มีบางเรื่องที่ผู้อ่านต้องการจะรู้ อาจไม่ตรงกับสิ่งที่บรรณาธิการต้องการจะแจ้งให้ทราบ

ผมใคร่จะชี้แจงพัฒนาการของนิตยสารผู้จัดการให้ผู้อ่านทราบถึงความพยายามของทีมงานเรา ที่เริ่มขึ้นในฉบับที่ท่านกำลังอ่านอยู่นี้ มันเป็นสิ่งสำคัญในมุมของเรา แต่สำหรับผู้อ่านอาจเพียงเปิดนิตยสารฉบับนี้ ก็ทราบพัฒนาการเหล่านั้นได้เอง

เช่นเดียวกัน ก้าวขึ้นปีที่ 20 ของนิตยสารผู้จัดการ เป็นเพียงวันเวลาที่ผ่านไป ในฐานะนิตยสารคุณภาพฉบับหนึ่ง เพียงแค่นี้ก็เพียงพอแล้ว

ความจริงแต่เดิม ผมมีความประสงค์จะชี้แจงพัฒนาการนิตยสารอย่างละเอียด แต่แล้วเปลี่ยนใจ เพียงเรียนให้ผู้อ่านทราบว่า เราพัฒนาเนื้อหาในบางมิติที่คำนิยามว่า "เนื้อหา" มีมิติและความละเมียด มากขึ้น ตลอดจนความเชื่อมโยงระหว่างนิตยสารผู้จัดการกับ www.gotomanager.com เป็นโมเดลที่มีบุคลิกเฉพาะของเรา

ทว่ามีบางเรื่องที่สำคัญกว่านั้น ผมใคร่จะต้องเรียนให้ผู้อ่านทราบอย่างจริงจัง

นั่นคือ ความชัดเจนในความแตกต่างระหว่าง "เนื้อหา" ของนิตยสารกับพื้นที่โฆษณา แจ้งความสินค้าและบริการในนิตยสาร ในยุคพัฒนาใหม่ของวงการธุรกิจนี้ ทำให้ภาพที่แบ่งแยกนั้น บางครั้งไม่ชัดเจน

ผมเชื่อว่า ความคิดสร้างสรรค์ของมืออาชีพด้านนี้ในธุรกิจโฆษณา ที่ถือว่าพรมแดนความคิด
ของพวกเขากว้างขวางมากทีเดียว คงไม่มีความตั้งใจใดๆ ไม่ว่า นักธุรกิจ นักการตลาด หรือ
นักโฆษณาใดๆ ที่ต้องการสร้าง "ความเคลือบแคลง" ในยุคที่ผู้บริโภค โดยเฉพาะผู้อ่านนิตยสาร
ฉบับนี้ที่มีความรู้ เพราะคำสั่งสอนของกูรูในวงการธุรกิจยุคใหม่ จะเริ่มจากความตรงไปตรงมา ความจริงใจ เพื่อความพอใจของผู้บริโภค หรือแม้แต่นักคิดสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาเอง ก็มีฐานะเป็นผู้บริโภคหรือผู้อ่านด้วย ก็ต้องการสิทธิ์ที่จะรู้เรื่องนี้เช่นเดียวกัน

ความจริงคุณค่าของหน้าโฆษณามีมาก ในฐานะที่แตกต่างกันกับเนื้อหานิตยสาร บ่อยครั้ง เป็นเรื่องน่าสนใจมากกว่าเนื้อหานิตยสารก็เป็นได้

ดังนั้น หน้า content หรือสารบัญของนิตยสารผู้จัดการ จำเป็นต้องขยายความให้ชัดเจนขึ้น โดยระบุว่าหัวข้อเนื้อหาทั้งหมดของนิตยสารจะอยู่ในสารบัญ ความชัดเจนและโปร่งใส จะก่อให้เกิด ความเชื่อถือ เคารพในอาชีพซึ่งกันและกัน ตลอดจนความต่อเนื่องของความรู้ ผู้อ่านหลายราย ต้องการข้อมูลสินค้าและบริการเพิ่มเติม ต้องการติดต่อการค้า ซึ่งเป็นสิ่งปกติของธุรกิจ ก็เกิดขึ้น ได้ง่ายขึ้น

ผมได้ปฏิบัติหน้าที่ในฐานะบรรณาธิการมืออาชีพคนหนึ่งเท่านั้น

เพื่อตอบสนองแนวทางนี้ www.gotomanager.com ได้เปิดบริการเสริม เพื่อทั้งผู้โฆษณา แจ้งความ และผู้อ่านในฐานะที่มีอุปการคุณต่อเราเสมอมา ด้วยการเปิด ADLINK เพื่อเชื่อมโยง
หน้าโฆษณาแจ้งความในนิตยสารไปยัง website ของบริษัทนั้นๆ ด้วย

ถือเป็นบริการเสริมใหม่ของเรา ตั้งแต่ฉบับนี้เป็นต้นไป

เรียนมาเพื่อโปรดทราบ

บรรณาธิการ