การแข่งขันฟุตบอลโลกในประเทศ สเปนเมื่อปี 1982 นับเป็นครั้งแรกที่มี สปอนเซอร์จากบริษัทเอกชนเข้ามาเกี่ยว
ข้องด้วยและเป็นจุดเริ่มต้นแห่งการเติบโต ของโลกฟุตบอลที่ขับเคลื่อนให้สปอนเซอร์
ทั้ง 9 แห่งในขณะนั้นได้ผลประโยชน์อย่าง มากมาย
สำหรับฟุตบอลโลกปีนี้บรรดา สปอนเซอร์ทั้ง 15 รายล้วนแล้วแต่เป็น บรรษัทข้ามชาติเป็นที่รู้จักกันแพร่หลาย
ยอมจ่ายเงินเฉลี่ยบริษัทละ 35 ล้านเหรียญ ให้กับสมาพันธ์ฟุตบอลโลก หรือฟีฟ่า
ใน การเป็น partnership แห่งมหกรรมกีฬา มวลมนุษยชาติครั้งนี้ นอกจากนี้พวกเขา
จะต้องใช้เงินอีกจำนวนหนึ่งในการสนับสนุน การตลาดและโปรโมชั่นอีกด้วย
ฟุตบอลโลกสร้างโอกาสพิเศษให้ สปอนเซอร์ได้แสดงตัวบนพื้นที่ขนาดใหญ่ ซึ่งคาดว่า
4 ใน 5 ของจำนวนประชากร โลกจะชมการแข่งขัน และประมาณการว่า ผู้ชมจะเพิ่มทวีคูณกว่า
44 พันล้านคนที่ นั่งเฝ้าหน้าจอทีวีในกว่า 200 ประเทศ
"ฟุตบอลโลกเป็นเวทีที่ยิ่งใหญ่ สำหรับการโชว์แบรนด์" โฆษกหญิงของ Adidas-salomon
บอก
ฟุตบอลไม่ใช่กีฬาสุดโปรดใน อเมริกา แต่ที่ประเทศอื่นเป็นโปรแกรม ที่ผู้คนพลาดไม่ได้
โดย MasterCard ผู้นำ ด้านบัตรพลาสติกผู้สนับสนุนฟุตบอล โลกปีนี้มีเป้าหมายทางการ
17 ประเทศ ทั่วโลก กีฬาฟุตบอลคือ รายการที่คนดู มากที่สุดโดยตลาด 12 ใน 17
ประเทศ ทีมฟุตบอลสามารถเข้ามาแข่งขันในรอบ สุดท้ายได้
ในอเมริกา ฟุตบอลจะดึงดูดผู้ชม ได้ก็ต่อเมื่อมีคุณภาพไม่ใช่ปริมาณ และกีฬาประเภทนี้ไม่ใช่แรงบันดาลใจของคน
ชนชั้นที่ใช้แรงงานแต่มาจากเด็กหนุ่มวัยรุ่น พื้นฐานการศึกษาดี ดังนั้นการแสวงหา
ตลาดจึงล้วนแล้วแต่หลังเหตุการณ์สิ้นสุดลง
ยกตัวอย่างเช่น AVAYA สปอนเซอร์ ทางด้านเครือข่ายการสื่อสารต้องการเผย
ตัวออกมาในเอกลักษณ์ใหม่หลังแยกตัว ออกจากบริษัท Lucent Technologies และฟุตบอลโลกเป็นหนทางที่ดีในการบรรลุ
วัตถุประสงค์ดังกล่าวและบริษัทจ่ายเงิน 105 ล้านเหรียญสหรัฐในการเป็นสปอน
เซอร์ฟุตบอลโลกปีนี้ รวมถึงฟุตบอลโลก หญิงปี 2003 และฟุตบอลโลกปี 2006
ด้าน Adidas ทุ่มเงินกว่า 5% ของ 670 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเป็นงบโฆษณา
ทั้งหมดมาทำตลาดในฟุตบอลโลก และโลโกที่ติดอยู่บนรองเท้าสามารถเห็นได้ ตลอดเวลาผ่านช่างภาพ
ขณะที่เสื้อผ้าถูก นักเตะกว่า 150 คนสวมใส่ลงสนาม
ตลอดการแข่งขันโลโกจะปรากฏ ในจอทีวีครั้งแล้วครั้งเล่าถือเป็นมูลค่าเชิง
พาณิชย์รวมถึงแบรนด์อื่นๆ เช่น Umbro เจ้าของลิขสิทธิ์เสื้อผ้าทีมชาติอังกฤษต้อง
จ่าย 6.4 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็นงบโฆษณา ทางทีวี
การคัดเลือกสปอนเซอร์ ฟีฟ่าจะ ไม่เลือกบริษัทที่อยู่ในธุรกิจเดียวกัน เช่น
เมื่อมี Adidas ก็ไม่สามารถมี Nike ได้ นอกจากนี้ยังไม่พิจารณาบริษัทที่ล่อแหลม
ต่อภาพพจน์การแข่งขันอย่าง British American Tobacco ที่ฟีฟ่ามีพันธะ สัญญากับองค์การค้าโลกว่า
ฟุตบอลโลก ปีนี้จะเป็นพื้นที่ปลอดบุหรี่
ด้าน General Motors, Canon และ Snickers ที่เคยเป็นสปอนเซอร์เมื่อ 4 ปีก่อนไม่ได้กลับเข้ามาในปีนี้
โดยจาก การสำรวจทางการตลาดพบว่าหลังจาก France 98 สิ้นสุดลงค่าสปอนเซอร์แพงๆ
ไม่ได้สร้างให้ความโดดเด่นของแบรนด์ต่อ ผู้ชมแต่อย่างใด ความน่าจะเป็นเพราะว่าแต่ละรายมีความเชี่ยวชาญกับฟุตบอล
ในระดับแตกต่างกัน
สำหรับฟุตบอลโลกที่เกิดขึ้นบน ภูมิภาคเอเชียอาจจะสร้างโอกาสให้สปอน เซอร์เก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทางการตลาด
ในอนาคตอย่างคาดไม่ถึงก็เป็นได้
