"Pay less : Get more" ตัวหนังสือภาษาอังกฤษเพียงไม่กี่ตัวอักษร ที่แปลความหมายได้ตรงตัวและกินใจผู้อ่านได้ไม่แพ้คำอื่นๆ กลาย เป็นชื่อแคมเปญล่าสุดของทรู คอร์ปอเรชั่น พร้อมพันธมิตรค่ายบัตรเครดิต 3 ราย คือค่ายเอชเอสบีซี, กรุงไทย และสแตนดาร์ดชาร์เตอร์ดนครธน ที่เพิ่งจะผ่านพ้นการเปิดตัวและแถลงข่าวอย่างเป็นทางการไปเมื่อเดือนที่ผ่านมา

นับเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องอีกครั้งของค่ายทรู คอร์ปอเรชั่น หลังจากเมื่อหลายเดือนก่อนจูงมือค่ายวีซ่า มาเป็นพันธมิตรในการเปิดช่องทางให้ลูกค้าที่ใช้บริการทุกรูปแบบของทรู สามารถชำระค่าบริการรายเดือนผ่านบัตรเครดิต เพื่อเพิ่มความสะดวกในการจับจ่ายสินค้าของทรูแทนการใช้จ่ายผ่านเคาน์เตอร์หรือศูนย์บริการเพียงอย่างเดียวเท่านั้น

แคมเปญ "Pay less : Get more" ก็เป็นอีกหนึ่งในความพยายามรอบใหม่ของทรูที่พยายามเปิดช่องทางในการจ่ายค่าบริการของตนให้กับลูกค้าได้สะดวกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อีกทั้งยังเป็นการกระตุ้นการใช้จ่ายให้มากขึ้นด้วยในทางเดียวกัน แตกต่างกันก็ตรงที่แคมเปญใหม่ที่ทรูทำร่วมกันกับค่ายบัตรเครดิตทั้ง 3 รายนี้ จำกัดเอาไว้เฉพาะการชำระค่าบริการรายเดือนอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง หรือบรอดแบนด์ของทรูเท่านั้น หาใช่เป็นการชำระค่าบริการรายเดือนสินค้าอื่นๆ ของทรู อย่างเช่นที่เคยทำร่วมกันกับวีซ่าแต่อย่างใด

ลูกค้าใหม่ที่เพิ่งจะตัดสินใจสมัครใช้บริการบรอดแบนด์ความเร็วที่ 512 กิโลบิตต่อวินาที ไม่เพียงแต่จะได้สิทธิพิเศษจากทรู อาทิ ได้รับการติดตั้งโทรศัพท์เลขหมายฟรี รับโมเด็มบรอดแบนด์ฟรี หรือแม้แต่ได้รับสิทธิ์ในการจ่ายค่าบริการรายเดือนเท่ากับค่าบริการรายเดือนของบรอดแบนด์ความเร็ว 256 กิโลบิตต่อวินาทีคือ 590 บาทต่อเดือน แทนที่จะเสียค่าบริการเต็มราคาคือ 750 บาทต่อเดือน นานถึง 6 เดือน

ลูกค้ายังได้รับสิทธิพิเศษจากบัตรเครดิตทั้ง 3 ราย ทั้งจากการสะสมแต้ม จากการชำระค่าบริการในแต่ละเดือน การแลกของรางวัล หรือแม้แต่รับเงินคืนเข้าบัญชีบัตรเครดิตด้วยในบางเจ้า

ผู้บริหารของทรูเองไม่เพียงแต่ย้ำว่าเป็นการอำนวยความสะดวกในการชำระค่าบริการบรอดแบนด์ให้กับลูกค้าของตนเท่านั้น แต่ยังหวังว่าการจับมือกับค่ายบัตรเครดิตจะสามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์การใช้จ่ายของกลุ่มนักธุรกิจหรือคนทำงานได้ยิ่งขึ้นด้วย เนื่องจากทุกวันนี้กลุ่มลูกค้าบรอดแบนด์ส่วนใหญ่ยังเป็นกลุ่มนักธุรกิจและพนักงานบริษัท นอกเหนือจากนักศึกษาที่เป็นกลุ่มรองลงมา

ความหมายแอบแฝงอีกอย่างหนึ่งสำหรับแคมเปญนี้ก็คือ การหวังที่จะเพิ่มจำนวนกลุ่มลูกค้าที่ใช้บริการบรอดแบนด์ในระดับความเร็ว 512 กิโลบิตต่อวินาที ซึ่งค่าบริการรายเดือนสูงกว่าให้เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากเมื่อเทียบกันแล้ว ปัจจุบันลูกค้าที่เลือกใช้ 256 กิโลบิตต่อวินาทีนั้น มีสัดส่วนถึง 80 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่กลุ่มลูกค้าที่ใช้บริการบรอดแบนด์ในระดับความเร็ว 512 กิโลบิตต่อวินาที มีเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ของฐานลูกค้าบรอดแบนด์กว่า 300,000 รายในปัจจุบัน

การเปิดช่องให้บรอดแบนด์ 512 กิโลบิตต่อวินาที ราคาเท่า 256 กิโลบิตต่อวินาที นานหลายเดือน อาจจะเป็นช่องทางที่ทำให้เกิดความเคยชินในเรื่องการใช้ความเร็ว เช่นเดียวกันกับการใช้จ่ายค่าบริการที่หักผ่านบัตรเครดิตทุกเดือนไปด้วย แค่เพียงเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนคนใช้บรอดแบนด์ความเร็ว 512 กิโลบิตต่อวินาที เพิ่มขึ้นอีก 5 เปอร์เซ็นต์ ก็เป็นยอดรายได้มหาศาลเลยทีเดียว