราคาตั้งแต่ 1 แสนบาทขึ้นไป โดยเตรียมที่จะวางจำหน่ายในสยามพารากอนที่จะเปิดตัวปลายปีนี้ด้วย นอกเหนือจากจุดเด่น ด้านเทคโนโลยีแล้ว บริษัทฯยังเน้นราคาที่ถูกกว่าคู่แข่ง เมื่อเทียบขนาดจอแอลซีดีที่เท่ากัน และคุณลักษณะหรือฟีเจอร์ที่เท่ากัน

นอกจากนั้น ตลาดในกลุ่มสินค้า ไฮเอนด์ยังเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงในไทย โดยในปีนี้คาดว่าจะมีความต้องการในตลาดในไทยสูงถึง 20,000 เครื่อง ขณะที่ปีหน้ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็น 50,000 เครื่อง แบ่งเป็นทีวีจอ แบนประเภทจอแอลซีดี 40% และพลาสมาทีวีอีก 60% อย่างไรก็ตาม บริษัทเตรียมที่จะผลิตเพื่อส่งออกไปจำหน่ายทั่วโลกด้วยหากผลิตได้เพียง พอแก่ความต้องการในประเทศแล้ว

สำหรับแนวโน้มในอนาคต บริษัทตั้งเป้าที่จะผลิตแอลซีดีทีวี มากกว่าพลาสมาทีวี เนื่องจากมีแนวโน้มเติบโตแซงหน้าตลาดสินค้าทีวีพลาสมา โดยคาดว่าในปี 2550 ที่จะเข้าสู่ยุคการแข่งขันด้านดิจิตอลนั้น จะมีความต้องการทีวีแอลซีดีสูงถึง 50,000 เครื่อง ซึ่งมากกว่าทีวีพลาสมา ที่มีความต้องการเพียง 30,000 เครื่อง เนื่องจากทีวีแอลซีดีมีคุณสมบัติพิเศษที่ประหยัดพลังงานไฟฟ้าได้มากกว่าและมีอายุการใช้งานสูงกว่า อีกทั้งมีแนวโน้มที่จะทำลายข้อจำกัดทางด้านขนาดที่เล็กของจอแอลซีดี

ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าว่าภายใน 1 ปี จะสามารถมีส่วนแบ่งตลาด 20% ของตลาดทีวีจอแบนทั้งประเทศที่มีจำนวน 20,000 เครื่อง ซึ่งมากติดอันดับ 1 ใน 3 โดยที่เจ้าตลาดอันดับ 1 ยังคงเป็นชาร์ป ส่วนแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทได้ใช้งบกว่า 30 ล้านบาท โดยล่าสุดได้เป็นผู้สนับสนุนหลักของภาพยนตร์เรื่องคิงคอง ภายใต้คอน-เซ็ปต์เดอะคิงคัมทูไลฟ์ รวมทั้งเตรียม เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะถึงนี้ด้วย

ปัจจุบันโตชิบาเป็นแบรนด์เดียว จากญี่ปุ่นที่มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งในหมวดไอที,เอชเอ และเอวี โดยรายได้หลักมาจากสินค้าหมวดเอชเอ หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนคิดเป็น สัดส่วน 55% ของรายได้ทั้งหมด ขณะที่สินค้าหมวดภาพและเสียงมีสัดส่วน 25% และสินค้าหมวดคอมพิวเตอร์หรือไอทีมีสัดส่วน 20% โดยมีฐานการ ผลิตหลักอยู่ในบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่น นอกนั้นเป็นฐานการผลิตในประเทศต่างๆ เพื่อผลิตสินค้าที่ตรงกับความต้องการ ของตลาดในแต่ละประเทศ เช่น อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, จีน, เวียดนาม และไทย ส่วนไทยถือเป็นตลาดที่ใหญ่รองจากสิงคโปร์ และฮ่องกง n