Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กรกฎาคม 2539








 
นิตยสารผู้จัดการ กรกฎาคม 2539
เสียงโทรศัพท์ใครว่าน่ารำคาญ             
 





เป็นเรื่องยากพอสมควรที่พนักงานขายคนหนึ่งจะสามารถพลิกผันตัวเองขึ้นเป็นมหาเศรษฐีพันล้านได้ภายในพริบตา แต่เท็ด สจ๊วต ซึ่งกำลังเบื่อหน่ายกับวิธีการติดต่อลูกค้าแบบเดิมๆและพยายามคิดค้นวิธีการที่ง่ายกว่าในการจำหน่ายวินค้า ได้ใช้โทรศัพท์เป็นเครื่องมือและสร้างฐานะตัวเองขึ้นมาเป็นระดับเศรษฐีได้ด้วยวัยเพียง 42 ปีเท่านั้น

แรกเริ่มเดิมทีในปี 1973 สจ๊วต ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของบริษัท APAC (FOR ALL PEOPLE ARE CUSTOMS) TELESERVICES ได้หาหนทางที่จะเปลี่ยนวิธีการติดต่อลูกค้าจากที่ต้องพบปะโดยตรงมาเป็นการติดต่อผ่านทางโทรศัพท์ เนื่องจากเห็นว่าประหยัดและไม่ต้องติดต่อกับลูกค้าโดยตรงและก็ไม่สามารถขายสินค้าได้

และเขาก็เอาเวลาที่เหลือไปทำงานกับสถานีวิทยุเล็กๆแห่งหนึ่ง ก่อนที่จะกลับไปเปิดรายการเป็นของตัวเองที่บ้านเกิด

ทว่า สจ๊วตเล่าว่า วันหนึ่งในปี 1985 เพื่อนคนหนึ่งของเขาพูดถึงการบริการทางโทรศัพท์หรือ TELESERVICES ซึ่งไม่ใช่แค่การตลาดหรือจำหน่ายสินค้าผ่านทางโทรศัพท์กับลูกค้าเป็นรายบุคคลอย่างที่สจ๊วตทำอยู่หรือแค่การสำรวจการตลาดโดยใช้โทรศัพท์เป็นเครื่องมือเท่านั้น แต่เพื่อนของเขายังหมายรวมถึงการติดต่อทำธุรกิจการบริการการขายกับบริษัทต่างๆและนั่นก็ช่วยจุดประกายความคิดที่ยิ่งใหญ่ให้กับเขาได้เป็นอย่างมากทีเดียว

ในปี 1993 เป็นการเริ่มต้นครั้งยิ่งใหญ่ของสจ๊วต เขารับเอางานบริการลูกค้าผ่านทางโทรศัพท์ ซึ่งบริษัทนั้นๆไม่คิดค่าบริการจากลูกค้ามาทำและทุกวันนี้ APAC รับจัดการเทเลเซอร์วิสให้กับบริษัทต่างๆประมาณ 40% ของกิจการทั้งหมดในบริษัท

APAC ซึ่งตั้งอยู่ที่เมืองเดียร์ฟิลด์ รัฐอิลินอยส์มีพนักงานรวมทั้งสิ้นมากถึง 7,200 คนทว่าพนักงานส่วนใหญ่มาจากเมืองเล็กๆรอบนอก ซึ่งมีค่าแรงถูกอย่างไรก็ตามในที่สุดสจ๊วตต้องตัดสินใจย้ายบริษัทไปเมืองอื่น เนื่องจากรัฐอิลินอยส์เก็บภาษีในอัตราสูงแต่รายได้ของบริษัทมีไม่มากนักคือ 7.5 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

แม้ว่ารายได้จะค่อนข้างต่ำแต่โอกาสก็เข้าข้างสจ๊วตอยู่มากเพราะช่วงนั้นตลาดหุ้นวอลล์สตรีท กำลังเห่อธุรกิจเทเลเซอร์วิสเป็นอย่างมาก และยิ่ง APAC ได้สัญญาทำธุรกิจให้กับยูพีเอสเป็นเวลา 4 ปีซึ่งคิดเป็นมูลค่าทางธุรกิจประมาณ 60 ล้านดอลลาร์ต่อปี สจ๊วตตัดสินใจนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์และหุ้นของบริษัท APAC ของเขาก็เริ่มเนื้อหอมและในที่สุดก็ส่งให้เขากลายเป็นมหาเศรษฐีพันล้านอย่างไม่ยากเย็น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us