"โซฟี" ตั้งป้อมโค่นบัลลังก์แคร์ฟีภายใน 1 ปี เปิดตัวเซกเมนต์ใหม่แผ่นอนามัย 2 ชั้น "โซฟี ดับเบิ้ลเฟรช" เพิ่มความถี่ในการใช้ให้สาวไทย ตั้งเป้า 5 ปีปริมาณใช้ขยับเทียบสาวแดนปลาดิบ ปีหน้าคาดหวังแชร์เป็น 44%

นายทาดาชิ นาคาอิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตแผ่นอนามัยและผ้าอนามัยโซฟี เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดแผ่นอนามัยมูลค่า 442 ล้านบาทในไทยยังคงมีอัตราการ เติบโตได้อีกมาก จากในปี 2546 จนถึงปี 2547 เติบโต 10% ทั้งนี้เป็นเพราะ 60% ของผู้หญิงไทยยังไม่ได้ใช้ แผ่นอนามัย โดยมีเพียง 40% เท่านั้นที่ใช้แผ่นอนามัย และในจำนวนนี้ 59% ปริมาณการใช้ 1 แผ่นต่อคนต่อวัน หรือโดยเฉลี่ยหญิงไทยมีอัตราการใช้เพียง 1.5 แผ่นต่อคนต่อวัน ซึ่งเมื่อเทียบกับประเทศไต้หวันและญี่ปุ่นอัตราการใช้เฉลี่ย 3-4 แผ่นต่อคนต่อวัน

สำหรับแผนการทำตลาด บริษัทฯต้องการกระตุ้นความถี่ในการใช้แผ่นอนามัยของคนไทยเพิ่มขึ้น ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่มงบ 10% ของยอดขาย เปิดตัวเซกเมนต์ใหม่ของแผ่นอนามัย "โซฟี ดับเบิ้ลเฟรช" แผ่นอนามัย 2 ชั้นซ้อนกัน เพิ่มความสะดวกในการใช้ โดยลอกแผ่นแรกออกเมื่อต้องการ แผ่นใหม่ เจาะกลุ่มนักศึกษาและผู้หญิงวัยทำงานทั่วประเทศที่ต้องการความสะดวกสบาย โดยบริษัทฯจะจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายควบคู่ไปกับกิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์ให้แก่แบรนด์ ภายใต้แคมเปญ "โซฟี ดับเบิ้ลเฟรช ท้าให้คุณทึ่ง"

ทั้งนี้ จากการเปิดตัวโซฟี ดับเบิ้ลเฟรช คาดว่า จะผลักดันผู้หญิงไทยหันมาใช้แผ่นอนามัยเพิ่มขึ้นจาก 40% เป็น 42-43% ภายใน 1 ปี และภายใน 5 ปีนี้ ปริมาณการใช้แผ่นอนามัยเฉลี่ย 3 แผ่นต่อคนต่อวัน จากปัจจุบันเฉลี่ย 1.5 แผ่นต่อคนต่อวัน

"การเปิดตัวเซกเมนต์ใหม่ของแผ่นอนามัยในไทยนี้ถือว่าเป็นประเทศแรกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ทั้งนี้เป็นเพราะเห็นว่าไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพเติบโตสูง โดยก่อนหน้านั้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทฯได้เปิดตัว โซฟี ดับเบิ้ลเฟรช ลงสู่ตลาดแล้วเช่นกัน และผลักดันให้ตลาดแผ่นอนามัยโตได้ถึง 9% ซึ่งหลังจากการเปิดตัวเซกเมนต์นี้ ในปีนี้คาดว่าตลาดแผ่นอนามัยจะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากเดิมที่คาดว่าจะโตได้ 5% เป็น 10%"

นายนาคาอิกล่าวอีกว่า ปกติการเปิดตัวแผ่นอนามัยใหม่บริษัทฯจะเปิดตัวอย่างน้อย 2 รายการต่อปี ขณะเดียวกันยังพัฒนานวัตกรรมใหม่จากสินค้าที่มีอยู่ 2 รายการจาก 8 รายการให้ดียิ่งขึ้น สำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ในครั้งนี้ บริษัทฯไม่ได้ปรับราคาเพิ่มขึ้น แต่ลดจำนวนแผ่นอนามัยลงเมื่อเทียบกับเซกเมนต์ปกติ อย่างไรก็ตาม บริษัทฯไม่มีนโยบายปรับราคาสินค้าขึ้น แม้ว่าขณะนี้ต้นทุนการผลิตจะเพิ่มขึ้นก็ตาม แต่จะเน้นการบริหารต้นทุนภายในองค์กร

ปัจจุบัน โซฟีมีส่วนแบ่งตลาดแผ่นอนามัย 30% โดยหลังจากเปิดตัวแผ่นอนามัย "โซฟี ดับเบิ้ลเฟรช" จะผลักดันให้โซฟีขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดได้ภายใน 1 ปี ครองส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 44% ส่วนแคร์ฟีปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 70% จากมูลค่าตลาด 442 ล้านบาท