โรงภาพยนตร์ "ไอแมกซ์" เผยทิศทางผู้ผลิตหนัง 3 มิติเพิ่มขึ้น
พร้อมปรับกลยุทธ์การตลาดใช้ฟังก์ชั่นโรงภาพยนตร์เป็นจุดขายในการจัดงานในโรงภาพยนตร์
คาดปีนี้อัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 30%
ขณะที่ไอแมกซ์ได้เปรียบต้นทุนต่ำ ซึ่งเป็นผลพวงจากการร่วมทุนกับต่าง ชาติทำให้ได้รับสิทธิด้านค่าใช้จ่ายลดลง
นางพัชราวดี หมื่นนิกร กรรม การผู้จัดการทั่วไป โรงภาพยนตร์ไอ-
แมกซ์เปิดเผยถึงผลการดำเนินงานของโรงภาพยนตร์ไอแมกซ์ ซึ่งเป็นโรง ภาพยนตร์
3 มิติที่ใหญ่ที่สุดว่าในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง
30% คิดเป็นจำนวนผู้ชมกว่า 4
แสนราวเมื่อเปรียบ เทียบกับปีก่อนมีจำนวน 3 แสนรายเท่า นั้น ซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้
สำหรับสาเหตุที่มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นเนื่องจากขณะนี้ผู้ผลิตหนัง 3 มิติ
ในต่าวประเทศและค่ายใหญ่ๆ เช่น
ฮอลลีวูดเริ่มมาบุกตลาดหนัง 3 มิติเพิ่มขึ้น ขณะที่อุตสาหกรรมหนังก็เริ่ม
คึกคักและมีการถ่ายทำหนังใหญ่ๆ มีการลงทุนสูง ใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัย ทำให้ได้รับความนิยมจากผู้ชม
เพิ่มขึ้น
โรงภาพยนตร์ประเภทนี้ในต่างประเทศก็เปิด เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เช่น จีน อินเดีย
ส่วนฟิลิปปินส์และมาเลเซีย กำลังมีการเจรจากันอยู่ ทำให้ทั้งผู้ผลิตหนัง
และโรงหนังมีหนังใหม่ๆ ป้อนเข้ามาอย่างต่อเนื่องใน
ท้องตลาด "ในช่วงปีที่ผ่านมามีหนัง 35 มิลเมตรลงฉายใน โรงภาพยนตร์ของไอแมกซ์
6 เรื่อง แต่ปีนี้มีหนัง 35 มิลเมตรเพิ่มขึ้นอีกเท่าตัว และเป็นหนังฟอร์มใหญ่จะเข้าโปรแกรมอีกหลายเรื่อง
แต่ปีนี้เริ่มต้นมีเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ" นางพัชราวดี กล่าวต่อไปว่ารายได้ของโรงภาพ
ยนตร์ไอแมกซ์ แบ่งเป็น 3 ส่วนคือรายได้ส่วนแรกมาจากการจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์ถึง
80% และอีก 10%
มาจากการขายขนมและเครื่องดื่ม ส่วนสุดท้ายเป็น การขายฟังก์ชั่นของโรงภาพยนตร์เพื่อใช้ในการจัดงาน
ต่างๆ เช่น การเปิดตัวสินค้า จัดพรีเซนเตชั่นต่างๆ ซึ่งตอนนี้ยังไม่ได้บุกตลาดจริงจัง
แต่อนาคตคาดว่าจะมีการขยายส่วนนี้มากขึ้น "ลูกค้าส่วนใหญ่ที่มาใช้บริการของโรงภาพ
ยนตร์ไอแมกซ์ในการเปิดตัวต่างๆ เพื่อต้องการความ แปลกใหม่ เนื่องจากสถานที่ของโรงภาพยนตร์มีความ
แตกต่างกับโรงแรม เช่น ที่นั่งกว่า 600 ที่นั่ง รวมทั้งจอภาพยนตร์ขนาดยักษ์ที่สามารถฉายวิดีโอหรือใช้เทคโนโลยีต่างๆ
ในการนำเสนอเรื่องราวของสินค้า หรือบริษัท
ตรงนี้เป็นจุดเด่นที่ลูกค้าเลือกใช้ไอแมกซ์" อนาคตให้เช่าพื้นที่โรงภาพยนตร์ในการทำกิจกรรมต่างๆ
จะมีมากขึ้น ซึ่งโรงภาพยนตร์ไอแมกซ์ เองต้องการที่จะบุกตลาดด้านนี้ เพราะมีรายได้ที่แน่นอน
เมื่อเทียบกับการขายตั๋วหน้าโรง ในช่วงวันธรรมดาซึ่งไม่แน่นอนว่าจะคุ้มค่ากับการฉายในรอบนั้นหรือไม่
สำหรับทิศทางของโรงภาพยนตร์ไอแมกซ์ นั้นจะได้รับความนิยมมากกว่าโรงภาพยนตร์ทั่วๆ
ไป
เพราะจอมีขนาดใหญ่ ภาพคมชัดกว่า รวมทั้งหนังที่ฉายในโรงภาพยนตร์เป็นหนังฟอร์มใหญ่สัดส่วนของ
คนดูโรงไอแมกซ์ 70% ขณะที่ 30% เป็นหนัง 35 มิลเมตร
ล่าสุดโรงของไอแมกซ์มีหนังเกี่ยวกับวิทยา ศาสตร์ทำให้มีการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นสถาบันศึกษา
ซึ่งบางครั้งทางโรงภาพยนตร์มีการเชิญอาจารย์
ทั้งมีการแจกเอกสารประกอบเมื่อดูภาพยนตร์เสร็จแล้วจะได้นำไปประยุกต์ในการเรียนการสอนด้านวิทยาศาสตร์
ขณะเดียวกันก็มีภาพยนตร์บางเรื่องที่นักเรียนมาดูเป็นหมู่คณะ
ซึ่งเป็นกลยุทธ์หนึ่งของการ ตลาดในการขยายฐานลูกค้าของไอแมกซ์ ปัจจุบันคน
ไทยนิยมดูภาพยนตร์ 3 มิติเพิ่มขึ้นและดูมากกว่า 2 มิติ แต่ส่วนใหญ่ไม่สามารถแยกแยะได้ว่าเป็นหนังประเภทใด
ส่วนรายได้จากค่าโฆษณาในโรงภาพยนตร์ของ ไอแมกซ์ เมื่อเปรียบเทียบกับโรงภาพยนตร์ของเมเจอร์นั้นมีความแตกต่างกันมาก
เพราะโรงภาพ
ยนตร์ของเมเจอร์นั้นมีมุ่งรายได้ด้านโฆษณามากในช่วงก่อนที่จะฉายภาพยนตร์
ในขณะที่ไอแมกซ์ส่วนใหญ่จะเป็นการโฆษณาและสนับสนุนให้กับสปอนเซอร์ที่ให้การสนับสนุนกับไอแมกซ์
เช่น
พานาโซนิค ที่ให้การสนับสนุนเม็ดเงินและมีการแลกเปลี่ยนโฆษณาในโรงภาพยนตร์
รวมทั้งทำโปรโมชั่นรวมกัน เพื่อต้องการให้ผู้ชมได้รับทราบว่าไอแมกซ์และพานา
โซนิค
เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีและดิจิตอล นางพัชราวดี กล่าวต่อไปถึงต้นทุนของโรงภาพ
ยนตร์ไอแมกซ์ว่ามีต้นทุนต่ำ เนื่องจากได้รับสิทธิ์ใน การยกเว้นค่าไลน์เซ่นต์
ซึ่งคิดจากจำนวนที่นั่งในอัตรา 7%
นอกจากนี้ยังได้รับการยกเว้นค่าบำรุงรักษา เครื่องไม้เครื่องมืออุปกรณ์เครื่องฉาย
รวมถึงค่าฟิลม์ หนังซึ่งได้ส่วนลด 20-30% และอื่นๆ ซึ่งไม่ต้องค่าใช้ จ่ายเหมือนกับโรงภาพยนตร์ไอแมกซ์
ในต่างประเทศ
ทำให้สามารถลดต้นค่าใช้จ่ายได้มาก สาเหตุที่ทำให้ไอแมกซ์มีต้นทุนต่ำเนื่องจากเดิม
ทางไอแมกซ์ได้ถือหุ้นกับซีนีม่าพลัสของประเทศออสเตรเลีย และต่อมามีการเทกโอเวอร์บริษัทซีนีม่า
พลัสของออสเตรเลียแต่สิทธิต่างๆ ไม่รวมถึงผู้ถือหุ้น ของไอแมกซ์ในประเทศไทย
ทำให้อุปกรณ์เครื่องไม้เครื่องมือ จอภาพยนตร์มูลค่านับร้อยล้านบาทไอแมกซ์
เป็นผู้ได้สิทธิ์ดังกล่าว
ซึ่งต่อมาได้มีการเจรจาร่วมกับไอแมกซ์ทำให้ได้รับสิทธิต่างๆ ดังกล่าว
