เวลาที่ผ่านไปเกือบ 100 ปี โรเล็กซ์ได้พัฒนาเทคโนโลยี ของเครื่องมือที่ทันสมัยมาใช้อย่างต่อเนื่อง
แต่จุดขายสำคัญก็คือ ยังคงความเป็นงานหัตถกรรมที่สมบูรณ์แบบ สง่า มีสไตล์
และได้ สร้างความฝันให้ผู้คนว่า ในชีวิตหนึ่งหากมีโรเล็กซ์ใส่สักเรือน จะภูมิใจไม่น้อยเลย
โรเล็กซ์ กลายเป็นของขวัญชิ้นสำคัญที่ผู้ปกครองซื้อให้ บุตรหลานในวันรับปริญญา
เพื่อบ่งบอกถึงความไว้ใจในวัยอัน สมควรที่จะรับผิดชอบเครื่องประดับราคาแพง
เป็นสิ่งของที่สามารถซื้อไว้เพื่อการลงทุน และเป็นที่รู้กัน ดีในหมู่นักสะสมว่า
เมื่อไรที่มีงานประมูลขายของเก่า นาฬิกา โรเล็กซ์สามารถทำราคาได้ดีเสมอ
ในยุควิกฤติเศรษฐกิจมีเรื่องราวเล่าในสังคมเมืองเรื่องหนึ่ง ว่า นักธุรกิจผู้หนึ่งล้มละลาย
แต่สามารถมีเงินต่อชีวิตสร้างธุรกิจ ใหม่เล็กๆ ขึ้นมาได้ เพราะนาฬิกาโรเล็กซ์ที่ติดข้อมือมาเพียง
เรือนเดียว
โรเล็กซ์ ในความคิดของคนส่วนใหญ่ จะจำกันว่ามีรูปแบบ เดียวคือ รุ่นหนาๆ
ขอบหยิกๆ โลหะทั้งก้อนที่เอามาทำให้มี น้ำหนัก และดูหนา เพราะมันต้องอุ้มเครื่องป้องกันการสั่นสะเทือน
เพื่อให้มีความสมบูรณ์แบบที่สุด ความเชื่อมั่นในความคงทนของ โรเล็กซ์เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก
ที่ทำให้โรเล็กซ์ครองใจชาวโลก ได้ ไม่ใช่เพราะรูปแบบ ไม่ใช่แฟชั่น แต่วันนี้ผู้ผลิตก็ได้พยายาม
ที่จะออกแบบให้สวยงามนำสมัย และหรูหราควบคู่ไปด้วย ขอบ นาฬิกาได้เปลี่ยนเป็นแบบเรียบ
แม้ตัวเรือนส่วนใหญ่จะหน้าตา เหมือนเดิม
รุ่นเดโทนาที่ดูบึกบึน เป็นรุ่นยอดนิยมที่สุด เป็นนาฬิกา ในความใฝ่ฝันที่มีราคาประมาณ
2 แสนกว่าบาท เมื่อปีที่แล้ว โรเล็กซ์ได้ผลิตรุ่นนี้ออกมา เพื่อกลุ่มลูกค้าที่เป็นสุภาพสตรี
โดยเฉพาะสายและหน้าปัด เป็นสีต่างๆ ที่เข้ากันหลากหลายสี และสามารถนำไปใช้ได้หลายโอกาส
รุ่นเอ็พเลอร์ หรือรุ่นสปอร์ต เป็นอีกรุ่นที่ได้รับความนิยมเช่น เดียวกับรุ่นแพลทินั่ม
ที่เจาะตลาดวัยรุ่น ซึ่งเป็นตลาดใหม่ของ โรเล็กซ์
ชื่อโรเล็กซ์ เกิดขึ้นครั้งแรกในโลก เมื่อ ค.ศ.1908 โดย ฮันส์ วิส์ดอร์ฟ
นักลงทุนชาวบาวาเลียน คำว่า "โรเล็กซ์" นั้น ง่ายต่อการออกเสียงในภาษายุโรป
และสั้นพอที่จะอยู่บนหน้าปัด นาฬิกา ในปี ค.ศ.1914 ฮันส์ได้รับประกาศนียบัตรอันทรงเกียรติ
เป็นแห่งแรกของผู้ผลิตนาฬิกาข้อมือ จากสถาบัน Kew Obser- vatiory ในประเทศอังกฤษ
ค.ศ.1926 โรเล็กซ์ผลิตนาฬิกากันน้ำได้เป็นเรือนแรก ของโลก โดยใช้ชื่อว่า
"Oyster" และนาฬิการุ่นนี้ถูกพิสูจน์อีกครั้ง โดยนักว่ายน้ำหญิงจากอังกฤษ
ที่ได้ใส่นาฬิกาว่ายน้ำข้าม ช่องแคบอังกฤษด้วยเวลา 15 ชั่วโมง 15 นาที โดยนาฬิกายังเดิน
ได้ปกติ
ปี ค.ศ.1945 โรเล็กซ์ได้แนะนำรุ่น "Datejust" ซึ่ง เป็นนาฬิการุ่นแรกที่มีการเปลี่ยนวันที่ได้โดยอัตโนมัติ
และในปี ค.ศ.1956 ได้มีการเพิ่มส่วนที่ใช้บอกวันออกเป็นภาษา ต่างๆ ถึง 26
ภาษา
ในปี ค.ศ.1922 เป็นยุคที่โรเล็กซ์ มีการเปลี่ยนแปลง อย่างมาก เพื่อการแข่งขันในตลาดโลก
โรเล็กซ์ได้ผลิตนาฬิกา เพิ่มขึ้นอีกหลายรุ่นเพื่อตอบสนองความต้องการหลากหลาย
ขึ้น เช่น การผลิตนาฬิกาขึ้นมาเพื่อสุภาพสตรีโดยเฉพาะ และมีขนาดของนาฬิกาให้เลือกหลายขนาด
พร้อมๆ กับพัฒนา ระบบเครือข่ายหลังการขายให้เพิ่มมากขึ้น
ในเมืองไทย โรเล็กซ์จัดจำหน่ายโดย บริษัทเอส.เอ.บี. (Societe Anonyme Belge)
ซึ่งเคยเป็นบริษัทเก่าแก่ที่มี ชื่อเสียง ก่อตั้งในปี พ.ศ.2450 และได้รับพระบรมราชานุญาต
ให้ใช้ตราครุฑ ตั้งแต่สมัยรัชกาลที่ 7
ปี ค.ศ.1983 บริษัทเอส.เอ.บี. ถูกขายให้กับบริษัท โรเล็กซ์ สิงคโปร์ ซึ่งถูกหุ้นโดยโรเล็กซ์เจนีวา
และกลายเป็น ผู้แทนจำหน่ายขายนาฬิกาโรเล็กซ์มาตั้งแต่บัดนั้น
โรเล็กซ์ มีราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 1 แสนบาท แพง ที่สุดที่วางขายในประเทศไทยตอนนี้ราคาประมาณ
3 ล้านบาท
