อาร์.เอส.โปรโมชั่น ขยายช่องทางจากขุมทรัพย์ดิจิตอล คอนเทนต์ ด้วยการรุกตลาดดิจิตอล มิวสิก สโตร์ ผ่าน "มิกซี่คลับ" เว็บ-ไซต์ขายเพลงออนไลน์ ตอบสนองความต้องการผู้บริโภคแบบไลฟ์สไตล์ หลังตลาดโมบายโหลดเริ่มอิ่มตัว ตั้งเป้าปีแรก 1 ล้านโหลด มั่นใจจะช่วยดันรายได้ในกลุ่มนิวมีเดียถึง 200 ล้านบาทในสิ้นปีนี้ ขณะเดียวกันเตรียมออกบริการประเภทภาพวิดีโอ คลิป หากมีเครื่องเล่นพร้อมและมากพอในตลาด

นายยรรยง อัครจินดานนท์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์.เอส. โปรโมชั่น กล่าวว่า อาร์.เอส. เปิดตัว ดิจิตอล มิวสิก สโตร์ ภายใต้ชื่อ Mixi-club เว็บไซต์จำหน่ายเพลงออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ ผ่านทาง www.mixi-club.com คลับบันเทิงพร้อมดาวน์โหลด (Ready To Download) ได้ตลอด 24 ชั่วโมง หลังจากเทคโนโลยีได้เข้ามา มีบทบาทต่อธุรกิจบันเทิงเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการส่งข้อมูลแบบไฮสปีด การบีบอัดไฟล์เพลงให้มีขนาดเล็กแต่มีคุณภาพสูง รวมถึงเรื่องของความปลอดภัยในการโอนถ่ายข้อมูลและระบบการชำระเงินที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค และกลุ่มเป้าหมาย

"เรามีการวิจัยตลาดและศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคทั้งในตลาดโลกและไทยอย่างละเอียดพบว่า ผู้บริโภคมีความต้องการที่จะดาวน์โหลดเพลงดิจิตอลเป็นอย่างมาก เพื่อนำไปใช้กับอุปกรณ์เครื่องเล่นเพลงในรูปแบบดิจิตอลไฟล์ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในขณะนี้ประกอบกับตลาดบรอดแบนด์มีการขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้การดาวน์โหลดเพลงสามารถทำได้ง่าย"

การรุกเข้าสู่ธุรกิจดิจิตอล มิวสิก สโตร์ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้บริหารอาร์.เอส.เริ่มเห็นแนวโน้มของโมบายโหลดเริ่มอิ่มตัว จึงต้องขยายตลาดในรูปแบบของบริการใหม่ๆ จากดิจิตอล คอนเทนต์ซึ่งเปรียบเสมือนขุมทรัพย์ที่อาร์.เอส.มีอยู่ เพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภคที่มีการใช้ชีวิตในแบบของไลฟ์สไตล์มากขึ้น

"เรามีแผนจะทำอะไรอีกมากจากดิจิตอล คอนเทนต์ ที่นอกเหนือจากเรื่องของริงโทน เช่น การทำวิดีโอ คลิป มิวสิกเพลง แต่ต้องรอเครื่องเล่นที่จะออกมารองรับตรงนี้ก่อน"

นอกจากการขยายช่องทางธุรกิจแล้ว อาร์.เอส.ยังเชื่อว่าการเปิดขายเพลงออนไลน์นี้ ยังจะช่วยลดเรื่องของการละเมิดลิขสิทธิ์ได้ด้วยระดับหนึ่ง เพราะที่ผ่านมาเพลงที่ผู้บริโภคต้องการบางเพลงหาที่ไหนไม่ได้จนต้องมีสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์ออกมา พร้อมกันนี้ยังเชื่ออีกว่าการให้บริการ Mixiclub จะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ ยิ่งของธุรกิจเพลงในเมืองไทย เพราะเป็นการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเต็มที่ นั่นคือ ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อเพลงที่ก๊อบได้ ไม่ต้องซื้อทั้งอัลบั้ม อีกทั้งยังสามารถจัดอัลบั้มเพลงได้ด้วยตัวเอง สร้างความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภคในการซื้อเพลงดิจิตอลได้ทุกที่ ทุกเวลา ไม่ว่าจะเป็นที่ทำงาน ที่บ้าน หรือแม้แต่ในร้านอินเทอร์เน็ตคาเฟ่

ส่วนกลยุทธ์ทางการตลาดอาร์. เอส.จะอาศัยแผนการตลาดและการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ที่มีอยู่ในเครือ รวมถึงการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายบนเว็บไซต์ที่เป็นพันธมิตรให้ เป็นหน้าร้านออนไลน์ที่มีการซื้อขายเพลงได้ตลอด 24 ชั่วโมง

ด้านพันธมิตรมิกซี่คลับในเบื้องต้นแบ่งออกเป็น 8 กลุ่มใหญ่ ประกอบด้วย พันธมิตรเว็บไซต์ เพลงออนไลน์, พันธมิตรด้านฮาร์ดแวร์และเครื่องเล่น เพลงดิจิตอล, พันธมิตรผู้พัฒนาโปรแกรม, พันธมิตรผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง หรือบรอดแบนด์, พันธมิตรด้านการจัดเก็บลิขสิทธิ์, พันธมิตรด้านช่องทางการชำระเงิน, พันธมิตรผู้จัดจำหน่ายบัตรดาวน์โหลด และพันธมิตรเจ้าของคอนเทนต์ต่างๆ ซึ่งอาร์.เอส.มีนโยบายที่จะเปิดโอกาสให้พันธมิตรที่สนใจสามารถมาร่วมเป็นตัวแทนจำหน่ายเพลงออนไลน์ได้ด้วย เช่นกัน

นายวรพจน์ นิ่มวิจิตร ผู้อำนวยการสายงานนิวมีเดียอาร์.เอส. โปรโมชั่น กล่าวว่า อาร์.เอส.มีความตั้งใจที่จะทำให้มิกซี่คลับเป็นเว็บศูนย์รวมความบันเทิงแห่งใหม่ที่เน้นความหลากหลายของคอนเทนต์เพลงของศิลปินต่างๆ ทั้งเก่าและใหม่ รวมถึงเพลง Exclusive ซึ่งเป็นเพลงพิเศษ ที่หาซื้อที่นี่เท่านั้น สำหรับไฟล์เพลงที่นำมาให้บริการนี้เป็นไฟล์ .WMA (Window Media Audio) สามารถใช้ได้กับเครื่องคอมพิวเตอร์ทุกเครื่อง ที่มีโปรแกรมวินโดว์มีเดียเพลเยอร์ รวมถึงเครื่องเล่นเพลงดิจิตอลทั่วไป พร้อมด้วย DRM (Digital Right Management) ซึ่งเป็นระบบที่ช่วยป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์งานเพลง จึงทำให้ยากต่อการแปลงไฟล์ไม่สามารถนำไปก๊อบปี้ต่อได้

สำหรับอัตราค่าบริการในการ ดาวน์โหลดเพลงดิจิตอลในครั้งนี้อยู่ที่ 15 บาท/เพลง และ 90 บาท/อัลบั้ม ผ่านช่องทางการชำระเงิน 3 ช่องทาง คือ ชำระผ่านบัตรเครดิต และ RTD Card โดยการชำระผ่านบัตรเครดิตนั้นสามารถชำระขั้นต่ำสุดได้ คือ 15 บาท และในส่วนของ RTD Card นั้นสามารถหาซื้อได้ตามร้านสะดวกซื้อ, ร้านไอทีและมือถือ ในราคา 90 บาท/ใบ หรือใช้ 2 อย่างร่วมกัน

ส่วนกลุ่มเป้าหมายจะเป็นกลุ่มวัยรุ่นจนถึงกลุ่มคนทำงานที่ชื่นชอบเทคโนโลยี รวมถึงผู้ใช้บริการฟังเพลง ออนไลน์บนอินเทอร์เน็ต, กลุ่มผู้ใช้เครื่องเล่นเพลงดิจิตอลหรือผู้ที่ใช้โทรศัพท์มือถือที่สามารถฟังเพลงได้ ซึ่งมีอายุระหว่าง 15-35 ปี

การให้บริการมิกซี่คลับระยะแรกจะเป็นเพลงของอาร์.เอส. ทั้งหมดประมาณ 5,000 เพลง และมีแผนจะเพิ่มจำนวนเพลงมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่ทำเพลงอิสระ โดยปีแรกตั้งเป้าการดาวน์โหลดไว้ที่ 1 ล้านโหลด หรือประมาณ 15-20 ล้านบาท ซึ่งผู้บริหาร อาร์.เอส.เชื่อว่า การขยายช่องทางธุรกิจ ตรงนี้จะเป็นส่วนช่วยผลักดันรายได้ในส่วนของนิวมีเดียของอาร์.เอส.รอบปีนี้ได้ถึง 200 ล้านบาท