สหพัฒน์พลิกวิกฤตเป็นโอกาส ใช้ช่วงเศรษฐกิจขาลงหว่านเงินลงทุนเกือบ 1,000 ล้านบาท ขยายธุรกิจหวังผลระยะยาว ชูนโยบายยุคดีเซลลอยตัว "ดึงต่างชาติร่วมทุน เน้นนวัตกรรม บริหารต้นทุน" ระบุปีนี้ไม่ปรับราคาสินค้า หวังตีท้ายครัวสูบรายได้คู่แข่ง สิ้นปีโตตาม เป้า 15% กวาดรายได้ทะลุหลัก 1 แสนล้านบาท

นายบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือ สหพัฒน์ บริษัท สหพัฒนาอินเตอร์โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แผนการลงทุนปีนี้เครือ สหพัฒน์ใช้งบเกือบ 1,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมามีการลงทุน 200-300 ล้านบาท แม้ว่าทิศทางเศรษฐกิจปีนี้จะมีปัจจัยจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้น และล่าสุดภาครัฐปล่อยลอยตัวราคาน้ำมันดีเซลไปแล้วก็ตาม แต่สหพัฒน์จะใช้ในช่วงขาลงตรงนี้เป็นช่วงในการลงทุนเพื่อผลในระยะยาว โดยที่ผ่านมาเศรษฐกิจจะดีหรือไม่ดีสหพัฒน์ก็ไม่เคยคิดถอย

"ช่วงที่เศรษฐกิจไม่ดี พฤติกรรมของคนไทยจะหันมาเลือกสินค้าที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม ขณะที่เศรษฐกิจดีคนจะหันไปซื้อสินค้าชิ้นใหญ่มากกว่า เศรษฐกิจอย่างนี้คนอาจจะเลือกซื้อสินค้าที่มีความจำเป็นมากขึ้น สหพัฒน์จึงมองเป็นโอกาสทางการตลาดมากกว่า เพราะสินค้าภายใต้เครือสหพัฒน์มีแต่สินค้าที่จำเป็น"

สำหรับนโยบายการทำตลาดปีนี้มี 3 แนวทาง ประการแรก คือ การนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องสู่ผู้บริโภค ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยของกลุ่มผู้บริโภค ขณะที่แนวทางที่สอง บริษัทจะเน้นการบริหารต้นทุนให้มีประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง และประการที่สาม คือ เปิดรับการร่วมทุนกับพันธมิตรจากต่างประเทศให้มากขึ้น

"การทำธุรกิจจะต้องมีความก้าวหน้าทางนวัตกรรมอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นปีนี้เราเน้นในเรื่องของนวัตกรรมค่อนข้างมาก เพราะการทำธุรกิจจะอยู่รอดได้จะต้องมีนวัตกรรมมาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา"

นายบุณยสิทธิ์ กล่าวต่อถึงนโยบายราคาสินค้าภายใต้เครือสหพัฒน์ว่า ครึ่งปีหลังนี้จะไม่มีการปรับราคาสินค้าขึ้นอย่างแน่นอน โดยสหพัฒน์มีนโยบายการตรึงราคาสินค้าไว้ให้นานที่สุด เพราะถือว่าเป็นโอกาสในการสร้างยอดขายสินค้าในเครือ โดยยกตัวอย่างว่า หลังจากที่ผู้ประกอบการรายอื่นๆ ปรับราคาผงซักฟอกขึ้น ขณะที่เปายังไม่มีการปรับราคา ส่งผลให้ยอดขายเปาเพิ่มขึ้นถึง 20% อย่างไรก็ตาม หากจะมีการปรับราคาสินค้า จะพิจารณาต้นทุนของวัตถุดิบเป็นหลักมากกว่าจะพิจารณาจากค่าขนส่ง เช่น หลังจากที่ตรึงราคาผงซักฟอกไว้นาน ล่าสุดได้ปรับราคาขึ้นเช่นกัน เนื่องจากต้นทุนวัตถุดิบเพิ่มขึ้น

ล่าสุดสหพัฒน์ได้ร่วมทุนกับบริษัท โดม คอมโพสิท (ประเทศไทย) จำกัด ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ที่ทำจากคาร์บอน ไฟเบอร์ โดยจะเซ็น สัญญาการร่วมทุนระหว่างวันที่ 1-3 ก.ค.นี้ อีกทั้งยังได้ร่วมกับสถาบันบุนกะจากประเทศญี่ปุ่น ในลักษณะไลเซนซี เปิดโรงเรียนสอนการ ออกแบบเพื่อรองรับนโยบายภาครัฐที่ผลักดันกรุงเทพฯ เป็นเมืองแฟชั่น ซึ่งคาดว่าในปีแรกจะเปิดรับนักเรียน 10-20 คน และในครึ่งปีหลังนี้บริษัทจะร่วมทุนกับบริษัทต่างประเทศ 2-3 ราย

สำหรับความเคลื่อนไหวร้านตัดผม "ควิก บาร์เบอร์" หลังจากได้เปิดตัวในงานสหพัฒน์ เอ็กซ์โปฯ ไปเมื่อปีที่ผ่านมา ขณะนี้ได้จัดตั้งเป็นบริษัทเรียบร้อยแล้ว เนื่องจากมีการร่วมทุนกับผู้ประกอบการรายอื่นแล้ว นอกจากนี้ยังได้เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยที่สนใจจะร่วมทุนกับสหพัฒน์อีกหลายธุรกิจ เช่น ธุรกิจคาราโอเกะ "บิ๊กเอคโค่" เป็นต้น

ผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 10-15% โดยเป็นเป้าที่ไม่ได้ปรับลงแต่อย่างใดแม้ว่าครึ่งปีหลังภาครัฐจะลอยตัวราคาน้ำมันดีเซล เนื่องจากรายได้ในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ซึ่งคาดว่าปีนี้เครือสหพัฒน์จะมีรายได้ถึง 1 แสนล้านบาท จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ 80,000 ล้านบาท