เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี ที่โนเกียเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นพรีเมียมออกทำตลาด หลังทิ้งห่างด้วยการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ รุ่น 8910i เอาไว้ตั้งแต่ปี 2545

โนเกีย 8800 ถือเป็นโทรศัพท์รุ่นล่าสุดที่ตอบสนองความเป็นโทรศัพท์มือถือรุ่นสุดหรูได้อย่างสมฐานะการเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดโทรศัพท์มือถือโลกของโนเกีย ไม่เพียงแต่การเปลี่ยนแปลงทางด้านการออกแบบ คุณสมบัติการใช้งานเฉพาะตัวที่ทันสมัยตามยุคของการสื่อสารที่เห็นได้ชัดจากโทรศัพท์มือถือรุ่น 8800 เท่านั้น แต่ยังเห็นการเปลี่ยนแปลงในการทำตลาดโทรศัพท์มือถือพรีเมียมของโนเกียที่ชัดเจนยิ่งขึ้นตามลำดับอีกด้วย

แม้มูลค่าตลาดของโทรศัพท์มือถือในกลุ่มพรีเมียมจะไม่ได้รับการสำรวจจากค่ายไหนอย่างเป็นทางการ เหมือนกับตลาดรถยนต์ที่ทำกันเป็นล่ำเป็นสันอยู่แล้ว แต่ผู้บริหารของโนเกียก็ยอมรับว่า ตลาดโทรศัพท์มือถือราคาแพงเช่นนี้มีทิศทางของการเติบโตที่น่าสนใจไม่น้อยกว่าตลาดในกลุ่มอื่นๆ โดยเฉพาะในตลาดเมืองไทย ที่ให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนเครื่องโทรศัพท์มือถือเพื่อให้ได้สิ่งที่ดีกว่า หรือเรียกกันว่า ตลาด replacement

เพื่อให้เกิดความรู้สึกพิเศษ โดดเด่นไม่เหมือนใคร ที่มาพร้อมกับความมหัศจรรย์ของตัวเครื่องและคุณภาพที่เหนือชั้น ค่ายโนเกียจึงพยายามเต็มที่จะสร้างความแตกต่างให้กับโทรศัพท์มือถือรุ่น 8800 มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ชุดยูนิฟอร์มของพนักงานขายโทรศัพท์มือถือรุ่น 8800 ได้รับการออกแบบเป็นพิเศษให้แลดูทันสมัยและสมฐานะของผู้ซื้อ เช่นเดียวกันกับบูธของโทรศัพท์มือถือในช็อปจะได้รับการตกแต่งให้แตกต่างจากมุมอื่นๆ ด้วย หรือแม้วิธีการขายและดูแลหลังการขายย่อมให้เอกสิทธิ์เหนือกว่าผู้ซื้อทั่วไป ไม่เพียงเท่านั้นตัว packaging, สิ่งพิมพ์ และหนังโฆษณาที่จะฉายออกไป ยังได้รับการดูแลเป็นพิเศษเพื่อให้มั่นใจว่า ไม่รวมเข้ากับกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป

BMW เป็นหนึ่งพันธมิตรที่โนเกีย ประเทศไทย ตัดสินใจเข้าไปจับมือในการทำกิจกรรมร่วมกัน หลังจากก่อนหน้านี้ก็เคยทำกิจกรรมร่วมกันมาบ้างแล้ว

ก่อนวันแถลงข่าวเปิดตัวโทรศัพท์ต่อหน้าสื่อมวลชนอย่างเป็นทางการ ณ ราชดำริ เรสเตอรองต์ ร้านอาหารสีเหลืองบนถนนราชดำริ ในช่วงบ่ายวันหนึ่งของกลางเดือนที่ผ่านมา สถานที่เดียวกันแห่งนี้ โนเกียได้เปิดสิทธิพิเศษให้กับผู้ถือการ์ด BMW หรือผู้ใช้รถยนต์ BMW มีโอกาสได้พบปะกับผู้บริหารทั้งโนเกีย และ BMW พร้อมๆ กับให้สิทธิ์ในการสั่งจองโทรศัพท์รุ่นใหม่ก่อนใครเพื่อน บวกเพิ่มการสลักชื่อเจ้าของบนตัวเครื่องเพื่อเพิ่มคุณค่าของโทรศัพท์มือถือสำหรับผู้ใช้งาน

"Design for the sense" หรือ เมื่อสุนทรียภาพและอัจฉริยภาพมาบรรจบกัน คือ ไฮไลต์สำคัญของโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ซึ่งผู้บริหารโนเกียพยายามกล่าวย้ำตลอดวันงานแถลงข่าว พร้อมๆ กับการพยายามแสดงความมั่นใจไม่น้อยว่ายอดขายของโนเกีย 8800 จะทะลุเช่นเดียวกันกับโทรศัพท์มือถือพรีเมียมรุ่นก่อนหน้านี้ที่เคยเปิดตัวมา

แม้ราคาจะหลายหมื่นบาท แต่คนมีเงินในกระเป๋าก็ยินดีควักจ่ายได้เต็มที่โดยไม่รีรอเช่นเดียวกัน แม้จะต้องรอคิวนานหลายวันกว่าจะได้เครื่องมาเชยชม แต่ดูเหมือนจะไม่มีใครย่อท้อกับผลงาน masterpiece ชิ้นนี้กันเสียเลย