“ครับ...วันที่ 28 กรรมการบริษัท คอลเกต ในฐานะจำเลยจะต้องมายื่นประกันตัวด้วย” มานิตย์ แย้มอุทัย ทนายความฝ่ายดาร์กี้ กล่าวกับ “ผู้จัดการ” เมื่อวันที่ 26

สิงหาคมที่ผ่านมา หลังจากศาลฉะเชิงเทราชี้ว่าการฟ้องคดีอาญาของดาร์กี้ต่อคอลเกตนั้น “มีมูล” ... วันที่ 28 นั้นหมายถึง 28 กันยายนที่จะมาถึงนี้ ซึ่งเป็นวันที่ศาลนัด

สืบพยานนัดแรก ทั้งนี้ เป็นไปหลังจากดาร์กี้ยื่นฟ้องคดีอาญาต่อคอลเกต อีก “แนวรบ” หนึ่งเมื่อ 29 กรกฎาคม ในขณะที่ความแพ่งยังคงดำเนินไป โดยอ้างความอาญา

มาตรา 272 อันมีสาระ ว่า “ ผู้ใดขายข่าวแพร่หลายซึ่งข้อความเท็จเพื่อให้เสียความเชื่อถือ ในสถานที่สินค้า อุตสาหกรรม หรือพาณิชยกรรม ของผู้หนึ่งผู้ใด โดยมุ่ง

ประโยชน์แก่การค้าของตน ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับไม่เกิน 2,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ ความผิดตามมาตรานี้เป็นความผิดอันยอมความกันได้”

ถ้าถามว่าทำไมถึงต้องฟ้องที่ฉะเชิงเทรา คำตอบของทนายดาร์กี้ก็คือ ต้องการให้เป็นต่างจังหวัด เพื่อให้เหนื่อยยากกันบ้าง เลือกเอาแปดริ้วก็เพราะไม่ให้เหนื่อยยากจน

เกินไป ไกลเกินไปทั้งโจทก์และจำเลยก็ลำบากไม่มากไม่น้อยกว่ากันเท่าใดนัก ....สำหรับ “ผู้จัดการ” ขอขยายความว่ากรณีโฆษณาอันเป็นปัญหาชิ้นนี้ถูกเผยแพร่ไป

ทั่วประเทศ การฟ้องร้องจึงเป็นไปได้ทุกประเทศ ทั้งประเทศ ทุกจังหวัดของประเทศไทย ....นอกจากเป็นไปตามสิทธิ์อันพึงมีแล้ว จากการเปิดเผยของทนายความของ

ฝ่ายดาร์กี้ การฟ้องคดีอาญาเพิ่มขึ้น เป็นเพราะ “ผู้ใหญ่ต้องการครับ... ก็ผู้ใหญ่ของดารกี้ในไทยนี่แหละ..แหม อย่าเลย อย่าให้ผมเอ่ยชื่อเลย รู้แค่นี้ดีกว่าครับ !”

จะเป็นความต้องการของใคร หรืออย่างไรนั่นไม่ใช่สาระสำคัญ เมื่อเทียบกับผลที่ดาร์กี้จะได้รับ ในประเด็นกลยุทธ์ด้านการตลาด ... บุคคลในวงการตลาดหลายๆ คน

ชี้ให้เห็นคล้ายคลึงกันว่า การขับเคี่ยวด้านการตลาดระหว่างคอลเกตกับดาร์กี้นั้นเมื่อก้าวล่วงมาถึงจุดที่คอลเกตตัดสินใจดิสเครดิตด้วยการยิงโฆษณาเปรียบเทียบ โดย

ใช้ “ฟลูออไรด์เป็นน้ำหนัก ทางออกของดาร์กี้ เพื่อคงไว้ซึ่งการตลาดที่ราบรื่น หรืออย่างน้อยๆ ก็ไม่ตกเป็นฝ่ายรับมีเพียงทางเดียวเท่านั้น คือการฟ้องร้องเพื่อเอาชนะ

ทางกฎหมาย

การขับเคี่ยวด้านการตลาดระหว่างยาสีฟันสองยี่ห้อดังนี้ ไม่ได้เป็นไปเฉพาะในเมืองไทยเท่านั้น ทั่วทั้งภาคพื้นเอเชียอาคเนย์ก็ว่าได้ และเช่นกันการโฆษณาดิสเครดิต

จากค่ายคอลเกต ไม่ได้มีเฉพาะในเมืองไทย ที่ฮ่องกง สิงคโปร์ ได้ปรากฏขึ้นก่อนหน้านี้ในช่วงเวลาไม่ห่างกันนัก ภาพโฆษณาที่ออกมาต่างกันเพียงอักษรไทยกับ

อังกฤษเท่านั้น ที่สิงคโปร์เมื่อคอลเกตยิงโฆษณาชิ้นนี้ออกมาในสเตรทไทม์ เมื่อ 30 พฤษภาคม ดาร์กี้ได้สั่งดาร์กี้ผสมฟลูออไรด์ ซึ่งมีจำหน่ายก่อนที่ฮ่องกง เข้ามาวาง

ตลาดในสิงคโปร์ ทันทีพร้อมโฆษณาตามติดในหนังสือพิมพ์ ฉบับเดียวกัน “ดาร์กี้-ยาสีฟัน ยอดนิยม ของสิงคโปร์...ใหม่ ผสมฟลูออไรด์”

สำหรับในเมืองไทย แหล่งข่าว “ผู้จัดการ” ในวงการตลาดยาสีฟัน เปิดเผยว่า การขยับตัวของดาร์กี้เพื่อสั่งดาร์กี้ชนิดผมฟลูออไรด์เข้ามาจำหน่ายนั้นไม่ทันการณ์กับ

การขยับตัวยิงโฆษณาชิ้นที่มีปัญหาของคอลเกต

“ผมไม่รู้นะว่า ตัวแทนดาร์กี้ในไทยติดขัดอะไรอยู่บ้าง สำหรับการสั่งชนิดมีฟลูออไรด์เข้ามาประกบ แต่หากทำเช่นนั้น ถึงแม้ทำให้โฆษณาของคอลเกตมีน้ำหนักอ่อน

ลงก็ตาม ยังเหมือนกับเป็นการยอมรับโดยตรงว่า คอลเกตเป็นยาสีฟันชั้นนำกว่า ขณะที่ดาร์กี้ต้องตามก้น และความเห็นส่วนตัว ผมเห็นว่าการเลือกเอาทางฟ้องร้องนี่

ยังเป็นการรุกกลับอีกด้วย ถ้าคอลเกตแพ้ก็หมายถึงว่าต้องแก้ข่าวซึ่งทำให้การโปรโมตสรรพคุณของฟลูออไรด์ที่ผ่านมา ต้องพังทั้งหมด ไม่เฉพาะในไทยหรอก หลัง

จากนั้นดาร์กี้จะเอาชนิดไหนมาวางขาย ก็ไม่เห็นแปลก” แหล่งข่าวคนเดียวกันชี้กับ “ผู้จัดการ” อันเป็นการชี้ที่ทนายดาร์กี้ ไม่ปฏิเสธว่า “เงินค่าเสียหาย ไม่ใช่

ประเด็นสำคัญที่เราต้องการหรอก การให้คอลเกตแก้ข่าว เป็นเรื่องสำคัญกว่า” และแหล่งข่าวจากค่ายดาร์กี้ยังเปิดเผยด้วยว่า การตัดสินใจฟ้องร้องของดาร์กี้ก็เพื่อบีบ

บังคับให้คอลเกตได้เข้ามาพูดจาตกลงกัน ซึ่งแน่นอน-ผลสรุปย่อมเลี่ยงไม่ได้สำหรับการลงโฆษณาแก้ข่าว” ก็ต้องเปลี่ยน